La Pub Est Morte. La Gloire D 'Autrefois Accélère Le Déclin.

Cela fait 16 ans qu 'il est impliqué dans ce métier, et on peut dire qu' il s' agit d 'un homme de haut rang.

Ces années dans ce secteur à partir du responsable de l'entreprise de publicité à leurs activités des agences de publicité, publication de l'Université dans les salles de classe de la publicité à l'auteur de plus de publicité, la publicité est devenu mon synonyme de professionnel.

Mais j'ai très conscients, se sont débarrassé de cette affaire avec multicolore reflète la fausse la prospérité.

Bien que toujours dans l'Université enseigne de publicité, mais les nuages de publicité vantant mais comme le vent, s'éloigne progressivement floue.

Je suis à l'Université de Zhejiang, en cours de planification de la publicité créative est ouvert, ce programme est généralement placé dans le second semestre de trois.

Commence à environ à partir de 2 ans, soudain un sentiment semble de ce programme comme un enfant dans la confusion générale, ni chemin sans but.

Mais un peu de c?ur, comme tu peux encore parler ou même de la maison, mais ils sont toujours un peu comme c'est de plus en plus ennuyeux.

Cette année, le cours commence après le semestre d 'été, le premier jour, je voudrais vérifier la salle de classe, comment ne pas avoir accès au réseau du Département de l' enseignement de l 'école, la nuit, j' ai l 'impression qu' une chose est suspendue dans mon coeur ne peut pas bien dormir.

L 'ordinateur a été ouvert à 4 heures du matin pour trouver le numéro du Département de l' enseignement, en prévision d 'appeler la salle de classe le matin, et n' a pas dormi depuis.

Il n 'y a pas d' autre solution que les règles de l 'université de Zhejiang qui effrayent les professeurs et qui risquent d' avoir de gros problèmes en retard de cinq minutes.

Ce jour - là, et je ne sais pas si c'est la saison de vacances paresseux cause ou juste après, même si la force est terminé 4 classes, mais le genre de fatigue et de mécontentement finalement de réfraction sur l'importance de la publicité.

Presque oublié dans ma classe a dit quoi.

Depuis de nombreuses années pas comme avant la préparation de la classe, une fois certains professeurs très envie de la classe ayant un mode de parler de merveilleux, chaque session d'étudiants sont alors ensemble lui - même n'a pas encore de motif, de créer un modèle. Ainsi, chaque dit ne sont pas les mêmes.

Je me souviens très bien de ce début de la publicité, la confusion de cette discipline et la confusion de ce secteur.

Il est évident que mes élèves ne comprennent pas que leurs professeurs professionnels parlent de leur propre spécialité avec autant de mépris.

Tout au long des quatre cours, on parle presque de ce problème avec ses camarades.

La publicité est actuellement enregistrée auprès du Ministère de l 'éducation environ 300, et il y a au moins 15 établissements d' enseignement supérieur dans la province du Zhejiang.

L 'essor de cette discipline, qui était à l' époque liée à l 'essor de l' économie de marché, a rapidement réduit la qualité des disciplines de la publicité non seulement dans son ensemble, mais aussi dans l 'offre et la demande.

Que font les élèves de la publicité?

Va à la planification de publicité?

Chaque école en moyenne chaque année 50 étudiants, il y a plus de 15 000 personnes chaque année des dipl?més de publicité professionnelle, et peut à tout moment dans des applications professionnelles de conception et de commercialisation, de publicités d'entreprises ne peut pas accepter.

Et plus les déprimé, c'est que la Chine est un grand nombre de sociétés de publicité mais mais l'échelle est très faible, la société de publicité à caractère privé qui, si le traitement ou la stabilité de la déception et de saut est devenu le plus répandu de cette industrie.

Il s' agit là d 'une chose terrible pour l' épanouissement personnel et professionnel.

Il est encore plus inconcevable que l 'industrie de la publicité, qui a un caractère spectaculaire, soit confrontée à de graves difficultés dans le nouveau contexte du marché.

Une simple statistique illustre le problème: depuis 1997, année où le chiffre d 'affaires total de l' industrie de la publicité chinoise a dépassé 46 milliards de yuan, jusqu 'en 2003, date à laquelle le chiffre d' affaires de la publicité chinoise a dépassé 100 milliards de yuan, l 'augmentation des co?ts de la publicité n' a cessé de diminuer et n 'est plus que de 10% par an.

Non seulement c'est considérablement inférieure à la croissance des ventes des entreprises nationales, ou même inférieure à la croissance du PIB.

Si l'élimination de différents facteurs tels que le co?t des prix, peut - être, au cours de ces dernières années, le chiffre d'affaires publicitaire est dans un état de croissance négative, alors que ce secteur est confronté à de graves difficultés.

D'une part des professionnels en continu vers la société, peut - être, et il y a peut - être d'autres professionnels chinois, par exemple, de remplacer facilement des dipl?més de la gestion à long terme et est très facile à utiliser de publicité; le retrait d'autre part de l'industrie, ce qui conduit à un professionnel de la publicité du ch?mage de professionnel de la santé.

Il y a 10 ans, j'ai demandé à une classe professionnelle des étudiants de poursuivre, il y a beaucoup de mes étudiants sont pleins de confiance pour faire de la publicité, pour établir son propre plan de publicité Co., Ltd, aujourd'hui, probablement peu de gens comme ?a.

J'ai dit à mes élèves, la publicité n'est pas un bon travail, que ce soit sur des perspectives pour l'industrie du ou des individus pour le développement.

Regarde autour de ces sociétés immobilières, les entreprises de fabrication, même minimale sont souvent plus de la plus grande publicité Co., Ltd.

La différence c'est l'industrie de la publicité, sont une industrie limitent le développement de leurs produits qui ne peut pas être copiées et pour un individu dépendant des ressources et, par conséquent, il est incapable de former des économies d'échelle.

J'ai dit à la classe, si ambitieux dans Forbes, c'est mieux de ne pas entrer dans ce secteur.

Parce que dans ce secteur n'a jamais été apparaissent sur la richesse de classement, ne sais pas créer de Gangnam tous les médias ne devrait pas être de l'industrie de la publicité?

Si ce n'est par hasard.

- C'est à l'occasion de cette industrie de la gravité de cette situation, la théorie de la discipline pour ce secteur de la formation du personnel sont de plus en plus incapables de s'adapter à la réalité.

La publicité traditionnelle de la théorie est basée sur la logique du point de départ de la créativité dans le noyau, combien d'années si Ross. Reeves, David Ogilvy, ou Leo. Bernard, Bill Bourne Baja, depuis le début de l'idée de publicité à toutes sortes de publicité de récompenses, de bonnes idées comme la publicité de poursuite.

Malheureusement, la créativité de la magie a disparu, dans de nombreux cas se pforme en une sorte de jeu.

De nombreux annonceurs ne blame les annonceurs n'a pas fait de publicité qui étaient dans le cerveau que la planification efficace de la publicité.

Mais tous les efforts