2019年全球運動鞋行業發展現狀分析

　　全球運動鞋行業市場規模擴張迅速

　　衣食住行相關花費長期以來在世界各國居民消費總支出中占據絕大部分，隨著世界整體經濟穩步發展，多國家GDP增長率持續走高，居民消費水平逐年增加，在衣物鞋帽等方面花費亦有所增加，而近年人們對時尚關注度的提高使得全球運動鞋市場進一步發展。

　　2011-2018年，全球運動鞋市場規模不斷擴大且增長率大致呈上升態勢。2018年全球運動鞋市場規模高達1465億美元，較2011年增長723億美元。2019年，全球運動鞋市場規模預計維持增長態勢，初步估計將突破1600億美元。現階段，全球運動鞋市場規模較大且有望持續高速擴張。

　　全球運動鞋行業發展區域性明顯

　　如今全球不同國家運動鞋市場發展狀況差異較大。2018年全球運動鞋市場份額占比最高的5個國家為美國、巴西、中國、俄羅斯、印度，其中美國運動鞋市場銷售額在世界運動鞋銷售總額中占比高達31.1%，排名第一，比排名第二的巴西所占市場份額高出約20個百分點。可見盡管目前全球運動鞋市場整體發展態勢良好，但不同國家之間運動鞋市場規模仍存在較大差距，美國展現出較高的壟斷性。

　　——運動鞋市場與國家人口規模、經濟水平具有一定相關性

　　衣物以及鞋子等物品屬于居民日常生活必需用品，雖然居民對于日常消費分配可能不同，但對于衣物以及鞋子的開銷必不可少，而運動鞋作為鞋類中較為常見的品類，任何年齡層的男性與女性均可使用，其需求量與國家人口規模大致呈正比關系。因此國家人口規模應為影響其運動鞋市場發展的一個重要因素。人口數量眾多的國家對于鞋子等出行必備物品的需求量較大，人口規模較小的國家對于運動鞋需求量則相對較小。

　　此外，國家經濟水平也應為其運動鞋市場發展的影響因素之一。經濟越發達的國家，居民人均可支配收入較高，在衣物鞋子等物品上的消費金額也相應越多。因此即使部分國家人口規模不處于高水平，但由于其經濟發展迅速，居民消費水平較高，購買鞋子衣物等商品時可接受的商品售價較高，人均運動鞋擁有量也較多，其運動鞋市場規模也可維持在較高水平。

　　根據相關數據，當前人口規模與GDP總量排名均位居世界前十位的有4個國家：美國、中國、印度與巴西，這四個國家的運動鞋市場份額排名均在世界前5位。而全球運動鞋市場份額同樣排名前5位的俄羅斯，其GDP水平雖未處于世界前10的水平，但其排名也較高，位于世界第12位。

　　世界龍頭企業壟斷性明顯

　　目前全球運動鞋品牌眾多，但大部分市場份額仍被幾個龍頭企業占據，其他品牌銷售額與這些龍頭企業存在較大差距。2018年，世界知名運動品牌耐克與阿迪達斯的銷售額均在千億元級別，而市場份額排名第三的彪馬營業收入就降為了為346億元，還未超過500億元，中國行業領先運動品牌如安踏、李寧等營業收入與一系列世界知名品牌仍存在一定差距。由此可見，雖然現階段全球運動鞋市場高速擴張，發展潛力巨大，但由于龍頭企業壟斷性較高，真正能從中獲取較大利益的品牌數量并不多。