Costco、優(yōu)衣庫門店火爆的背后 是生意好還是商家策劃

　　上午開業(yè)，下午因門店超負荷，賣場接受公安建議暫停營業(yè)——這幕線下零售店許久未見的火爆場面出現(xiàn)在8月27日，美國第二大零售商、全球第七大零售商Costco(開市客)在中國大陸的首家門店開業(yè)現(xiàn)場。

　　近兩年，線下大賣場普遍陷入困境，多家外資零售以退出中國、停業(yè)整頓或者并購交出慘淡答卷。在行業(yè)頹勢的大環(huán)境中，Costco和此前因聯(lián)名款遭到爆搶而搶占媒體風頭的優(yōu)衣庫，作為這個行業(yè)中的“異類”備受關(guān)注。

　　6月，紐約街頭藝術(shù)家KAWS與優(yōu)衣庫的聯(lián)名款在多地遭哄搶。曾有服裝行業(yè)研究員表示，這是一次品牌營銷事件，借助公認的文化時尚和文化人物引發(fā)消費者的情緒化購買，通過“IP熱”、“粉絲經(jīng)濟”結(jié)合饑渴營銷制造瘋狂搶購。

　　至于Costco，這家通過會員制和低毛利潤率做到全球第二大零售商的公司，則號稱“量大、質(zhì)優(yōu)、價格低”，據(jù)官方透露，Costco非食品類的百貨商品價格低于市場價的30%到60%，食品類則低10%到20%。

　　開業(yè)當天，奢侈品中的王牌——愛馬仕瞬間被搶光;賣場內(nèi)僅售1498的茅臺、37.9一只的現(xiàn)烤雞也被搶購一空……

　　從顧客為爭搶優(yōu)衣庫聯(lián)名款T恤大打出手，到Costco開業(yè)五小時就宣布暫停營業(yè)，你怎么看?