追光前行 協(xié)同創(chuàng)新 共促發(fā)展——北京時尚高峰論壇“云享會”聚合時尚智慧光芒

　　2020年注定是不平凡的一年，也將是銘刻世界史冊的一年。在疫情防控常態(tài)化背景下，與人們生活息息相關的時尚行業(yè)也正面臨著疫情帶來的變局。9月16至18日，2020北京時尚高峰論壇以“時尚追光前行：協(xié)同創(chuàng)新，共促發(fā)展”為主題，在北京·方恒時尚中心聚合了數位行業(yè)大咖進行云端系列分享。

　　本次論壇由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室、北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會、北京時尚控股有限責任公司、《時尚北京》雜志聯(lián)合主辦，北京時裝周有限責任公司承辦，北京時尚產業(yè)研究院、北京時尚教育平臺、北京眾時尚文化傳播有限責任公司等對于論壇承辦提供了大力支持。

　　北京時尚控股有限責任公司品牌專家委員會顧問

　　全國工商聯(lián)原研究室主任、教授

　　唐海濱

　　3天時間，流暢分享，創(chuàng)享未來。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長楊兆華，北京時裝周組委會主任、北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會會長、北京時尚控股有限責任公司黨委書記、董事長吳立到會致辭，來自京東、字節(jié)跳動、北京坊、云享文化、依文、裂帛等知名企業(yè)集團的嘉賓帶來時尚與智慧的分享。云享會由北京時尚控股有限責任公司品牌專家委員會顧問、全國工商聯(lián)原研究室主任、教授唐海濱主持。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長

　　楊兆華

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長楊兆華在16日的致辭中從“數字零售、消費驅動、供應鏈創(chuàng)新”等三個方面進行了分享。他指出，數字零售催生著新的競爭優(yōu)勢、新的增長空間，必將成為新發(fā)展格局下我國紡織服裝行業(yè)拉動內需的重要驅動力。其次，把握消費趨勢是拉動內需市場的重要前提，供應鏈協(xié)同創(chuàng)新也是加快行業(yè)構建“雙循環(huán)”的重要力量。最后他表示，我國紡織服裝行業(yè)的時尚化發(fā)展是一項系統(tǒng)化工程，需要創(chuàng)意支撐、科技助力、文化引領、品牌帶動，以數字化推動時尚產業(yè)的智慧化發(fā)展，以新消費促進新供給，不斷滿足人們對美好生活的新期待。

　　2020北京時裝周組委會主任

　　北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會會長

　　北京時尚控股有限責任公司黨委書記董事長

　　吳立

　　吳立也在致辭中表示，當下零售渠道數字化優(yōu)勢明顯，我們應洞察消費趨勢，把握市場先機，同時協(xié)同供應鏈創(chuàng)新，促進行業(yè)整體發(fā)展，充分發(fā)揮首都深厚的文化底蘊和產業(yè)資源集聚優(yōu)勢，聚焦首都“四個中心”城市戰(zhàn)略定位，堅持“科技創(chuàng)新、文化自信”的理念，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進品牌競爭力不斷提升。

　　布局數字零售 培育渠道新動能

　　云享會首日，圍繞“布局數字零售，培育渠道新動能”主題，京東零售集團時尚居家平臺事業(yè)群時尚部女裝部招商負責人邢倩以“數字化矩陣助力品牌未來發(fā)展”為題，圍繞京東時尚數字化矩陣體系就數字化營銷、全渠道營銷、智慧供應鏈三大板塊展開分享，就一站式品牌營銷解決方案、如何滿足消費者多渠道購物需求以及數據驅動業(yè)務發(fā)展方面發(fā)表了極具在地性的經驗與建議。

　　北京坊推廣部經理張穎超在發(fā)言中通過北京坊實際案例闡述了老品牌如何通過打造戰(zhàn)略聯(lián)盟、多元活動發(fā)力等形式，持續(xù)煥發(fā)新生，成為行業(yè)熱點;同時，還分享了5G直播、大數據以及AR技術等數字科技在商業(yè)地產運營中的運用。

　　布局數字零售，培育渠道新強行動能，數字技術賦能時尚行業(yè)，催生新的競爭優(yōu)勢、新的增長空間和新的價值創(chuàng)造形態(tài)。在數字轉型的大潮中，危機震懾弱者，鼓舞強者。疫情不能阻礙品牌前進的步伐，新的市場商機，新的市場模式，數字技術的發(fā)展應用將為企業(yè)注入新的血液，煥發(fā)新的生命力。

　　識別消費先機 拉動市場新循環(huán)

　　2020年，在疫情防控常態(tài)化大背景下，消費市場越來越趨于理智，我國紡織服裝行業(yè)的時尚化發(fā)展，急需創(chuàng)意支撐、科技助力、文化引領、品牌帶動。為了吸引消費者關注，拉動消費需求，品牌必須別出心裁，重獲價值，并重新思考其更廣泛的商業(yè)使命。

　　在17日的云上分享中，圍繞“識別消費先機，拉動市場新循環(huán)”的主題，分享嘉賓揭示了從流量運營到消費者運營，再到圍繞策略人群的品類運營和發(fā)展，以消費者為中心的品牌數字化運營機制和體系，正深刻影響著品牌營銷的理念和方式。

　　杭州云享文化傳媒有限公司創(chuàng)始人王冬雪以“以消費者為中心的品牌數字化運營思考”為主題，結合她投身時尚行業(yè)的經歷，從電商直播的角度進行了分享。公司成立三個月達成單店最高月銷1700萬，四家店鋪月銷5000萬的成績。她提出，“直播其實不是一個行業(yè)，我對直播的認知就是一種工具。”以直播是一種工具的洞察為中心，從洞察、消費升級、用戶思維三個方面展開分享，生動詮釋了電商直播對時尚行業(yè)成本結構、中間環(huán)節(jié)、決策效率、用戶體驗方面的改變、消除、提高與革新。

　　隨后，圍繞“超級流量賦能品牌發(fā)揮營銷想象力”，字節(jié)跳動高級運營經理王燕妮從“國民級”的短視頻平臺、看懂抖音服裝行業(yè)、服裝行業(yè)線上營銷新機遇三個方面展開分享，并通過真實案例展現了超級流量引發(fā)的全新營銷現象，短視頻對商業(yè)營銷的超級孵化器作用以及現象背后的消費需求升級。她表示，在當下的新消費時代，我們更應打開思路，充分發(fā)揮全面、全能、全場景的營銷想象力。

　　人們對美好生活的要求不斷提高，品質化、個性化、多元化、綠色化成為當代時尚消費趨勢。借助數字技術手段，洞察消費需求，識別市場先機，是擴大內需、推動國內經濟大循環(huán)的重要前提。透過變化看本質，疫情陰霾終將散去，著眼未來的時尚品牌一定將會開拓全新的營銷模式，超越傳統(tǒng)，識別先機，應對危機，重塑增長競爭力。

　　賦能供應鏈創(chuàng)新 構建價值新生態(tài)

　　當前，數字化變革正在逐步滲透至產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)中，18日的云享會圍繞“賦能供應鏈創(chuàng)新，構建價值新生態(tài)”展開分享。依文企業(yè)集團副總裁郭祥玉，北京裂帛股份CDO、新物科技副總裁陳勁松帶來專題分享，解析如何利用創(chuàng)新賦能品牌，實現全域全鏈路消費者資產的持續(xù)增值，用時尚設計創(chuàng)意激活老字號品牌，開發(fā)具有中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化標簽和北京元素的原創(chuàng)設計。

　　圍繞“賦能供應鏈創(chuàng)新，構建價值新生態(tài)”主題，依文企業(yè)集團副總裁郭祥玉為大家分享了對于供應鏈創(chuàng)新的重要思考。他提到，國內消費市場仍然旺盛，中國紡織服裝產業(yè)是高頻剛需產業(yè)，希望業(yè)界同仁滿懷希望，飽含自信的力量。他以依文為例，講述了依文從知難而上到迎難而上，從模式創(chuàng)新到管理創(chuàng)新，從財務曲線到價值曲線的心路變化。作為北京企業(yè)，關于打造北京文化中心和構建北京時尚之都的活動大背景，郭祥玉同樣提出了自己的見解與思路。北京是五朝古都，文化歷史底蘊深厚，對待文化與傳承的態(tài)度，他總結為一句話——“讓都市讀懂大山，讓未來讀懂過去，讓世界讀懂中國”。

　　以“數字驅動供應鏈深度協(xié)同”為題，北京裂帛股份CDO、新物科技副總裁陳勁松分別從裂帛供應鏈數字化現狀、品牌商環(huán)境變化、多中心協(xié)同智慧供應鏈三個方面，分享了當下來自裂帛品牌供應鏈體系的在地性現狀。他提出，應把商品企劃、商品運營與設計制造融合起來，從大商品循環(huán)的角度管理供應鏈。他認為，在未來，一個大商品循環(huán)角度的供應鏈應當結合背后整套商品的運營流程，如商品上架、鋪貨、及時補貨以及整個貨品的優(yōu)化，產品供應鏈到商品運營結合起來才是未來供應鏈協(xié)同發(fā)展的方向。他相信這將是未來的大供應鏈協(xié)同，同時數據化也將向著大供應鏈協(xié)同的方向發(fā)展。

　　3天時間，時尚產業(yè)的領袖人物、領軍企業(yè)以及來自數字化領域的頭部企業(yè)集團，為蹄疾步穩(wěn)的北京時尚之都建設帶來了零售、消費、供應鏈的數字化創(chuàng)新視野。北京構建時尚之都必將聚焦北京“四個中心”戰(zhàn)略定位，圍繞文化、科技創(chuàng)新兩個中心點，整合相關資源，拉動時尚設計與科技高精尖產業(yè)深度融合，同時在文化上營造開源包容的環(huán)境，雙管齊下，用現代化語境表達“時尚文化”，用數字技術推動時尚產業(yè)向智能化邁進。(記者 焦艷玲)