花2.7億美元欲收購蓋世威 特步可能不僅僅想做跑鞋生意

　　近日，據多家韓國媒體報道，運動品牌特步即將與韓國服飾零售商衣戀集團(E-LandWorld)達成協議，以2.7億美元的價格收購該集團旗下的美國運動品牌蓋世威(K-Swiss)。業內專家分析，從目前來看，蓋世威在國內的品牌影響力還比較小，未來或許會有一定的增長空間。特步一直致力于跑鞋市場，此番收購綜合運動品牌蓋世威，是想涉足其他運動用品市場，達到分散風險、獲得穩定盈利的效果。

　　蓋世威是個潛力股?

　　據悉，蓋世威是一家位于美國加利福尼亞州凡奈斯的上市公司，成立超過40年。該公司于1966年推出了全球第一款全皮網球鞋K-Swiss“Classic”。目前蓋世威業務涉及跑步、健身、鐵人三項、網球等綜合運動領域以及休閑服飾。

　　從2008年開始，蓋世威經歷了長時間的虧損。在業績低迷的情況下，2013年1月，蓋世威宣布接受衣戀集團的收購，交易價格約為1.7億美元。根據交易，衣戀集團持有蓋世威100%的股份。

　　但近年來，衣戀集團的負債率連年攀升，為了改善財務結構，其開始拋售資產。早在2017年，衣戀集團曾以公司結構調整為由謀求出售蓋世威，當時報價約為2000億韓元。

　　直至今年1月，出售計劃有了實質進展。當時有媒體報道稱，衣戀集團正在與一家中國企業就出售蓋世威事宜進行協商。如今看來，這家中國企業正是特步。值得一提的是，兩年內，交易價格已經從2000億韓元升至3000億韓元。截至記者發稿，特步對此尚未置評。

　　中國服裝協會的相關專家表示，蓋世威目前在國內知名度不高，定位也比較模糊，未來或許有一定的增長空間。如果特步接手該品牌，首先需要結合國內運動用品市場的現狀，明確品牌定位，再進行多方位調整?？梢灶A見，特步此番投入不會小。

　　多品牌戰略可分散風險

　　據了解，蓋世威除了經營鞋履，還經營運動休閑服飾等品類。在蓋世威的天貓旗艦店上，運動休閑服飾產品的比例大概占到七成。相比特步此前合作的跑鞋品牌圣康尼，蓋世威更偏向于綜合運動領域。

　　上述受訪專家認為，特步的此次收購目的可能是為了使旗下品牌更加多元化，以便獲得多重盈利，分散品牌風險。

　　不可否認，目前，跑鞋市場的競爭日趨激烈。阿迪達斯、耐克等國際巨頭不斷推出高科技跑鞋，同時下調了跑鞋價格，這也讓國內三四線城市的消費者有更多的選擇余地。正因如此，國內運動品牌也逐漸喪失了價格優勢。

　　而亞瑟士、新百倫、美津濃等專業跑鞋品牌也在不斷加碼馬拉松等專業賽事，讓更多產品直達目標人群。

　　上述專家還表示，跑鞋市場的競爭讓特步意識到，穩固主品牌的跑鞋定位固然重要，但多品牌戰略更看重的是多品牌帶來的多重收益和風險上的分散。如果跑鞋生意壓力加劇，特步還可以從其他品牌上獲得盈利。

　　中信建投的相關行業分析師認為，特步想要從其他品牌上盈利無可非議，“當然，這一切都要建立在特步有能力讓蓋世威變成第二個斐樂?！彼f，“斐樂的成功有許多可以借鑒之處。比如該品牌的產品設計更加時尚、銷售環節的扁平化管理、在市場推廣方面選擇了合適的代言人等，這一切都可以為特步提供一些經驗?！?/p>

　　但他也表示，在商業行為中，似乎并沒有“一招鮮吃遍天”的方法，如果照搬斐樂的模式，恐怕消費者不會買賬，畢竟運動時尚的風潮變化太快，下一個風口是什么，這很考驗特步高層對于趨勢的把握。