NIKE中文版APP上線 Coach上質量黑榜

　　韶光易逝，轉眼2019已經走向尾聲?；仡櫳弦恢?，服裝行業又有哪些大事發生呢?下面就跟中服網一覽國內外服裝行業動態。

　　國內事件：12月2日-12月6日

　　貴人鳥如何從體育第一股跌至股債雙殺?

　　12月2日晚間貴人鳥發布公告稱，即將于2019 年 12 月 3 日到期的“14 貴人鳥”債券未能按期兌付，將自 2019 年 12 月 3 日起在上海證券交易所固定收益證券綜合電子平臺停牌。“14 貴人鳥”公司債券2014年的發行規模為8億元，截至目前債券余額為6.47億元，債券利率為7%，信用等級為“CC”，如期如數兌付存在著較大的困難，貴人鳥在公告中稱，正在繼續通過多途徑籌集償債資金，并積極與債權人尋求債務和解方案。

　　中服說：今年以來，運動品牌兩極分化越發嚴重。與李寧安踏的崛起相對立的就是富貴鳥的退市和貴人鳥的困境不斷。如果說2013貴人鳥開始走下坡路的話，那么從2014年到2017年這段時間，貴人鳥不斷通過資本運作的方式打造“體育生態”的概念，一步步將自己推向了危險的邊緣。當下貴人鳥面對的問題除了債臺高筑，還有主業疲軟帶來的現金流惡化，另外庫存問題也是貴人鳥現在亟待解決的一大難題。

　　紅豆股份董事長劉連紅、副董事長龔新度雙雙辭職

　　12月3日晚間 ，江蘇紅豆實業股份有限公司(以下簡稱“紅豆股份”)發布兩則董事、監事辭職公告。公告顯示，紅豆股份董事會于近日收到董事長劉連紅的書面辭職報告。紅豆股份副董事長龔新度近日也提交了書面辭職報告。龔新度因工作原因，申請辭去其擔任的公司副董事長、董事及董事會相關專門委員會的職務。辭職后，對龔新度公司將另有安排。同日，紅豆股份還發布了關于公司監事辭職的公告，公司監事會于近日收到公司監事會主席葉薇的書面辭職報告。

　　中服說：隨著近年來經濟的不斷動蕩不安和服裝行業的飛速革新，人事變動已經成為大公司中比較常見的事。在公司兩位董事相繼辭職之后，如何保證企業理念和品牌風格穩定是當下比較重要的事情。面對紡織服裝零售業的復雜宏觀形勢，紅豆股份的此番調整，是否與想要選拔更專業的董事長有關。此外，在傳統企業相繼轉型時尚年輕化的當下，紅豆此舉是否也想要趁機走年輕化道路?

　　“態極”銷售破10億 匹克振興有望?

　　勵精圖治多年，“態極”系列讓匹克終于看到趕超對手的機會。近日，匹克在官方微信公眾號上宣布，12月5日，即將是“態極”科技發布一周年的日子，屆時匹克CEO許志華將在匹克天貓旗艦店直播，公布“態極”一周年的成就和數據，并接受消費者的“吐槽”。實際上，在過去的一年里，“態極”系列在“6·18”“雙11”期間，屢屢刷新了匹克品牌的銷售記錄，并讓匹克距離其制定的十年“百億”目標更進一步。

　　中服說：今年的雙十一，匹克品牌可謂是收獲頗豐。今年雙十一，匹克采用了主推新品的銷售戰略。雙十一開搶6分鐘，即打破去年全天銷售額，全天銷售額同比增長703%，成功躋身這一購物狂歡的“億元俱樂部”。成功背后是品牌不斷的累積和鋪墊，事實證明，匹克靠科技新產品逐步打開消費市場。未來能否持續受到市場的肯定，匹克還需把握年輕消費者的眼光。

　　山東如意再“渡劫” 下月到期的大額美元債才是真考驗

　　12月2日，“紡織業老大”山東如意科技集團有限公司(下稱“如意科技集團”)又被熱搜了。11月13日，山東如意科技集團發布了關于“17如意01”回售實時結果公告，按公告來看，今日“17如意01”將實行2.75億元的回售兌付。　　至此，山東如意算是又渡過了一劫。上次渡劫，還是10月回售的那期“15如意債”，雖然已經兌付，但下個月即將到期的折合人民幣25億元的美元債才是最大的風險。

　　中服說：近日LVMH收購Tiffany的消息霸屏了很久，資本的收購早已經成為炒作話題和擴大規模的常規操作。而在中國本土，也有一個和LVMH一樣熱衷于買買買的山東如意股份。但是不同的是，山東如意在瘋狂的買買買之后，面臨的確實大額的美元債。持續面臨債務的危機是否能讓如意停下擴張的步伐?

　　國際事件：12月2日-12月6日

　　Nike App中文版上線，耐克的野心不只是賣貨

　　11月26日，耐克宣布其官方線上商城應用程序Nike App中文版正式上線。作為耐克線上直營零售體系的核心平臺，Nike App在2016年8月北美上線之后的第三年，終于進駐中國市場。Nike App可被視為耐克PC端官方商城Nike.com的移動端版本，但相比于PC端，它的功能更加側重耐克會員體系的生態構建：根據會員用戶的個人興趣推送其可能感興趣的運動故事、穿搭建議等內容;預約耐克組織的線下活動和運動課程;提前購買會員專屬產品;加入將產品一鍵分享至微信朋友圈的功能等等。

　　中服說：在互聯網經濟飛速發展的當下，服裝品牌早已不滿足于線上和線下的聯動式賣貨。當下如何將流量私域化成為各品牌更關注的問題。Nike此次上線自有APP完善現有的數字化直營零售框架，為抓住消費市場和流量實現了巨大意義。新APP的上架意味著Nike的賣貨方式更加多元，此舉能否達到吸粉的效果，還要看年輕消費者是否買賬。

　　剛提價就登質量黑榜，業績增長的Coach為何“飄了”?

　　12月3日，上海市場監管微信號發布消息稱，上海市市場監督管理局抽檢255批次奢侈服裝、絲綢服裝以及女式裙裝，其中56批次不合格。除了Tory Burch、DKNY、BOY London、Tommy Hilfiger等品牌在列外，記者注意到此前鮮少出現在國內質量抽檢黑榜的Coach，此次未能幸免。

　　中服說：服裝安全環保問題是近年來備受關注的話題。而質量問題更是重中之重，在這次的質量黑榜中，Coach產品不合格原因為起球，其問題嚴重性等級不高，但面對上個月中國市場業績攀升，而伴隨價格上調的現狀來講，出現這樣的問題的確不是什么好消息。

　　Old Navy撤出中國，別的快時尚能否重獲中國人心?

　　上周，GAP旗下品牌Old Navy(老海軍)宣布，從2020年開始將全面退出中國市場，關閉國內約230家門店。曾經四年創下10億美元銷售額的老海軍，當時也算得上是美國零售史上一個不小的奇跡了。2014年時，GAP集團董事長兼執行官還自信滿滿地表示，中國仍然是集團擴張戰略的重要組成部分，集團對Old Navy在中國市場的發展充滿信心。然而沒想到，才過了短短五年，老海軍就收起了壯志雄心準備提前返航了。

　　中服說：伴隨著GAP集團在國內的經營逐漸萎靡，其旗下品牌Old Navy(老海軍)宣布也要宣布退出了。此前Old Navy在國內的店鋪已經在持續關店。面對優衣庫、zara等快時尚品牌的沖擊，Old Navy在華已經失去了先機，最終敗走也是情理之中。

　　思捷環球與GXG母公司慕尚集團成立合資公司

　　12月1日晚，Esprit母公司思捷環球控股有限公司(以下簡稱“思捷環球”)和慕尚集團控股有限公司(以下簡稱“慕尚集團”)宣布將成立合資公司，將Esprit品牌經營權轉移至合資公司。在雙方看來，成立合資公司可以進一步改善Esprit。不過，業內人士認為，思捷環球在中國市場并不不理想，慕尚集團發展也不溫不火，二者的合作更像是抱團取暖。

　　中服網：今年以來，國外品牌紛紛在華遇冷。此次Esprit與慕尚集團的合資也意味著慕尚集團將成為Esprit品牌未來在中國市場的“掌舵者”。面對近年來在中國市場日漸式微的表現，Esprit選擇與本土品牌合資也不失為一個不錯的策略。本次交易也為Esprit品牌創造了穩健的基礎以改善品牌相關性以及加快增長。

作者：李園園