Supreme高仿店將停業！正版品牌剛起來了

     根據中國商標局5月6日的公告，美國潮牌Supreme成功在華注冊商標“SUPREME NEW YORK”，這也意味著這個全球最具知名度和人氣的潮牌可以從各路高仿山寨品牌手中奪回中國市場的名譽和合法權益。該品牌從去年11月起便陸陸續續在中國獲批了如“SUP”、“SUPREME”在內的一系列商標。

      在Supreme獲批商標的同時，曾經在中國高調開店宣傳的“山寨”品牌Supreme Italia曾經注冊過的如“SUP GO!”、 “SUPREME FRA”從去年9月開始便陸續被中國商標局判為無效。

Supreme Italia于去年3月高調開設的上海門店也正面臨停電歇業。曾被其整得暈頭轉向的正版Supreme也終于得以出一口氣。要說這個山寨品牌的“戰績”，那可真的是數不勝數，兩個品牌數次鬧上法庭，Supreme Italia還曾在其中一場官司當中翻盤，搖身一變成為“合法假貨”。

意大利黑手黨創建的潮牌了解一下

      多數人提到Supreme第一個想到的都是創立于美國紐約的潮牌，該品牌在1994年以紐約剛剛興起的滑板運動為主軸，并結合了Hip-Hop等文化，起初吸引了許多滑板愛好者和街頭藝術家光顧。但在意大利人看來，“Supreme”是意大利的民族品牌，Supreme Italia是一家背靠意大利Camorra集團的英國International Brand Firm（IBF）的旗下品牌，于2014年注冊成立。這個Camorra集團與那不勒斯黑手黨有著千絲萬縷的聯系，他們從事毒品交易，垃圾貿易，甚至時尚造假行業，通過制造各種高仿設計，面料與工藝的產品，縫上正品商標，進行公然銷售。

在Supreme紅遍美國之時，IBF發現Supreme竟然還沒在意大利注冊過商標，這是妥妥的看不上意大利市場啊！于是便搶在正版之前注冊了Supreme Italia和Supreme Spain，堂而皇之地賣起與正版相似度極高的山寨貨來，甚至還在巴塞羅那、福門特拉等地開了實體店，率先搶占了意大利和西班牙市場。

除了在品牌名稱和logo上混淆視聽，其產品和設計也與正版Supreme相似度極高，他們的標志性Supreme logo和紅框比正品大上一圈。且它與其他打擦邊球的山寨品牌不同的是，Supreme Italia大搖大擺地擴張市場，在全球搶注商標。面對如此高調的山寨，紐約Supreme也坐不住了，2016年Supreme曾將山寨品牌告上米蘭法庭，并打贏了官司，法院在終審判決中判定Supreme Italia為不正當競爭。但之后在西班牙的訴訟中，法院以Supreme Italia比Supreme NYC更早在西班牙注冊商標為由，判定Supreme NYC敗訴，山寨版可以繼續在西班牙經營，這下好了，假貨成了“合法假貨”，正版也拿它沒辦法。越戰越勇的山寨品牌開始從意大利沖向世界，就連NBA球星韋德也曾為其“帶貨”，上身標志性logo比正版更大的白色衛衣，山寨品牌怒刷了一波存在感，看到這里，不知道Supreme NYC是什么心情呢？

史上被打臉最快的聯名合作

而真正讓這個山寨品牌進入中國網民視線的是其與三星的聯名合作，這是一次數碼圈與潮流圈的“破次元”合作。2018年年底，三星在其新品發布會上宣布與Supreme達成合作，并稱之為“雙S”的合作，一個自稱是Supreme品牌CEO的人更是穿了一件帶有Supreme logo的沖鋒衣上臺暢想Supreme進入中國市場的宏大藍圖：在北京三里屯開一間7層的旗艦店、進駐天貓、在上海梅賽德斯-奔馳文化中心舉行中國首秀等等。發布會結束后卻被網友發現，品牌高管上身的那款黑色沖鋒衣根本不是Supreme的產品，上面碩大的logo也暴露了山寨的事實。關于此的討論在網上愈演愈烈，得知自己“被合作”的正版Supreme也在網上辟謠，順便提醒三星被山寨騙了。就在發布會的第二天，三星通過微博發布了一則聲明，稱其將重新評估與Supreme Italia的合作。措辭雖委婉，卻也宣告此次合作的結束，這次聯名可以說是史上最快被打臉的聯名合作，也給三星帶來了一定的負面影響，甚至被網友“群嘲”。

“寨”心不死，上海開店

     然而山寨Supreme進軍中國市場的決心還沒被熄滅，去年年初，其在上海淮海中路和吳中路均設立了門店，從遠處便可看到門店外側的“Supreme”字樣，開業當天門口大排長龍，吸引了許多人前來光顧。店內的滑板設計、標志、字體都與正版Supreme相差不遠，更有消費者稱，山寨品牌的價格比正版更親民，甚至質量也比正版好。但隨著正版Supreme成功注冊商標，這兩家“高仿店”也不得不歇業。

Supreme進軍深圳市場？

     除了在上海開店的Supreme Italia外，深圳也出現過山寨Supreme，開設在深圳天利名城的Supreme NYC專賣店為了避免和正版“撞車”，在logo設計上保留了supreme紅底白字的設計，卻在右上角加了一個小圓圈，構成NYC的標志，這種組合被巧妙打包進行了工商注冊。有國外知名博主Unknow Vlogs暗中探店，店員也明確表示：“我們賣的是Supreme NYC而不是Supreme。”這種打擦邊球欺騙消費者的品牌已經屢見不鮮。

進入門店內，衛衣，帽子，短袖等款式和美國潮牌Supreme有著極高的相似度，價格也相差無幾，一件衛衣價格980元。在一線城市的繁華購物中心，相對較高的價格，也讓不明真相的群眾把它當做是正版的Supreme門店。

中國潮牌OXN與Supreme NYC聯名，在廣東東莞舉辦“官方”聯名簽約儀式。著名Superme打假博主supreme＿leaks＿news發布的視頻中，發布會現場Supreme NYC派出的主理人是黑人，而真正的美國老板是名叫James Jebbia的白人。雙方品牌自導自演的演出，通過品牌合作騙取價值百萬美金的聯名合作。

在歐美被視為高端潮牌的Supreme，在世界假貨搜索率排名首位，近年來上升了500%。在電商平臺，某寶網站上可以搜索到大量粗仿，精仿，1：1復刻的版本。Supreme的商標被印在各種家居，服裝，手機殼上。銷量前幾的Supreme box logo月銷量5.6千件，這些“吸血蟲”在俄羅斯，美國更為猖獗。

紐約Supreme之所以會屢屢陷入山寨風波，與其缺乏保護知識產權的意識息息相關，據悉，該公司在成立十年后才在紐約注冊了商標，直到2017年才聘請法律顧問，與之相反的是Supreme Italia，該公司創始人稱，他雇傭的律師比高管人數都多。

不僅僅是Supreme，還有許多品牌吃了沒有及時注冊商標的虧，這其中最典型的例子便是韓妝品牌Etude House愛麗小屋，因其低廉的價格和多樣化的產品深受中國人喜愛，但如果現在在淘寶、天貓等平臺上搜索“愛麗小屋”，出來的第一家店鋪可不是“正版”愛麗小屋，原來，早在Etude House進駐天貓之前，便被其他品牌搶先注冊了這個名字，還入駐了天貓成為旗艦店，里面的所有產品都與正版很相似，這也逼得正版迫不得已將名字改成“伊蒂之屋”。

     同樣的情況還發生在許多國外的熱門品牌身上，主打防曬產品的Anessa也因為其中文名“安耐曬”被搶先注冊而被迫改成“安熱沙”，至今還有許多消費者稱其為“安耐曬”，更過分的是，這個山寨品牌還曾在淘寶公然投訴買正品的消費者。但后來這個山寨天貓店鋪已被下架，消費者們也不用擔心買錯了。