米ブランドの管理會社ABGは、シャープなアディダスを買収したいですが、よろしいですか？

スポーツブランドのリーディングが再び買収されたと伝えられた。

ニュースによると、アメリカのブランド管理會社Authentic Brands Group（ABGと略稱）は、成長しつつある投資ポートフォリオに鋭敏なステップを加えたいという。ABGはかつてプーマ傘下のスウェーデンのスニーカーブランドTretorn、アメリカの婦人服小売店JonenewYork、アメリカの下著ブランドFreedierick’sof Hollywood、Nine West玖煕などのブランドを買収して會社の規模を拡大しました。

これに先立ち、NBAの有名人堂のメンバーであるシャネルはメディアのインタビューを受けて、鋭利なステップを買収して、もう一度バスケットボールの分野とフィットネスの分野で以前の地位を取り戻すつもりだと公言しました。

実は沙奎爾·奧尼爾は買収の目的で、かつて鋭歩と協力したことがあります。1992年に彼は総価格1500萬ドルの代理契約を締結しました。そして自分のサイン靴があります。

ランニングシューズで起業した鋭い歩みは世界十大ブランドの一つとなりました。売上高は上昇して150萬ドルを突破しました。発展速度は他のスポーツブランドが追いかけることができません。業績の伸びを背景に、戦略の調整も進み、バスケットシューズやサッカーに重點を置き、新たな機會を求めています。

リーボットの業績は、同じスポーツ大手のアディダスの注目を集めており、2006年にアディダスから38億ドルの取引価格で株式を買い付けられました。しかし、買収後の急進はこれまでのペースを引き継ぎませんでした。逆に低迷しています。アディダスはちょっと困ります。

アディダスの財政報告のデータによると、2018年は世界の売上高は3%下落したが、アジア太平洋市場の売上高は3.36億ユーロで、同3%増を達成した。

一方、アディダスによって販売されているというニュースが相次いで伝えられました。アディダスは2015年末に鋭利な販売はしないと表明しても、ABGやシャー?オニールなどの買収意欲を抑えることができません。急進が続けば、アディダスは売れないという考えがあるかもしれません。

アジア太平洋市場のパフォーマンスが強いので、鋭利なステップは中國市場を大きく配置するために重心の移動を開始します。

リーボットは中國市場でのカナダのフィットネスに重點を置いています。2017年3月、鋭歩は中國の一番かっこいい「老鮮肉」王徳順をブランドのイメージ大使として探してきました。人々のフィットネスに対する関心を呼び覚ましました。2018年7月に、世界初のジムの小売店を上海にオープンし、オフラインの店舗體験を強化しました。

また、鋭歩はスターによる推薦の商品に注目しており、2017年に相次いで袁と呉磊を契約してその大中華區ブランドの代弁者になりました。2018年2月に、鋭歩は宋茜をReebok Class ic（鋭歩経典）の大中華區代弁者と契約しました。そして陳偉霆を鋭歩アジア太平洋地域の代弁者に昇格させました。

しかし、2年が経ちました。消費者の中ではそれほど影響力がないようです。消費者はスポーツブランドに対してもっと関心を持っているのはナイキ、アディダスです。それに中國本土のスポーツブランドの臺頭、安踏、李寧、特歩などは相次いで特色のある製品を出して、スポーツ市場のシェアを奪い取って、鋭い歩みは依然として困難に前進しています。

フィットネス、流量のスター、連名、流行を重視して、新しい形式で消費者をリンクして、更に若者との距離を短縮して、方法は発見しましたが、一つの起爆點が足りなくて、依然として市場の中で溫和に生存しています。今の消費者はもっと商品の自身に関心を持っています。例えば、アディダスのYeezy、ナイキのAIR JORDAN、踏みつけの宇宙靴は、どれも消費者の略奪を引き起こしています。これこそ市場の流れを成功させる重要な方法です。

だから、鋭い歩は一つの製品がないと、消費者の注意を引きにくいです。こちらの妹