另眼看服裝｜戎美沖擊創業板 阿迪達斯第二季度收入大跌34％

轉眼時間已經邁入八月，服裝企業、品牌也相繼開始了一些線下活動，實體零售業也開始慢慢復蘇，想要掌握上周時尚行業發生了哪些大事?中服網帶你一覽服裝行業大事件。

國內事件：8月3日-8月9日

七匹狼首次回購股份

8月3日晚間，福建七匹狼實業股份有限公司（簡稱：七匹狼）發布關于回購股份進展情況的公告，決定使用自有資金以集中競價交易方式回購公司發行的人民幣普通股（A股），用于實施股權激勵或員工持股計劃。

截至2020年7月31日，七匹狼累計回購股份550萬股，占目前總股本的比例為0.73%，最高成交價為5.88元/股，最低成交價為5.63元/股，交易金額為3149萬元（不含交易費用）。

中服說：這是七匹狼上市16年來第一次做出回購股份的方案，實屬少見。七匹狼表示本次回購股份是為了激勵計劃，這是在2016年之后真實落實的一次回購股份。七匹狼在這個特殊時期回購股份讓人不得抱有懷疑態度，并且解釋并不能站住腳跟，這就要看后期七匹狼的落實政策是如何的了。

慕尚集團不接受Esprit提出的違約賠償訴訟，擬作“極力抗辯”

中國男裝品牌GXG的母公司慕尚集團(01817.HK)發布公告回應此前萬成資源(香港時尚零售集團Esprit思捷環球間接全資控股的附屬公司)宣布終止與集團合資協議的函件，表示不接受該函件內作出的任何指控及5000萬元人民幣違約賠償，并擬就公司在合資協議項下的權利以及萬成可能提出的任何訴訟“極力抗辯”。

中服說：7月末，思捷環球突然宣布將終止與慕尚集團成立子公司，瞬間引起了巨大的關注，此前在兩個公司要合作時便引起了極大的話題也對后續的方案持續關注。而思捷環球突然宣布要終止合作，而Esprit的品牌重組也將被暫停，對于進行到一半的計劃后面將如何進行也是大家所關注的。

森馬出海折戟，疫情下的本土服飾品牌路在何方？

7月底，受疫情影響，森馬服飾發布公告稱，擬出售法國Sofiza SAS 100%的資產和業務，Sofiza SAS擁有Kidiliz集團100%股權，森馬希望通過此次出售，實現剝離Kidiliz集團的資產及業務，有利于降低公司經營風險，避免公司業績遭受更大損失。

中服說：森馬在深耕休閑服飾、童裝業務后，想要拓展國際市場來維持增長，并斥巨資收購了收購Sofiza SAS100%股權，畢竟森馬在童裝業務做得比較出色，在進軍國際板塊也被業界看，或將成為全球童裝行業的重要參與者，卻不想收購不到兩年就被迫出售了。Sofiza SAS在收購后其實一直處于虧損狀態，收入下降、店鋪減少等原因，森馬無法盤活Sofiza SAS，只能以出售減少成本輸出了。

戎美股份沖擊創業板，女裝“淘品牌”第一股即將誕生？

7月31日，日禾戎美股份有限公司（簡稱“戎美股份”）披露IPO招股書，擬登陸創業板募資6.01億元，主要用于建設生產基地。戎美股份主營業務為線上服飾品牌零售，依托“戎美RUMERE”品牌，年SPU達到4000款，通過天貓和淘寶銷售。上游依賴服裝代工廠，下游通過電商渠道銷售，公司表示，其主要競爭力在于企劃設計和供應鏈管理。

中服說：曾經登上淘寶女裝第一寶座的戎美，依靠的就是穩定的產品供應鏈和的服裝質量，以及高效的商業效率，成功圈層互聯網上的高質量流量。如今女裝市場可以說飽和了，而競爭也逐步加大，在如此關節戎美選擇上市，為何？如果戎美真的上市成功將會成為A股女裝“淘品牌”第一股，未來的發展如何？

國際事件：8月3日-8月9日

Nike總部將裁500名員工 以加快轉型

Nike發布最新公告稱，將在俄勒岡州的全球總部永久性裁員至少500名員工，裁員的時間將于10月1日開始，其中將包括NIKE企業領導團隊成員和一些相應的行政助理。據了解，Nike近期還關閉了美國亞利桑那州的工廠，受影響員工約192名，預計將產生2億至2.5億美元的遣散費用。

中服說：因遭受疫情的打擊，今年Nike可謂用一個“慘”字來形容，相繼發布多次裁員的決定，批發渠道、直營零售渠道都遭到重創，或許裁員能直接減少成本的輸出。此外，弗洛伊德運動、體育賽事取消及市場競爭等外部環境的影響，耐克的線下門店大量關閉進而導致庫存積累和供應鏈運輸受損等問題，業績也出現了一定的虧損，最新季度財報中Q4凈虧損了7.9億美元，這是過去八年中第二次出現虧損，可以看到遭受影響有多大了。

母公司靠賣口罩賺7.5億美元，但Champion在中國沒這么風光

前不久Champion母公司HanesBrands發布了第二季財報。這家美國的內衣和運動休閑服飾制造商旗下有Champion，我們國人習慣稱之為冠軍，以及DKNY等品牌。第二季度的銷售額17.3億美元，同比上年同期的17.6億美元，略微下降，但第二季度的利潤卻實現了增長。

中服說：2020年的疫情，給所有行業都帶來了改變甚至重構。在大家業績都走下行路時，HanesBrands卻逆行而走了，業績迎來大漲，但不是服裝業務而是口罩和防護服。作為主品牌的Champion貢獻的業績也沒那么高，銷售額也在下降，雖然電商業務也在增長。

阿迪達斯第二季度收入大跌34％打折清庫存還有持續多久？

第二季度阿迪達斯營業虧損3.33億歐元，其中包括約2.5億歐元的冠狀病毒相關費用現金狀況穩定在20億歐元，因為有效的現金措施防止資金流出到季度末和第三季度，業務趨勢有所改善第三季度的前景意味著與第二季度相比，營業利潤提高了約10億歐元。

中服說：因疫情的關系被迫按下了暫停鍵，阿迪達斯的銷售也受到一定的打擊，此外相關的一些體育營銷也被迫中止或推遲，這也是阿迪達斯得業績呈現下滑的原因之一。所以會看到阿迪達斯近段時間的促銷活動略微頻繁且折扣力度之大，在大型的一些活動中都能看到阿迪達斯的身影，這很可能與它的庫存與現金流相關。

LV疫情后全球首秀的“熱鬧”背后，暗藏哪些“門道”？

此起彼伏的新冠疫情完全打亂了全球時尚產業的節奏，當大多數人仍在觀望或止步于線上發布的時候，Louis Vuitton大膽決策、高效籌備，于昨晚在中國上海成功完成了疫情后的全球首場線下時裝秀發布。

中服說：LV的線下時裝秀可謂引起了時尚業的轟動，現場出席的明星網紅、走秀的吳亦凡等都產生了極大的話題，可以說LV這場秀的營銷做得非常成功，同時LV在多個社交平臺進行了同步直播，讓中國觀眾都能地觀看到奢侈品牌的大秀，直接觸達更多消費者，也是非常接地氣的策略之一。