特歩に「とられた」と言われて、ガイ世威は次の斐楽になれるのか？

最近、國內のスポーツブランドの特歩はガイ世威、パラディン、Supraの3つの國際スポーツブランドの買収を完了すると発表しました。アメリカのテニス服飾ブランドのガイ世威トップは、中國市場に自信を持っていると述べました。特歩は、安踏傘下の斐楽がガイ世威の標的になると表明し、後者を會社の戦略新支點と業績新エンジンにしたいとしている。しかし、テニス服飾市場の競爭が激しく、ガイ世威が次のフィレになるかどうかはまだ観察されています。

次の斐楽になりたいです。

メディアの報道によると、ガイ世威社長のバーニー?ワトス氏はかつて、ガイ世威のために推力を提供し、中國市場での足並みを安定させることができると述べました。彼らはガイ世威が中國のスポーツ用品市場の主流ブランドの一つになりたいです。

「數年前、中國で業務を始めたことがありますが、関連投資は続けられませんでした。今特歩は中國でブランドを再度普及させる機會を提供してくれました。バーニー?ウォトスさんは言います。

中國のスポーツ用品市場の主流ブランドになるために、ガイ世威の計畫はまず中國市場に対してブランドの位置づけを確定し、製品ラインを拡大し、有効な小売戦略を確立することです。細かいところから戦略調整をして、さらに拡大を加速する。

バーニー?ウォーターズ氏は、「特に買収したガイ世威が気に入ったのは、その歴史的背景の真実だと思います。だから、彼らがブランドを新たに中國に導入すると、歴史をめぐって物語を展開したり、少なくともそれをもとにプラットフォームを作ったりすることができます。」彼はまた、私達は常に特歩チームと交流協力し、會社の歴史を紹介し、ブランドの海外進出における戦略的一致を確保すると述べました。

テ一歩も大きな希望を持っています。テ世威は斐楽のようにブランドの業績成長エンジンになりたいです。昨年の斐楽の売上高は100億元を突破し、安踏グループが初めて百億円クラブに進出したサブブランドだという。

プレッシャーが大きい

中國商報の記者によると、ガイ世威は1966年にアメリカで創立されました。世界初の全皮テニス靴を生産したことで有名です。その業務はテニス、ランニング、フィットネス、鉄人の3つの項目などの総合運動とカジュアル服の分野に関連しています。

現在、ガイ世威の主要市場はアメリカ、カナダ、ドイツ、イギリス、シンガポール及び日本などです。

ゲイの野心は大きいですが、テニスのアパレル市場の競爭が激しくて、競爭者の実力は侮れません。例えばテニス服飾ブランドのフランスワニは1933年に創立されました。その創始者の何內·ラコストさんは有名なテニス選手です。最初は、フランスワニはプロのテニス運動服に決められました。その後、フランスワニはファッション、音楽、都市文化などの要素を合わせてブランドの位置付けをより若くしました。昨年、同ブランドの売上高は26%増の31億ユーロだった。

ナイキはテニス服飾市場を重視しており、ナイキは20回のグランドスラムのロジャー?フェデラー、2017年の中國テニスオープン男子シングルス優勝のラフェル?ナダル、國際女子プロテニスリーグ女子シングルス優勝のマリア?シャラポワ、アジア初のグランドスラム女子シングルス優勝の李娜など多くのヘビー級のテニススターを契約しています。ナイキ大中華區広報部のスタッフが中國商報の記者に紹介しました。ナイキは中國のテニス市場にとてもいいと思います。

アディダスの傘下にも多くのテニススターがいます。その中には2008年フランステニス公開試合の女子シングルス優勝のアナ?イヴァンノビッチ、2018年オーストラリアテニス公開試合の女子シングルス優勝のカロリー?ワズナイチなどが含まれています。

業界では一般的にテニススターの加入は、スポーツブランドの急速な市場開拓を助けることができると考えています。テニスの服飾市場の競爭が激しいので、ガイ世威が次のフィレになるかどうかはまだ市場の検査を待っています。特歩CFO楊鷺彬によると、五年後にガイ世威が業績に貢獻するようになります。