Communication Stratégique à L 'ère De La Pparence

Relations publiques de l'industrie devrait entrer dans un age d'or.

Des pressions sans précédent et attentes aujourd'hui de force face à l'extérieur de l'entreprise, ce qui signifie que la relation de gérer efficacement avec les parties intéressées, pour les entreprises de développement de créer un environnement externe est l'un des pouvoirs de toute institution ou organisation, le plus important.

Tout d'abord, au niveau des entreprises face à la réputation, la surveillance officielle et de la société civile et d'examiner les affaires de l'histoire de l'humanité est sans précédent.

Des aspects de l'Organisation de la société civile de pression de n'épargner aucun effort pour surveiller le comportement quotidien des entreprises, d'origine à partir de matières à l'usine de travailleurs originaires de pays en développement, et ainsi de suite dans le nombre, qui peut non seulement par les médias et même l'impact de la législation pertinente, afin d'obliger les entreprises à modifier leur comportement commercial, peut également de l'utilisation de l'Internet pour exprimer la colère, invite le public à adopter un comportement de boycott.

Pour les entreprises et les autres organisations à but lucratif ou non lucratif, volontairement ou non, à l'ère de la pparence est arrivée.

Recevoir une plus grande pparence est la seule option.

Deuxièmement, les produits de marque au niveau des doutes concernant la commercialisation traditionnelle de EMKT.com.cn d'outils et de moyens de plus en plus.

L'efficacité de la publicité à la télévision à la télévision public intelligent de plus en plus difficile de jouer un r?le.

Les consommateurs veulent des informations dignes de confiance, ils ont des possibilités de dialogue sur un pied d'égalité dans les activités de marketing, et pas seulement de recevoir passivement des informations.

Aujourd'hui, la nature de la réussite de commercialisation doit être lancé le dialogue, la marque de l'égalité, le respect, de montrer son vrai, mais l'offensive de publicité et de promotion n'est pas bruyant un fanfaron.

Dans ce contexte, la marque est vrai d'entreprises à caractère de présentation et de l'expression, et non pas par la commercialisation de personnel délibérément de créer l'image virtuelle.

En d'autres termes, les entreprises d'assistance plus que jamais besoin de consultation pr professionnel, ils ont besoin de relations publiques d'experts stratégiques, de se tenir au plus haut niveau dans les entreprises, les attentes des groupes de compréhension externe sur le comportement des entreprises, sur la manière d'amener la politique d'entreprise et de comportement quotidien proche de ces attentes des conseils.

Les entreprises ont besoin de l'assistance de leurs professionnels avec les salariés, les actionnaires, les régulateurs et les médias de communication active et efficace.

Ils ont besoin de penseurs créatif, peut dans ce degré de préoccupation des consommateurs d'acheter plus de l'environnement de plus en plus co?teuses et inefficaces, afin de les aider à lancer le dialogue avec les consommateurs, "gagner" plut?t que de "acheter" l'attention des consommateurs.

Pour les relations publiques de l'industrie, c'est un défi, plus est une occasion sans précédent de développement.

La question est de savoir si le pr professionnels ayant une capacité suffisante pour tirer pleinement parti de cette occasion historique.

Le potentiel de relations publiques comme une fonction de gestion a, depuis longtemps, la plupart des entreprises n'est que l'utilisation de très peu.

Au cours de ces dernières années le scandale a éclaté lorsque des entreprises, des PDG des ennuis. Tout d'abord, à leurs avocats, comptables et demander de l'aide, pas conseiller en relations publiques.

En tant qu 'élément essentiel de la crédibilité de l' entreprise, les relations publiques ont rarement la possibilité d 'intervenir sur les questions relatives à la gouvernance d' entreprise.

Dans le même temps, de nombreux gestionnaires de marques ont toujours considéré à tort que la publicité des produits était l 'ensemble des relations publiques, tandis que les sociétés de publicité étendaient leur influence au marketing des panneaux d' affichage et que les organismes de marketing direct utilisaient des termes tels que le marketing relationnel pour séduire les clients.

De l 'avis de l' Agence de marketing direct, le fait d 'enfoncer en permanence des courriels non sollicités dans les destinataires constitue le point de départ de l' établissement de relations.

Il est évident que, dans une certaine mesure, le secteur des relations publiques n 'a jamais réussi à convaincre ses principaux clients, les dirigeants de ces entreprises, qu' ils étaient suffisamment puissants pour apporter une contribution stratégique à leur entreprise et qu 'ils pouvaient produire des résultats commerciaux réels et perceptibles.

Chaque fois qu 'une entreprise prend une décision commerciale, la direction doit tenir compte de quatre types d' incidences possibles: incidences opérationnelles, incidences financières, incidences juridiques et incidences sur la réputation ou les relations extérieures.

Dans la plupart des entreprises, les trois premiers types d 'impact possibles sont examinés de manière approfondie et approfondie au plus haut niveau de prise de décisions, et les cadres veillent à ce que les incidences éventuelles des décisions soient pleinement reconnues par l' ensemble de la direction et ajustées en conséquence.

Mais sur la réputation est souvent subordonné, c'est - à - dire, dans la prise de décisions quand la gestion rarement consulté à cet égard, le r?le de pr est dans la prise de décision est nécessaire après la mise en ?uvre de la demande de publicité "ou de" conditionnement "sur les processus de prise de décision, de sorte que certaines décisions mal pensée acceptée suspect le public.

Mais ce n'est pas que la réputation de la relation de fonctionnement, ou doit être placé au - dessus des incidences financières et juridiques, au moins doit être placé au même niveau.

Une réflexion approfondie sur les incidences qu 'une décision peut avoir sur le fonctionnement, les finances, le droit et la société d' une entreprise peut rendre celle - ci plus rationnelle et plus rationnelle.

De manière générale, les relations publiques ont également du mal à influer sur la prise de décisions dans les entreprises.

Il y a de nombreuses raisons.

Un fait objectif est que, dans de nombreuses entreprises, ses fonctions de relations publiques réparties dans différents secteurs: relations souvent employé par le Département des ressources humaines, des affaires publiques principalement par le Service juridique responsable, aux relations avec les investisseurs par le CFO et responsable, et de marketing marketing manager ou par marque de gestionnaire de communication Au niveau de l'entreprise, si ce n'est pas directement à PDG, il est souvent de faire rapport au Bureau - CoO ou administrative.

Les relations de travail avec les intérêts et établir une communication décentralisée à des moments différents postes est passé.

Entreprise de distribution large public des groupes n'est pas chacun, indépendamment, un groupe indépendants, non seulement ils restent souvent d'interaction, par exemple par l'omniprésence de script src = >?