突然紅火起來的斐樂：你所不了解的高端專業運動品牌

　　說起運動品牌，大家熟知的便有阿迪、耐克、NB、李寧等國內外知名品牌，其中本土運動品牌李寧、回力鞋借著“國潮風”再次回歸大眾視野；同時隨著老爹鞋、復古鞋紅火起來的，還有來自意大利的百年品牌FILA（斐樂）。斐樂作為一個百年老品牌，發展也是大起大落波折不斷，近幾年，斐樂卻突然在我國火爆起來，成為眾人追捧的潮牌，年銷售額更是突破百億元大關，那么，它究竟是怎么做到的呢？

　　斐樂的歷史可以追溯到1911年，誕生在意大利一個叫BIELLA的小鎮，這個不起眼的小鎮可是許多在全球知名的時裝品牌的起源地，比如ZEGNA、LORO PIANA等品牌都源自BIELLA。早期斐樂主要生產高爾夫、網球的運動裝備，經過幾十年的發展，斐樂已成為意大利知名運動品牌。上世紀七十年代，為了拓展業務以及開發海外市場，斐樂聘請了一位日本的知名設計師伊信重新設計品牌商標，才有了如今我們所見到的FILA品牌。之后，實行多元化戰略的斐樂先后推出了健身、瑜伽以及滑雪系列的運動產品，并邀請多位體育明星作為代言人，積極贊助多項體育賽事，憑借體育營銷迅速提升了斐樂的品牌知名度，FILA推出的多款產品都成為爆款，成為在全球市場叱詫風云的運動品牌。

　　進入二十一世紀之后，全球經濟都在高速發展，眾多品牌開始崛起，而斐樂卻陷入頻繁易主的動蕩時期，導致斐樂的品牌知名度一落千丈。2005年斐樂進軍中國市場，之后為了快速打開中國市場的銷量，斐樂將其中國區的所有權益轉讓給當時的“中國鞋王”百麗國際，然而，百麗龐大的銷售渠道并沒有將斐樂推向全國，還導致斐樂在中國市場逐漸邊緣化，公司業務甚至一度出現虧損，百麗被迫將斐樂出售，直到2009年，安踏斥資3.32億元買下斐樂。安踏接手之后，重塑斐樂的品牌形象和市場定位，將FILA打造成高端時尚運動品牌，并有針對性地制定斐樂的產品設計以及市場推廣，滿足廣大年輕消費群體的消費需求。

　　斐樂不斷追求產品設計的創新，并聘請全新的韓國團隊，打造當下最流行的、符合消費者審美的產品；此外，安踏改變了斐樂的銷售渠道，轉變成能快速抓住市場消費趨勢的直營模式，并利用安踏自身鋪設的銷售網絡以及資源，帶動斐樂快速發展，同樣，安踏也借助斐樂成功打進中高端運動品牌領域。為了適應斐樂的年輕化消費需求，滿足20-30歲年齡層的消費群體，斐樂邀請王源、黃景瑜、馬思純等青年偶像為全新代言人，推動斐樂與廣大消費者之間的溝通交流。在安踏的推動下，斐樂突然在中國市場火爆起來，年銷售額更是突破百億元大關，成為安踏總營收中貢獻最大的品牌。

　　百年運動品牌，起起伏伏之后，緊跟時代發展趨勢，在安踏的推動下火遍大江南北；可能至今應該還有許多人認為它是國外的品牌吧。大家對它有所了解了嗎？