被特步“拿下”，蓋世威能否成為下一個斐樂

　　近日，國產運動品牌特步宣布完成對蓋世威、帕拉丁、Supra三個國際運動品牌的收購。美國網球服飾品牌蓋世威高層表示，對中國市場充滿信心。特步也表態，安踏旗下的斐樂將成為蓋世威的對標對象，特步希望將后者打造成公司的戰略新支點和業績新引擎。然而，目前網球服飾市場競爭激烈，蓋世威能下一個否成為斐樂尚待觀察。

　　欲成為下一個斐樂

　　據媒體報道，蓋世威公司總裁巴尼·沃特斯曾表示，特步能夠為蓋世威提供推動力，使其在中國市場站穩腳跟。他們希望蓋世威成為中國運動用品市場的主流品牌之一。

　　“多年以前，我們曾經在中國推出過業務，但相關投資沒能持續下去。現在特步為我們提供了一個重新在中國推廣品牌的機會。”巴尼·沃特斯說。

　　為了成為中國運動用品市場的主流品牌，蓋世威的計劃是先針對中國市場確定品牌定位，并擴大產品線，建立有效的零售戰略。從細微處著手，做出戰略調整，然后再加速擴張。

　　巴尼·沃特斯表示：“我認為特步收購蓋世威看中的是它真實的歷史背景，所以當他們將品牌重新引入中國時，可以重新圍繞歷史展開故事，或者至少在此基礎上搭建平臺。”他還表示，我們會經常與特步團隊進行交流合作，介紹公司的歷史，并確保品牌在海外擴張中保持戰略一致性。

　　特步也抱有非常大的希望，希望蓋世威能像斐樂一樣成為品牌的業績增長引擎。據悉，去年斐樂的銷售額突破100億元，是安踏集團旗下首個進入百億元俱樂部的子品牌。

　　壓力不小

　　據中國商報記者了解，蓋世威于1966年創立于美國，因生產出全球第一雙全皮網球鞋而出名，其業務涉及網球、跑步、健身、鐵人三項等綜合運動及休閑服飾領域。

　　目前，蓋世威的主要市場為美國、加拿大、德國、英國、新加坡以及日本等國家。

　　雖然蓋世威野心不小，但網球服飾市場競爭激烈，競爭者實力不容小覷。例如網球服飾品牌法國鱷魚，該品牌創始于1933年，其創始人何內·拉科斯特就是知名的網球運動員。起初，法國鱷魚定位于專業網球運動服飾，此后，法國鱷魚結合時尚、音樂，以及都市文化等元素讓品牌定位更加年輕化。去年，該品牌銷售額同比大漲26%至31億歐元。

　　運動品牌耐克也十分重視網球服飾市場，耐克簽約了許多重量級的網球明星，包括20屆大滿貫得主羅杰·費德勒、2017年中國網球公開賽男子單打冠軍拉菲爾·納達爾、國際女子職業網球聯賽女子單打冠軍瑪利亞·莎拉波娃，亞洲第一位大滿貫女子單打冠軍李娜等。耐克大中華區公關部工作人員對中國商報記者介紹，耐克對中國網球市場十分看好。

　　阿迪達斯旗下同樣擁有不少的網球明星。其中包括2008年法國網球公開賽女子單打冠軍阿娜·伊萬諾維奇、2018年澳大利亞網球公開賽女子單打冠軍卡洛琳·沃茲尼亞奇等。

　　業內普遍認為，網球明星的加入，可以幫助運動品牌迅速打開市場。不可否認，網球服飾市場競爭十分激烈，蓋世威能否成為下一個斐樂尚待市場檢驗。特步CFO楊鷺彬表示，五年后蓋世威將開始對業績有所貢獻。