広告は死んで、かつての光り輝くことは加速的に衰えています。

この旅に足を踏み入れて16年になりますが、何と言ってもベテランです。

ここ數年、この業界では企業広告企畫から自分で広告會社を経営し、大學の授業中から広告を講義することから多くの広告著作の出版まで、広告はすでに本人の職業性の代名詞となっています。

しかし、私自身はこの偽りの繁栄を五色十色に屈折させた行動から抜け出していることをはっきりと自覚しています。

大學で広告を教えていますが、広告の宣伝は流れ雲のように流れ、だんだん遠くなっていきます。

私が浙江大學の本科に開設した専門科目は広告企畫創意です。この課程は普通大學三年の第二學期に手配します。

年ほど前から、この授業はまるで迷いの中の子供のように、道も目標もないという感じがしました。

少し心を込めて話してもいいです。色とりどりで、喝采さえも浴びていますが、自分はだんだん味気ない感じがします。

今年の授業は夏學期のメーデーの后で授業を始めて、授業の前の日は授業の教室を調べたいですが、いかんせん學校の教務部のネットはなかなか入れません。

午前4時にパソコンを開けて教務部門の電話を調べ、朝早く電話して教室を調べましたが、その後ずっと眠れませんでした。

仕方がないです。浙江大學の罰則は厳しくて先生を驚かせました。授業に5分遅れると大きな問題が発生するかもしれません。

その日に加えて、季節のせいか、休日の過ごしたばかりのだるさかは分かりません。精神的に4つの授業を終えましたが、その疲れと不満は結局広告に対する軽蔑に反映されました。

ほとんど自分の授業で何を話したか忘れています。

もう何年も前のように授業を準備していません。一部の先生が授業を受ける時、すばらしい講義モードがあります。毎回の學生は一回のパターンをセットしていますが、自分はずっとこのようなモードを作っていないので、毎年違っています。

今回のオープニングは広告の困惑とこの學科の困惑とこの業界の困惑を話したのを覚えています。

明らかに私の學生たちはすぐには理解できません。彼らの専門先生は自分の専門についてこんな風に軽蔑しながら話しています。

四時間授業のほとんどはクラスメートとこの問題について話しています。

広告という専門は現在教育部に登録されているのは300校ぐらいでしょう。浙江省を回って広告専門の大學を設立したら少なくとも15校あります。

この學科の臺頭は當時の市場経済の繁栄の背景と関連していましたが、中國の高校のこのような流行に従う大躍進は、急速に全體的に広告専門の學科の質を低下させただけでなく、すぐにこの専門を需給面での飽和狀態にさせました。

広告専門の學生は何をしますか？

広告企畫會社に行きますか？

各學校の平均で毎年50人の學生を卒業すると、広告専門の卒業生は毎年15000人以上になります。加えて、いつでもこの業界に入ることができる応用設計とマーケティングの専門は、広告會社はまったく受け入れられません。

そして、學生が一番落ち込んでいるのは、中國の広告會社は膨大な數ですが、規模が小さいため、民間を中心とした広告會社は待遇や安定性においても失望され、転職がこの業界の最も一般的な現象となりました。

これは個人の発展にとっても、職業の追求にとっても、大変なことです。

さらに不思議なことに、広告という色とりどりの目まぐるしい業界は、新しい市場環境の下で深刻な挑戦に直面している。

簡単なデータは問題を説明できます。1997年の中國の広告業の総売上高は460億元余りで、2003年に中國の広告売上高が初めて1000億元を突破して以來、広告費用の伸びはずっと下がっています。

これは國內企業の売上高の伸びを大きく下回るだけでなく、國內総生産の伸びをも下回っている。

物価やコストなどの要素を除いて、ここ數年の広告売上高はマイナス成長の狀態にあるかもしれません。この業界は厳しい試練に直面しています。

大規模な専門人材が続々と社會に進出している一方で、他の専門分野に簡単に取って代わられる可能性もあります。例えば、中國語、管理などの長線専門の卒業生は広告が簡単に手に入ります。

10年前、學生に授業をする時、學生の職業について聞きました。自分の學生は自信を持って広告人になりたいです。自分の広告企畫會社を作りたいです。

學生たちに対して、広告はあまりいい職業ではないと言いました。業界の將來性から個人の発展にかけてもそうです。

その不動産會社や製造業會社を見回してみると、一番小さいのは広告會社を上回ることが多いです。

これは業界の違いです。広告は発展に制限された業界です。その製品はコピー不可能性と個人資源に対する依存性を持っていますので、規模経済を形成することができません。

「志が高ければフォーブスランキングに入りたいです。この業界には入らないほうがいいです」と笑顔で語った。

この業界の中で財産のランキングの上で現れることに人がいないため、大衆のメディアの江南春を創造して広告の業界の人になるべきですか？

計算すれば偶然です。

命が惜しいのはこの業界の情勢がこのように厳しい時で、この業界のために人材を育成する學科の理論もますます現実に適応することができません。

伝統的な広告理論は、創意を核心とする論理的な出発點の上に立てられたもので、何年も前からロス?瑞夫斯、デビッド?オーガウェイ、それとも李奧?貝納、ビル?バーン?バッハの広告観念から様々な広告賞まで、優れたアイデアを広告の追求と見なしてきました。

しかし殘念なことに、創意的な魔力はだんだんなくなり、ゲームになっていくことが多いです。

多くの広告主は広告主が広告をうまくやっていないと責めていますが、広告人は効果的な広告を作るために知恵を絞っています。

すべての努力が