美品牌管理公司ABG欲收購銳步 阿迪達斯會同意嗎？

　　運動品牌銳步再次被傳出被收購的消息。

　　據消息稱，美國品牌管理公司Authentic Brands Group（簡稱：ABG）欲將銳步加入其不斷增長的投資組合。ABG曾收購彪馬旗下瑞典運動鞋品牌Tretorn、美國女裝零售商JonesNewYork和美國內衣品牌Frederick’sof Hollywood、Nine West玖熙等品牌，通過收購來壯大公司規模。

　　此前，NBA名人堂成員沙奎爾·奧尼爾（Shaquille O'neal）在接受媒體采訪時公開表示，有意收購銳步并讓銳步重新在籃球領域與健身領域奪回以往的地位。

　　其實沙奎爾·奧尼爾出于收購的目的也是曾經與銳步合作過，1992年他與銳步簽下了為期多年總價高達1500萬美元的代言合同，并有屬于自己的簽名鞋。

　　以跑鞋起家的銳步曾成為世界十大最佳品牌之一，且銷售額一路攀升并突破150萬美元，發展速度是其他運動品牌不可追趕的。借著業績的發展速度，銳步也開始了調整戰略，將重點轉向了籃球鞋及足球，尋求新的機會。

　　銳步的成績不斷突破引來了同是運動巨頭的企業阿迪達斯的注意，并于2006年被阿迪達斯以38億美元的交易價收購了全部股份。但被收購后的銳步并沒有延續以往的發展速度，相反呈現出低迷的狀態，這讓阿迪達斯有點為難。

　　據阿迪達斯的財報數據顯示，2018年銳步全球銷售額下滑3%，而亞太市場銷售額則實現了3.36億歐元，同比增長3%。

　　而銳步被阿迪達斯出售的消息也不斷被傳出，即使阿迪達斯于2015年底表明不會出售銳步，但也阻止不了有企業欲收購銳步的意向，如ABG和沙奎爾·奧尼爾。如果銳步持續不溫不火地生存著，也難保阿迪達斯一直有不會出售的意念。

　　因亞太市場的表現強勁，銳步開始將發展重心轉移，大力布局中國市場。

　　銳步在中國市場的加碼重點體現在健身。2017年3月，銳步找來了中國最帥“老鮮肉”王德順作為品牌的形象大使，喚醒人們對健身的關注；2018年7月，銳步將全球第一家健身房的零售店開到了上海，強化線下門店體驗。

　　此外，銳步關注明星代言的帶貨，2017年相繼簽約袁姍姍和吳磊成為其大中華區品牌代言人；2018年2月，銳步簽約宋茜為Reebok Classic(銳步經典)大中華區代言人，并將陳偉霆升級為銳步亞太區代言人，通過流量明顯將銳步新品牌形象傳達出來，爭奪更多的中國市場份額。

　　但兩年過去了，銳步在消費者中似乎并沒有引起多大的影響力，消費者們對運動品牌的關注更多在于耐克、阿迪達斯。而且中國本土運動品牌的崛起，安踏、李寧、特步等相繼推出具有特色的產品，搶占了運動市場中的份額，銳步依舊艱難地前行著。

　　健身、流量明星、聯名、注重潮流，銳步用著新形式來鏈接消費者，進一步縮短與年輕人的距離，方法找到了卻缺少了一個引爆點，依舊在市場中溫和地生存著。如今的消費者更多關注著產品本身，如阿迪達斯的Yeezy、耐克的AIR JORDAN、安踏的太空鞋，每一款都引起消費者的哄搶，這才是成功地引發市場潮流的重要方式。

　　所以，銳步如果沒有一件產品“點燃”市場，是難以引發消費者的更多注意。作者：覃金妹