羽絨服毛利率超52%的波司登在滬打對折！

  提起羽絨服，大家可能會第一個想到波司登，隨著春節的即將臨近，波司登迎來了羽絨服的銷售旺季，第一紡織網記者今天(1月5日)在上海中環百聯東方商廈的波司登網點內看到，全場5折起被標在顯著的位置，此前曾有分析師認為，波司登品牌營銷的持續推進有助于波司登提升品牌形象及關注度。

　　據了解，波司登通過在產品上的不斷創新和升級，迎合年輕一代消費群體需求，實現產品的持續升級。公司產品核心價格帶不斷提升，2018/19財年，1000--1800元區間的產品提升16.2pct至63.8%，1800元以上的產品占比從過去4-5%左右提升至25%左右。2019年雙十一，1800元及以上的中高端產品在天貓旗艦店的銷售額同比增長超過140%，產品結構持續優化。

　　數據顯示，2019年“雙十一”，波司登全網銷售額突破8億，全渠道銷售額突破10億元，主品牌波司登天貓旗艦店雙十一銷售額同比增長約58%，實現超過6.5億元的銷售額。在天貓和淘寶的雙十一榜單中，波司登在女裝品類排名第二，在男裝品類排名第四，相比去年分別提升2位和4位。2019年雙十二期間，波司登線上銷售額突破4.4億元，高單價商品銷售額同比提升23%，增長強勁。繼“雙十一”之后，波司登天貓旗艦店單店銷售蟬聯中國服裝品牌第一名，品牌轉型升級獲得了中國消費者的認可。

　　財報顯示，2020財年中期，波司登實現營業收入44.4億元，同比增長29%，其中，羽絨服業務線上收入為2.63億元，同比增長91.1%。東方證券分析師施紅梅認為，報告期內，波司登繼續聚焦對主力時尚、品質使用、潮流及奢華人群的對標，使得購買人群結構大幅優化；從財報來看，羽絨服毛利率達52.9%，這表明隨著品牌勢能的提升，消費者對于公司中高端產品線的接受程度也不斷提高。

　　施紅梅表示，伴隨波司登產品和渠道的改善，總部供應鏈體系的自動化、智能化程度均在持續提升，起到了積極的支撐作用。常熟工廠采用自主研發的生產系統，能實時掌握各個環節的生產數據，未來將推廣至所有工廠；華東倉庫自動化程度高達90%，采取產、銷、補拉式動態管理，能有效配置商品資源，降低庫存風險，提升效率。由此判斷，波司登在2018年推行的“聚焦主航道、聚焦主品牌、收縮多元化”的整體戰略仍然在紅利釋放階段，隨著品牌勢能的不斷提升以及渠道的優化擴張，公司全年有望維持高增速。