安奈兒童裝持續加大終端零售規模

近期，據業績快報顯示，安奈兒童裝公司上半年加大了開店力度，促使銷售費用率有所上升。同時,安奈兒公司去庫存仍在持續進行,從營收端來說,公司線上線下業務操持增長趨勢。
安奈兒童裝
廣發證券分析師趙穎婕表示，從利潤端來說，公司加大了去庫存的力度，存貨規模下降，存貨減值損失也有望減少，另外研發費用稅前加計扣除政策的減稅效應有望體現。考慮到童裝行業目前處于品牌化的初級階段，行業整體增速較高，安奈兒童裝在童裝行業市占率排名第4，是童裝行業具有競爭力的品牌，未來有望受益于童裝行業集中度提升。新建線下實體店，此舉是為了提高市場份額，加大在一二線城市的市場滲透，拓展新的消費群體，從而提升公司銷售額。
公開資料顯示，安奈兒童裝是一家主營中高端童裝業務的自有品牌服裝企業，旗下擁有“Annil安奈兒”童裝品牌，從事童裝產品的研發設計、供應鏈管理、品牌運營推廣及直營與加盟銷售等核心業務環節。安奈兒童裝公司以“不一樣的舒適”為產品主題，追求優質的面料和舒適的穿著體驗，一直致力于為廣大嬰童產品消費者提供舒適 簡約又時尚的童裝產品。公司自主品牌“Annil安奈兒” 經過近二十二年的創業創新，以面料優質環保、款式簡潔新穎、穿著舒適大方的童裝產品特征，贏得了廣泛的市場認可，并已經成功發展成為我國知名的童裝品牌之一。
財報顯示，安奈兒童裝營業收入呈現逐年上升的趨勢，截至2018年度，安奈兒童裝的營收達12.13億元，同比增長17.56%，2012-2018年復合增速為13.96%，其中2015-2016年增速有所放緩，主要因為公司在2014-2015年回收部分地區加盟業務的影響，以及部分加盟商對低業績門店的關閉調整，公司線下加盟業務收入有所下滑。
安奈兒童裝歸屬于母公司的凈利潤也呈現上升趨勢，截至2018年，公司歸屬于母公司的凈利潤0.83億元，同比增長21.08%，2012-2018年復合增速13.58%，但是在2015年和2017年公司歸屬于母公司的凈利潤均有所下滑。2015年利潤下滑主要是因為當年銷售費用率上升3.71個百分點，銷售費用率的上升主要是因為公司直營門店導購人數增加，當年上調了一線銷售人員的薪資水平，以及當年將武漢地區加盟業務轉為直營業務的過程中向原加盟商支付了業務轉讓費。2017年利潤下滑主要是當年毛利率下降了3.64個百分點，毛利率下降主要是因為部分原材料價格、加工費上升，線上渠道活動力度加大致使銷售折扣下降，以及公司加大了過季產品的清貨力度影響，同時較低毛利率的線上渠道收入占比上升。
現如今童裝市場的競爭比以往更要激烈得多。國產童裝品牌壓力愈發加大，這就需要品牌在各個方面進行嚴格把關，做出好的產品，才會具有好的口碑、好的品牌。安奈兒童裝方面月前表示，2018年初公司制定了五年發展戰略，安奈兒童裝品牌主打“品質尊享”型客戶，通過品牌策略、渠道策略、商品策略實施，力爭到2022年安奈兒童裝品牌終端零售規模超過50億，成為“品質尊享”細分市場龍頭，現在該發展戰略正在落地實施中。
安奈兒童裝
目前安奈兒童裝國內專賣店數量已經達到1433家的規模，其中南京安奈兒童裝旗艦店已然成為國內最大的旗艦店，其內部店面陳設、貨品擺放全部做了新的嘗試，可滿足顧客多樣化的需求。安奈兒品牌一直在不斷追求創新，前不久與法國知名設計師團隊合作，共同傾情打造了安奈兒童裝摩登復古系列，又一次提升了品牌的知名度與新鮮感。安奈兒童裝始終堅持自主研發，保持自身品牌特色，得到了大眾群體的認同。相信安奈兒在不久的將來繼續保持持續增長趨勢，更能創造出跟大的輝煌。