簽約華晨宇,能為李寧帶來什么?
運動品牌啟用娛樂明星做代言,早已不是什么新鮮事,即便遠到十幾二十年前,這樣的例子一直屢見不鮮。但是運動品牌與娛樂明星之間,其實一直有著一層比較微妙的關(guān)系。體育和娛樂,本身兩個沖突的領(lǐng)域,當(dāng)一個運動品牌啟用娛樂明星做代言人,其風(fēng)險和不可預(yù)測性遠遠大于找一位運動員做代言人。而娛樂明星所處的行業(yè)環(huán)境,也使得這一風(fēng)險大大增加。
今日,李寧品牌宣布簽約新生代實力派唱作人華晨宇,后者成為李寧運動時尚產(chǎn)品代言人。雖然這不是李寧第一次簽約娛樂明星,但是鑒于華晨宇的超高人氣以及知名度,這一次簽約還是吸引到了極高的關(guān)注度。其實有心的朋友可以發(fā)現(xiàn),華晨宇早在前不久的《歌手》舞臺上,就在臺上臺下頻繁上腳李寧運動時尚鞋款,為這次 “官宣” 埋下了伏筆。
眾所周知,李寧品牌通過幾次的時裝周大秀,近幾年無論是業(yè)績還是口碑,都做的已經(jīng)足夠好,為什么要在這個節(jié)骨眼攜手華晨宇?華晨宇能為李寧品牌帶來些什么?今天我們就要和大家聊聊這個話題。
讓消費者更快地抓準(zhǔn) “李寧運動時尚” 產(chǎn)品線定位
其實自從“李寧運動時尚” 產(chǎn)品線創(chuàng)立以來,很多人就摸不準(zhǔn)它與李寧主線的定位和差別在哪,只是多了 “時尚“ 二字?李寧的潮流支線?抑或是時裝周專供?其實都不是,相較于李寧品牌的純運動路線,“李寧運動時尚” 產(chǎn)品線更多的是聚焦于打造中國原創(chuàng)運動潮流概念,而華晨宇身上的 “創(chuàng)造力” 以及 “年輕感” 的身份標(biāo)簽,的確與“李寧運動時尚” 產(chǎn)品線想要傳達的理念不謀而合。因此簽約華晨宇,能讓消費者更快地抓準(zhǔn)品牌正確定位,加深消費者對于品牌的印象,在品牌性層面上使得 “李寧運動時尚” 產(chǎn)品線更上一層樓。
吸引更多高消費能力的 “千禧一代” 注意
從快樂男聲全國冠軍到 90 后鳥巢開唱第一人,再到單曲問鼎全網(wǎng)數(shù)字單曲銷量第一頭銜。華晨宇吸引到的千禧一代消費群,在新時代「飯圈文化」的推動下,對于偶像相關(guān)產(chǎn)品以及周邊的消費力,有著無窮無盡的可能性;其次,根據(jù)權(quán)威調(diào)查機構(gòu)預(yù)測,中國千禧一代消費者將主導(dǎo)未來10年中國乃至全球消費格局,千禧一代自身主動尋求消費升級,他們具備前衛(wèi)、新潮、追求新鮮感的消費意識,而這些消費意識,又與 “李寧運動時尚” 產(chǎn)品線的產(chǎn)品定位相吻合。因此,華晨宇所吸引的粉絲,與 “李寧運動時尚” 產(chǎn)品線的消費者畫像,有著極高的重合度。這也是李寧品牌找到華晨宇作為代言人的一大因素。
提前為 “李寧運動時尚” 的下一塊布局做準(zhǔn)備
回到開篇說的話題,時代的改變,運動品牌與娛樂明星之間的關(guān)系也在起著一定的變化:如今,運動品牌和娛樂明星之間其實有著一種 “相輔相成” 的相互關(guān)系,運動品牌急需娛樂明星的帶動去 “破圈”,吸引更多千禧一代消費者注意;娛樂明星也希望能借著潮流文化的這股浪潮,去給自己設(shè)立更加多元化的定位。放眼望去如今運動鞋行業(yè)金字塔頂端的那些 “帶貨一哥”,清一色都是娛樂明星背景,因此,在這樣的時代背景下,“李寧運動時尚” 的下一塊布局,或許也將會結(jié)合娛樂明星的影響力,打造相關(guān)產(chǎn)品或者系列。而此次簽約華晨宇,或許就是“李寧運動時尚” 往這一方向再度靠近的一次不錯機會。
其實在 2020 年開年這個特殊時期,任何個體以及品牌都面臨著一次重大考驗,那就是大潮退去,只有真正有實力的個體,才能頂住這一波考驗后持續(xù)發(fā)展。有意思的是,2020 年也正好是李寧品牌的三十周年,在這個特殊的 “三十而立” 之際,牽手這位歌壇 “異類” ,持續(xù)拓展自己的運動時尚版圖,我相信:李寧的未來,一切皆有可能!
來源:KIKS 作者:wilson

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