內(nèi)衣品牌Wolford最新財(cái)報(bào)下降8% 將發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)

　　7月23日，中國(guó)復(fù)星國(guó)際旗下奧地利奢侈內(nèi)衣品牌Wolford（沃芙德）公布了2018/19財(cái)年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。受西歐市場(chǎng)疲軟影響，Wolford凈銷(xiāo)售額同比下降8%至1.37億歐元。不過(guò)，盡管銷(xiāo)售業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳，Wolford的虧損狀況已經(jīng)有所改善。

　　減損舉措初見(jiàn)成效

　　創(chuàng)辦于1950年的Wolford憑借設(shè)計(jì)優(yōu)良的高檔緊身褲、緊身衣、內(nèi)衣、女裝和配飾，尤以無(wú)縫緊身衣聞名。然而，近兩年由于處于持續(xù)虧損，其高端緊身衣、內(nèi)衣及T恤品類(lèi)需求下滑嚴(yán)重。為此，Wolford采取了一系列措施以減少虧損，期望在2020/2021財(cái)年?duì)幦?shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)虧為盈。

　　重組戰(zhàn)略取得成效：在2018/2019財(cái)年，重組戰(zhàn)略幫助Wolford節(jié)省了1185萬(wàn)歐元成本。在精簡(jiǎn)關(guān)閉公司位于布雷根茨的行政和生產(chǎn)部門(mén)后，Wolford雇員人數(shù)下降至1347人，人事費(fèi)用下降至6024萬(wàn)歐元，其它運(yùn)營(yíng)費(fèi)用也有所降低。同時(shí)，Wolford還對(duì)銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了優(yōu)化，確保營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)由米蘭銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)統(tǒng)一負(fù)責(zé)。

　　加大品牌和產(chǎn)品投資：2018年7月，Wolford完成增資，股本金占比從30%上升至36%。截止到2019年4月30日，Wolford股本總額為4272萬(wàn)歐元，比上一財(cái)年的3390萬(wàn)歐元高出882萬(wàn)歐元。2018年8月，Wolford針對(duì)歐洲年輕用戶(hù)引入了品牌全新視覺(jué)形象方案，推出全新櫥窗概念。該概念相繼在阿姆斯特丹和巴黎門(mén)店推出，均獲得消費(fèi)者的好評(píng)；2019年9月，Wolford推出首個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑系列“ATH_W”，同樣受到消費(fèi)者的歡迎。

　　開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)

　　隨著中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)的迅猛增長(zhǎng)，Wolford和其他海外品牌一樣也開(kāi)始努力開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。

　　去年3月，《華麗志》曾報(bào)道，中國(guó)復(fù)星國(guó)際集團(tuán)以5500萬(wàn)歐元的價(jià)格收購(gòu)了Wolford的控股權(quán)。從今年2月1日開(kāi)始，復(fù)星國(guó)際正式作為Wolford在中國(guó)市場(chǎng)的新合作伙伴，全力支持公司管理在中國(guó)市場(chǎng)的品牌形象。（詳見(jiàn)：復(fù)星國(guó)際以5500萬(wàn)歐元控股奧地利奢侈內(nèi)衣品牌Wolford）

　　Wolford表示，短期內(nèi)中國(guó)市場(chǎng)不會(huì)為公司帶來(lái)巨大收益，但是從中期來(lái)看，未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)將與美國(guó)和德國(guó)市場(chǎng)相當(dāng)，貢獻(xiàn)Wolford銷(xiāo)售總額的15%-20%。

　　從2018年5月到2019年4月，Wolford 2018/2019財(cái)年的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

　　凈銷(xiāo)售額同比下降8%至1.37億歐元

　　經(jīng)營(yíng)虧損小幅收窄，虧損額同比下降3%至898萬(wàn)歐元，好于2017/2018財(cái)年虧損的922萬(wàn)歐元

　　凈虧損亦收窄，虧損額同比下降4%至1110萬(wàn)歐元，好于2017/2018財(cái)年虧損的1153萬(wàn)歐元。