Levi’s 要辦品牌史上最大回顧展 放在舊金山

　　舊金山當(dāng)代猶太博物館（Contemporary Jewish Museum）宣布將為美國休閑牛仔服飾品牌 Levi Strauss & Co.（李維斯，下文簡稱 Levi’s）及其創(chuàng)始人美國牛仔界傳奇人物 Levi Strauss 舉行大型主題展覽。

　　展覽名為“Levi Strauss: A History of American Style”，將于2020年2月13日開幕，一直持續(xù)到2020年8月9日。這次展覽將展示 Levi Strauss 的生平、Levi’s 品牌的發(fā)展軌跡、藍色牛仔褲的誕生，以及它在美國時尚中的歷史地位。

　　猶太移民 Levi Strauss 是一位杰出的商人和慈善家，他對家庭和公民生活的終生承諾與舊金山城市的發(fā)展息息相關(guān)。此次展覽將深入挖掘 Levi’s 的歷史檔案、過去的時裝和廣告材料，展示該公司自20世紀(jì)初到20世紀(jì)下半葉的故事。Levi’s 品牌始于1873年，當(dāng)時正處于淘金熱的高潮時期。Levi’s 以為金礦工人、農(nóng)民和商人提供結(jié)實耐穿的服裝而聞名。之后 Levi Strauss 又與裁縫 Jacob Davis 合作，在美國申請了一項專利，將金屬鉚釘植入了男性牛仔工作褲，以提高其耐用性。這就是經(jīng)典藍色牛仔褲的起源。

　　當(dāng)時 Levi’s 的藍色牛仔褲作為一種文化宣言和永恒的時尚主題留下了深刻的印記，使美國西部精神得到了廣泛傳播。后來通過電影、電視、音樂舞臺和街頭演繹，Levi’s 的經(jīng)典服裝不斷演變并激勵著越來越多的人。Levi’s 品牌跨越三個世紀(jì)，定義了一種真實、勤奮和包容的美國式自我表達方式。

　　除了來自其他出借方的展品外，Levi’s 品牌檔案館親自提供了150多件藏品，這是該公司有史以來最大的一次公開展覽。