上海時(shí)裝周全民看秀 意欲何為?

　　新冠肺炎疫情的爆發(fā)讓國內(nèi)幾乎一夜空城，這場“大地震”不但讓服裝零售商們發(fā)愁，更是牽動(dòng)年后大型活動(dòng)的策劃者。
　　3月24日，原定于本月下旬舉辦的上海時(shí)裝周被迫改到“云上”開啟，減少線下聚眾，迎來全民看秀。

　　“T臺(tái)上云端”
　　數(shù)字化的推動(dòng)讓看秀不再是明星的權(quán)利，宅在家里就能看到。3月24日晚，3小時(shí)內(nèi)250萬人次涌入淘寶，觀看由上海時(shí)裝周聯(lián)手天貓打造的“云上時(shí)裝周”，為疫情寒冬后的產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇注入“強(qiáng)心劑”。Inxx、Pinko、漢尚華蓮、鴻星爾克等十多個(gè)品牌參與到開幕秀活動(dòng)中來，包括獨(dú)立設(shè)計(jì)師走秀、漢服秀。

　　在未來一周，消費(fèi)者可以通過“云走秀+云直播+云逛店”的獨(dú)特形式觀看150場新款設(shè)計(jì)發(fā)布會(huì)從預(yù)熱、預(yù)演，到現(xiàn)場直播和秀后的采訪環(huán)節(jié)，時(shí)尚設(shè)計(jì)師們可以與成千上萬的觀眾在線互動(dòng)，分享他們的創(chuàng)意理念，而不僅僅是和以往一場秀觀看的數(shù)百人。

圖為3月25日下午5點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)舉行的運(yùn)動(dòng)品牌安踏的直播發(fā)布會(huì)

　　縱觀時(shí)尚行業(yè)多年來的發(fā)展，從最初的粗放走向精致，有了自身獨(dú)特的審美。疫情的另一面正是給予更多有才華的設(shè)計(jì)師機(jī)會(huì)，發(fā)揮他們的能量。時(shí)裝周作為助力服裝品牌的平臺(tái)，從方案到落地執(zhí)行僅花費(fèi)短短六周，讓觀眾化身秀場頭排客，坐著、躺著感受各個(gè)品牌的最新趨勢搭配要訣。

　　“現(xiàn)在就要買”
　　這廂邊看邊買時(shí)裝品牌云上走秀，那廂已經(jīng)匯聚好了精尖買手甄選優(yōu)質(zhì)時(shí)裝產(chǎn)品，通過技術(shù)支持，從時(shí)裝展示過渡到賣貨實(shí)現(xiàn)完整方案。

　　中服網(wǎng)在“云上特別呈現(xiàn)”中獲悉，除了定點(diǎn)有序發(fā)布150個(gè)品牌的作品外，日常還包括互動(dòng)性強(qiáng)的店鋪直播、短視頻方式呈現(xiàn)的主理人說，以及精選榜單和其它各大會(huì)場。

　　潮流神店通過運(yùn)用AR實(shí)景渲染等技術(shù)，構(gòu)建數(shù)字化場景，為消費(fèi)者提供沉浸式體驗(yàn)，可第一時(shí)間實(shí)現(xiàn)“即秀即賣、即秀即買”。對于設(shè)計(jì)師品牌來說，賣貨是一大挑戰(zhàn)，尤其決定搬到線上，從給新產(chǎn)品拍照、拍視頻到直播賣貨到技術(shù)賦能，加上和時(shí)裝周、天貓的磨合商討，電商之路也并不好走。

　　因?yàn)檫@樣的模式是頭一遭，對于品牌創(chuàng)始人來說，最重要的是想好究竟是側(cè)重于推廣自身品牌的設(shè)計(jì)態(tài)度，還是以帶貨的形式盤活資金，告訴消費(fèi)者哪些服飾值得買。可以說疫情推動(dòng)了服裝品牌對于未來的經(jīng)營多元化方式，讓它們嘗試更多的零售方法，不止是微信粉絲群，還有電商平臺(tái)、實(shí)時(shí)看秀的模式親近消費(fèi)者。