一年上漲40倍的合法生意，炒鞋正在收割年輕男人

　　這十多年，干什么最賺錢(qián)？絕大部分人給出的答案，肯定不是炒股、開(kāi)工廠，而是炒房。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009—2018年，10年里，全國(guó)新房平均漲了1.9倍；其中，北京均價(jià)從每平1萬(wàn)4漲到5萬(wàn)5，上漲了3.9倍。

　　在更加市場(chǎng)化的二手房市場(chǎng)，上海、深圳、杭州、南京、廈門(mén)等城市在過(guò)去10年最多的上漲了五六倍。

　　漲幅不可謂不大，炒房發(fā)財(cái)不可謂不快。

　　但這世間，偏偏還真有更賺錢(qián)，且合法的買(mǎi)賣(mài)：炒鞋。

　　李寧和NBA巨星韋德簽約，發(fā)售了一款球鞋，售價(jià)1000元，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，幾個(gè)月后，在二手轉(zhuǎn)賣(mài)市場(chǎng)拍出了40000元的高價(jià)。

　　不到一年，漲了40倍！

　　就是下面這一雙。

　　01

　　專(zhuān)職炒鞋，一年凈賺50萬(wàn)炒鞋，這事到底有多賺錢(qián)？

　　在鋼鐵直男大本營(yíng)“虎撲”流傳著一個(gè)炒鞋發(fā)大財(cái)?shù)墓适拢阂粋€(gè)二十四五歲的男生，從大學(xué)開(kāi)始炒鞋，現(xiàn)在專(zhuān)職炒，一年能賺到50萬(wàn)。

　　拿瘋漲的球鞋價(jià)格來(lái)說(shuō)，更直觀。

　　2017年9月，Nike旗下Air Jordan和國(guó)際潮牌OFF—WHITE合作，設(shè)計(jì)了一款名為OFF—WHITE?Air Jordan 1的球鞋。

　　這款鞋每雙售價(jià)1499元，在官方發(fā)售后沒(méi)過(guò)多久就被炒到12000元。而這雙白黑紅配色的AJ1，短短兩年價(jià)格一路飆漲到70000元，漲幅超過(guò)4500%！

　　這樣暴漲的例子還有很多。

　　2018年，特拉維斯?斯科特和Air Jordan合作，一雙售價(jià)1299元的球鞋，在不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，直線上漲至8000元。

　　從去年，開(kāi)始流行一句話：“中年人炒股，年輕人炒鞋。”

　　炒鞋已經(jīng)成為年輕人發(fā)財(cái)致富的門(mén)路。

　　02

　　都是江湖

　　利益滾滾的地方從來(lái)都是江湖洶涌。

　　始作俑者就是擅長(zhǎng)搞饑餓營(yíng)銷(xiāo)的商家，打的名頭是“限量”。

　　安踏找到勇士球星克萊·湯普森，去年推出湯普森寵物Rocco配色的球鞋KT3-Rocco，發(fā)售總量?jī)H僅只有350雙。

　　這款球鞋在美國(guó)舊金山的發(fā)售數(shù)量為200雙，雖然只是二線球鞋品牌，但KT3-Rocco發(fā)售一時(shí)之間仍然引起了巨大轟動(dòng)，為一睹這雙限量款球鞋的面容，美國(guó)消費(fèi)者也排起了長(zhǎng)隊(duì)。

　　而國(guó)際大牌Nike、Adidas慣用的限量發(fā)售手段是線下。那么，搖到鞋子的概率是多少呢？據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，限量款球鞋的發(fā)售數(shù)量和排號(hào)數(shù)量基本可以保持在1：6的狀態(tài)。

　　也就是說(shuō)，在排隊(duì)中的六個(gè)人，只有一個(gè)人能幸運(yùn)地買(mǎi)到心儀的鞋子。

　　今年3月，一款名為AJ6櫻花粉的球鞋發(fā)售則采用了時(shí)興的線上“搖號(hào)”，共有30萬(wàn)人參與了這雙1399元運(yùn)動(dòng)鞋的搖號(hào)。

　　當(dāng)然，不出意外，大部分是沒(méi)有中簽的。

　　正因有這樣的暴利，也就有了黃牛。

　　北京等各城市球鞋限量發(fā)售門(mén)店前，總活躍著一批黃牛。他們?nèi)粘５墓ぷ骶褪窃谛滦l(fā)售時(shí)，提前到崗排隊(duì)。

　　在門(mén)店搶到鞋再賣(mài)出去，一來(lái)一回就能讓口袋里多出一千到兩千。

　　有名學(xué)生黃牛就對(duì)記者介紹，“我第一次轉(zhuǎn)手的Air Jordan 1黑紫腳趾，讓我賺了3000元”。

　　其實(shí)，不光是中國(guó)，這樣的黃牛活躍在全世界很多城市。

　　當(dāng)然，這只是散戶。

　　在炒鞋鏈，再上一層就是莊家。

　　莊家有大量資金，瞅準(zhǔn)某款限量鞋的某些暢銷(xiāo)配色、鞋碼（其中，40~45碼的男款、36~37.5碼的女款最熱門(mén)，被稱(chēng)為“黃金碼”），就會(huì)去瘋狂掃貨。比如，專(zhuān)門(mén)花個(gè)一兩百塊雇大爺大媽們?nèi)サ觊T(mén)口排隊(duì)搶鞋，還有職業(yè)黃牛專(zhuān)門(mén)利用技術(shù)手段在網(wǎng)上搶發(fā)售的球鞋，可以500個(gè)賬號(hào)同時(shí)開(kāi)搶?zhuān)@樣操作能夠保障黃牛在每一次球鞋發(fā)售時(shí)，穩(wěn)定入手20-30雙。

　　有媒體報(bào)道，2018年11月，一款A(yù)J聯(lián)名鞋在昆明發(fā)售。一個(gè)東北炒家坐飛機(jī)趕到昆明，以200元/人的價(jià)錢(qián)臨時(shí)招了50個(gè)人排隊(duì)搶鞋。昆明市場(chǎng)總共投放AJ26雙，被這個(gè)炒家“吃”下21雙。

　　國(guó)外一個(gè)知名球鞋炒家，從販毒“轉(zhuǎn)行”到炒鞋。曾經(jīng)，在2天里，吞下127雙Yeezy 750 Boost，一共賺到22.8萬(wàn)美元！

　　過(guò)了發(fā)售環(huán)節(jié)之后，莊家因?yàn)橘Y金雄厚，經(jīng)常直接加價(jià)30%以上敞開(kāi)收購(gòu)。最粗暴的就是“批量全掃，直線拉漲停”，瞄準(zhǔn)某款鞋子不分尺碼、配色，只要市面上能買(mǎi)到，莊家便會(huì)都買(mǎi)下來(lái)。

　　這樣之后，莊家就可以隨心所欲地拉高價(jià)格，再出貨，賺取一大筆錢(qián)。

　　03

　　鞋王聯(lián)名人人有

　　華爾街日?qǐng)?bào)推算，目前全球品牌球鞋二手市場(chǎng)規(guī)模總額達(dá)300-500億美元。

　　正因?yàn)楸├由舷蘖浚裕圃旒傧蘖啃纳a(chǎn)商就悄悄滋生開(kāi)來(lái)。

　　其中，最有名的莫過(guò)于莆田。有記者做過(guò)統(tǒng)計(jì)，全球范圍內(nèi)，每十雙假鞋中九雙來(lái)自莆田，每三雙AJ中，就有一雙莆田貨。

　　有學(xué)生曾經(jīng)在微博吐槽：為什么全球限量三百雙的球鞋，我們學(xué)校就有二百多雙？

　　還有網(wǎng)友為莆田鞋總結(jié)：讓全世界都穿上名牌。

　　而且，假鞋越做越逼真，可以從產(chǎn)品小票到認(rèn)證二維碼“一步到位”，甚至可以比官方更快推出新款鞋。

　　借由這樣的市場(chǎng)大環(huán)境，出現(xiàn)了專(zhuān)注于球鞋真?zhèn)舞b定的平臺(tái)。那么，通過(guò)這些平臺(tái)官方真?zhèn)舞b定，消費(fèi)者收到的便一定是真鞋嗎？

　　其實(shí)并不盡然。

　　有媒體報(bào)道過(guò)一起事例，一消費(fèi)者通過(guò)某平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)了Nike Air more的“液態(tài)銀”款式球鞋，在經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)等待后，收到了該平臺(tái)給出的正品認(rèn)證，但同時(shí)，業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)鑒別專(zhuān)家給出的鑒定卻是假貨。

　　實(shí)際上，平臺(tái)也是向賣(mài)家（有真賣(mài)家，但估計(jì)更多的是炒家）買(mǎi)鞋。其中的漏洞顯而易見(jiàn)，只要通過(guò)平臺(tái)鑒定，就算是“正品”了。簡(jiǎn)單說(shuō)，平臺(tái)說(shuō)是真的就是真的。

　　而平臺(tái)排查的鑒定師，技術(shù)能力不盡相同。最關(guān)鍵的是，隨著模仿、制造能力不斷升級(jí)，即便是仿造鞋，已經(jīng)和正品相差無(wú)幾，有些鑒定師也不一定分得清楚。

　　而在某平臺(tái)，高人氣的鑒定師每天需要鑒定4000件左右的鞋子，平均到每雙鞋，鑒定時(shí)間只有短短幾秒。鑒定的可靠性就可想而知了。

　　有網(wǎng)友就爆料，自己兩次提交，平臺(tái)一次鑒定為真，一次鑒定為假。

　　04

　　被收割的年輕男人

　　在一篇文章《專(zhuān)賺女人錢(qián)，毛利超過(guò)茅臺(tái)：這個(gè)行業(yè)，到底有多暴利？》中我曾說(shuō)過(guò)，現(xiàn)代高消費(fèi)群體排行：女人、孩子、老人、狗、男人。男人處于消費(fèi)鏈的最底端。

　　如果有例外，那就是年輕男人。

　　有行業(yè)人士表示，這些限量鞋消費(fèi)者30歲以下的年輕用戶占到了60%，其中一半以上都是90后的男性用戶。

　　Adidas旗下子系列Yeezy為何能夠在眾多球鞋中“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”？除去產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)理念之外，更重要的就是明星的帶貨效應(yīng)。

　　像余文樂(lè)、吳亦凡、林俊杰、陳奕迅、楊冪……眾多明星在公眾場(chǎng)合爭(zhēng)先“秀”Yeezy鞋，也讓很多年輕人不斷跟進(jìn)。

　　在這場(chǎng)限量鞋的游戲中，看上去都是贏家：

　　各家運(yùn)動(dòng)鞋品牌：通過(guò)限量炒作，知名度和美譽(yù)度得到提升，還獲得了不菲的溢價(jià)。像NIKE旗下的AJ，現(xiàn)在已經(jīng)成為比Nike更“高端”的子品牌；

　　代言的明星：用自己的名氣和鞋廠合作發(fā)售新鞋，或者干脆只需要穿上鞋“無(wú)意”地走到鏡頭里，自然有粉絲蜂擁而來(lái)。

　　炒家、莊家：一來(lái)一往，年入幾十萬(wàn)也不少見(jiàn)，有人已經(jīng)實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由。

　　造假者：以前造假，現(xiàn)在還是造假，只不過(guò)現(xiàn)在賣(mài)了更高的價(jià)錢(qián)。

　　鑒定交易平臺(tái)：服務(wù)質(zhì)量放一邊，但靠10%左右的中間費(fèi)也能活得很滋潤(rùn)。

　　如果說(shuō)有輸家，那恐怕就是，那群年輕的男人們。

　　為了追隨偶像、彰顯個(gè)性，排隊(duì)、搶鞋比不過(guò)黃牛，常常需要冒著買(mǎi)到假貨的風(fēng)險(xiǎn)，以幾倍價(jià)錢(qián)入手一雙鞋。

　　歸根到底，不論是聯(lián)名款還是限量款，只不過(guò)是走路時(shí)雙腳的伙伴。瘋狂的球鞋市場(chǎng)背后，是靠部分消費(fèi)者支撐起的一堆泡沫。

　　泡沫，總會(huì)有破滅的一天。