維密業績日益消沉 年度內衣秀或停辦

　　在周五L Brands Inc. (NYSE:LB) 股價創下2010年1月來9年新低后，該公司首席執行官Les Wexner 終于親口承認，需要對集團旗下美國最大內衣品牌Victoria’s Secret 維多利亞的秘密(VS)舉世聞名的年度內衣秀重新考慮。

　　在Les Wexner 向全體雇員的公開信中，這位美國零售業巨擘表示，時尚業是變化的行業，公司必須進化和改變才能成長，在這樣思維下，公司決定要重新思考傳統的Victoria's Secret Fashion Show。

　　Les Wexner 稱，相信電視網絡直播的形式已經不適合維密秀，在今年以及以后，公司將專注開發令人興奮、充滿活力的內容，以及一種全新形式的活動傳遞給公司的客戶。

　　在公開信中，Les Wexner 對傳統的維密秀大加贊揚，認為它改變了時尚和娛樂融合，也是維密品牌建設的關鍵。他表示，維密品牌新任首席執行官John Mehas 已經和團隊著手重塑品牌。

　　時尚行業研究咨詢投資機構No Agency 分析師唐小唐表示，不意外傳統維密秀的“死亡”，該分析師及其創立的機構是全球最早呼吁美國內衣品牌取消年度內衣秀的分析師和機構。他表示，維密過去兩年遭遇品牌傳統價值觀和產品方面雙重的逆勢調整，在社交媒體發達和年輕一代，尤其是年輕一代女性獨立、平等觀念日益強大的網絡時代，維密的復興，必須從重塑價值觀開始，而重塑價值觀的最大決心就是需要停辦傳統的內衣秀。

　　唐小唐和Jefferies 分析師Randal Konik 是過去兩年L Brands Inc. 兩大最大的“唱空者”，后者甚至給予L Brands Inc. 全華爾街16美元的最低目標價，唐小唐給予該公司的目標價亦僅有18美元。

　　除遭遇兩大“空頭”分析師激烈批評，VS 的價值觀和“性感”產品同樣遭遇社交媒體和大量初創品牌的抨擊，甚至有品牌不惜金錢，在《紐約時報》發表公開信，批評該品牌及品牌管理層。

　　周五，受外圍因素影響，L Brands Inc. 最低報23.15美元，刷新9年新低，該公司在2015年底曾創下近100美元的歷史最高價，但是2016年4月底，該美國宣布停止5億美元的泳裝業務后，迅速走入斷崖模式。

　　2017年，VS 將內衣秀搬入中國上海，試圖大興中國市場更是成為滑鐵盧之戰。上海內衣秀遭遇巨大的風波，邀請的多位明星未能成行，其中國天使奚夢瑤更是在T臺摔跤，而該摔跤事件更是完全掩蓋了內衣秀本身的新聞和聲音，讓2017年的維密內衣秀成為方面聲音最多的一屆。不過，VS 令人震驚地在隨后啟用奚夢瑤作為中國市場代言人。

　　希望借助中國市場舉辦內衣秀打開全球最重要消費市場局面的VS 的如意算盤最終未能打響，在日益低迷的聲譽和消費者對該品牌“名不副實”的反感下， L Brands Inc. 去年推翻直營中國市場初期的豪擲巨資，不惜讓零售地產商違約拿店，在主要城市開大店的模式，最終在上海、成都、北京的巨大開店聲勢后，選擇小店模式。

　　VS 最近的一些“認錯”改變還包括在3月份宣布恢復泳裝業務，但是No Agency 分析師唐小唐表示，泳裝業務僅僅是個象征，是VS 向外界表態品牌源于做出改變的姿態性舉措，泳裝業務短期內不會對VS 現有業務有任何直接影響，而VS 的主要問題亦不在泳裝業務。而VS 泳裝業務僅限在線，且產品數量有限。

　　除此之外，L Brands Inc. 的月度數據更新已經完全停止，自發布1月份數據后，再未更新。此前每月初，L Brands Inc. 公布月度數據，VS 的同店銷售表現總會成為公司股價的“打樁機”，過去三年，VS 的同店銷售，尤其是實體店表現罕見正面表現。

　　另一項重大舉措，VS 從上財年開始，已經啟動關店模式。實體生意之差使L Brands Inc. 決定在今年內關閉53家VS 北美門店，超過近年年均關店數量(15店)的三倍，管理層在3月初的年度業績評論中表示基于VS 的倒退，“與歷史水平相比，我們已經大幅削減了該業務的資本投入”。作者：花碎碎