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Marketing Olympique

2008/8/9 10:08:00 8

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L 'utilisation des ressources olympiques n' est qu 'un intérêt pour les sponsors, mais c' est une stratégie que toutes les entreprises peuvent utiliser pour tirer parti de l 'esprit olympique et du climat olympique.

L 'ouverture des Jeux olympiques de Beijing est imminente, et la bataille commerciale entre les grandes entreprises a également atteint son paroxysme: une première alliance entre McDonald' s, Adidas et Coca Cola a permis d 'unir les circuits de commercialisation; et des promoteurs olympiques tels que Lenovo, Volkswagen, Samsung, etc.

Afin de détourner les ressources de l 'intérêt olympique, les sponsors non olympiques ont également mené une campagne intensive de ? non - Olympiade ?: le 7 juillet, Wang Zhuji, une célèbre marque chinoise de thé frais, s' est rendu sur le fleuve Hudson, New York, états - Unis d' Amérique.Beijing Travel Guide

Comme Wang LaoJi, d 'autres entreprises qui se sont vu refuser le seuil de parrainage des Jeux olympiques ont diffusé des messages de marketing sous divers slogans tels que "Vers 2008", "la Chine rouge" et "Bonjour Beijing", afin de partager ou de s' approprier les ressources Marketing olympiques.

La promotion des ressources olympiques n 'est qu' un droit et une plateforme, une ressource exclusive légitimement possédée par les sponsors des Jeux olympiques.

La cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques, à savoir, la commercialisation de manquer de temps a climax.

暗戰(zhàn):有人得益有人很受傷

Toutes les entreprises sont en train de "Je suis pour les Jeux olympiques de fou".

Pas ces entreprises aime les Jeux olympiques, parce qu'ils savent que leurs consommateurs aime regarder les Jeux olympiques.

Et pour la consommation rapide de sponsor olympique, des festivals ou d'événements d'importance majeure pour tirer le terminal de vente il y a un grand r?le dans la promotion de la marque, et l'avantage peut être obtenu à partir d'améliorer rapidement, de sorte que les Jeux olympiques, la plate - forme est grande occasion, tandis que les entreprises de commercialisation peut entrer dans les Jeux olympiques de parrainage de seuil sont comptés pour la Chine de l'un quelconque des produits la consommation rapide de l'entreprise, avec les Jeux olympiques de commercialisation mais d'autres non seulement les sponsors par des moyens plus ingénieux.

Dans ce domaine de l'industrie des Jeux olympiques de la campagne d'élimination rapide, sans doute Ely et Mengniu est concerné par les deux entreprises, l'ancien est les Jeux olympiques de produits laitiers de sponsors, ce dernier dans les dernières années de la guerre de commercialisation même numéro un.

Jeux olympiques de la concurrence de plus en plus proche, une atmosphère riche.

En contrepartie une position favorable les Jeux olympiques "sponsors" après, Mengniu adopte une approche plus de commercialisation avec les Jeux olympiques, dans le choix des porte - parole, Mengniu utilise le méchant "lait d'animation 3D Toto".

L'amour "et" mettre diverses actions pour que la corrélation Mengniu et les Jeux olympiques.

Les mots publicitaires de munbull "entre villes" rassemblent 1,4 milliard de chinois, se dirigent vers Pékin "," santé de la vache, motivent 08 ", etc.

Et Coca Cola et Pepsi, ce sont de vieux amis qui se battent.

Coca Cola a occupé pendant de nombreuses années le parrainage du top, a été très blessée et a d? adopter une stratégie de marketing "racine" - - le concours en ligne "Pepsi, I want to get a pot" a ouvert la stratégie de marketing de l 'année des Jeux olympiques.

L 'aventure a franchi le modèle traditionnel de marketing des vedettes en choisissant 21 vedettes de racine d' herbe de la mer du pays à l 'occasion d' un défilé, afin qu 'elles soient les porte - parole de l' événement, dont l 'image appara?tra dans l' emballage de l 'événement.

Le succès d 'un concours de racines telles que "superwoman' s Voice", "I show" prouve que ce type d 'activité a une forte influence en Chine.

En outre, l 'Organisation a choisi des sites de vulgarisation dans les principales agglomérations de l' ethnie herbacée - le réseau, où les principaux groupes de consommateurs et les groupes de consommateurs potentiels les plus importants sont concentrés parmi les jeunes agés de 15 à 30 ans, ce qui correspond aux utilisateurs d 'Internet.

Pour redresser la situation en combattant "racine" contre "Star" et en soutenant les stratégies de marketing au sol par le marketing en ligne, non seulement parce que Pepsi est désavantagé dans ce concours de ressources pour le marketing sportif, mais aussi parce qu 'il est possible d' aborder le thème olympique par le biais d 'une large force "racine" tout en évitant les restrictions officielles aux sponsors non olympiques.

En tant qu 'adversaire local puissant du Coca - Cola, Wang LaoJi, bien qu' il n 'ait pas le droit de parrainer les Jeux olympiques, est intelligent d' emprunter 56 nationalités pour parcourir la Chine et faire des tournées à l 'étranger.

Pour les Jeux olympiques de sponsors, cependant, à la commercialisation de ce nom me semble fort, mais en fait, comment il fonctionne correctement, peuvent également conduire à l'échec.

Les statistiques montrent que, en 1984, la commercialisation des Jeux olympiques officielles, même après les Jeux olympiques de partenariat formel, jusqu'en 2004, seulement 30% des entreprises peuvent également en tirer profit.

Le reste, non pas en après les Jeux olympiques a perdu dans les mémoires.

En octobre 2007, a parrainé le Groupe presque Kodak américain de chacun des Jeux olympiques 2012 a annoncé son retrait du camp le promoteur mondial des Jeux olympiques, prouve aussi énormes investissements marketing olympique n'est pas toujours la panacée.

Les sponsors et les non - sponsors olympiques ne sont pas seulement propriétaires des ressources olympiques, ils ne se contentent pas d 'investir dans le financement du marketing.

étude de cas: la stratégie de marketing non olympique de Wang LaoJi

En tant que chef de file de la marque chinoise de boissons, Wang LaoJi a non seulement fait de la "première vente de conserves sur le marché chinois en 2007" une bonne performance du marché dans le pays des stars, mais aussi dans cette campagne de marketing et de marketing olympique, avec une stratégie et une mise en ?uvre excellentes, est devenu un succès de marketing non olympique.

La stratégie de marketing non olympique de Wang LaoJi est centrée sur l 'intégration effective des revendications de la marque, de la responsabilité sociale de l' entreprise et du contexte et de l 'esprit olympiques, afin de parvenir à une convergence réelle de la demande de consommation, de la philosophie de marque, de l' esprit olympique, par la promotion de l 'esprit olympique, la bénédiction des Jeux olympiques de Beijing et la création d' un climat olympique pour lancer pleinement la campagne marketing de l 'entreprise.

"Béni des activités de Pékin, Wang Ji 56 nationalités bénédiction voyage", est dirigée par le centre social du sport, l'administration générale du sport et de minorités ethniques de Chine organisées conjointement par l'association et ajoute le Groupe (lo) Activités de parrainage exclusif, c'est une participation massive vivants de toute la nation.

De retour des Jeux olympiques de source, de la paix, de l'amitié et de progrès "est la réalisation des buts du Mouvement olympique de concentration.

Parce que la Chine est un pays multiethnique, d'organiser un "de l'harmonie et de la solidarité" de toute la nation, un événement sportif de l'humanité, l'une des missions importantes et les Jeux olympiques de Beijing, "56 nationalités bénédiction de Pékin" sans aucun doute conforme à cet esprit.

Depuis la première moitié de 2007 a commencé par satellite, "Wang Ji avec Pékin et les Jeux olympiques, la bénédiction de la coopération en matière de Beijing, le pays a lancé des 56 ethnies bénédiction de Pékin le Messager de trouver et de sélection des activités dans plus de 300, tenue sur le thème de la santé nationale les grandes activités de 100 villes, des millions de personnes et de solliciter la bénédiction signature de Pékin.

Les organisateurs de l'hebdomadaire à partir de trois joueurs d'une nation, par des téléspectateurs de voter un émissaire de la nation, au nom de ses peuples la bénédiction de Pékin pour les Jeux olympiques.

Wang Ji espère que, grace à cette activité, efficace de formes de publicité ciblée avec une couverture complète, pour les consommateurs, de renforcer le degré de préoccupation.

Mais pour la vente de produits au cours de la même période, à cause de l'activité de télévision a également lancé l'achat de carte à gratter emballage promotionnel peuvent participer à des activités de promotion de tirer, tant que les consommateurs seront pmis à la plate - forme de mot de passe à gratter l'interaction SMS sur la carte, avoir la possibilité de participer à la loterie, gagner en pièces d'or et les messagers à composition de bénédiction.

En raison de ces activités d'intégration des ressources de nombreux aspects, de l'utilisation efficace de la télévision, de plan de réseau, et d'autres médias, globrand.com SMS, et par des activités de promotion, d'affichage de terminal et d'autres formes de contenu, et des activités d'une manière intéressante et a attiré un grand Nombre de participants, l'opinion publique est de plus en plus de créer suffisamment pour activités de produire très fort impact social.

Selon une étude du mécanisme de recherche d'un tiers, l'attention des terminaux des consommateurs 85% ou entendu parler de cette activité, les consommateurs sont de plus en plus de 67% de lo que sponsor que les Jeux olympiques.

Pour les sentiments comme point de départ, avec la bénédiction des Jeux Olympiques comme pivot, Wang Ji "non" Jeux olympiques de commercialisation a un magnifique champ de bataille.

Si "la bénédiction des activités de Pékin, Wang Ji 56 nationalités bénédiction voyage" est tiré. "Non à la guerre de la campagne de commercialisation à l'étranger, alors que les Jeux olympiques" Ying Bin de publicité est le champ de la commercialisation de la guerre de la marée haute.

BOCOG proposé "un monde, un rêve" de base "slogan, les Jeux olympiques, devient également la stratégie de l'orientation Wang Ji Ying Bin.

Ainsi, alors que la plupart des entreprises mettent l 'accent sur le marketintérieur, Wang LaoJi a lancé discrètementà l' étranger un nouveau cycle de diffusion de la marque: en mars 2008, en Australie, il a organisé en Australie le concours de la santé du vélo "bébeijing" sous le patronde Wang LaoJi; en juillet 2008, devant la statuede la liberté des états - Unis, le grand titre "2008, welcome to Beijing, China" a été lancé devant la statuede la statuede la liberté des états - Unis pour accueillir des amis de l 'étranger à Pékin dans le cadre de l' échange culturel, l 'exportation de la consommation de la culture populaire, accueillir des amis étrangers à Pékin, les deux événements qui semblaient indépendants, accueillaccueillaccueillaccueillaccueillaccueillaccueillaccueillaccueillaccueillent avec 56 nations à Beijing.Le pouls, de paver Wang LaoJi "non - Olympic" marketing de la stratégie globale.

Par le biais d 'une campagne de marketing à l' étranger, Wang LaoJi a attiré l 'attention de nombreux étrangers sur les Jeux olympiques de Beijing, mais aussi sur Wang LaoJi marque.

The obscur Tactics of Olympic Games

李寧：借道央視劍走偏鋒

Li Ning parraine les Jeux olympiques, qui ont échoué à Adidas, a rapidement changé de tactique et parrainé les animateurs et les journalistes de la cha?ne de télévision centrale dont le taux de représentation est le plus élevé.

Grace à l 'introduction d' un logo de marque sur le présentateur et au parrainage de nombreuses équipes de championnats de premier plan, le marketing "non olympique" de Li Ning est vraiment très populaire et, tout en contr?lant les ressources de l 'avantage, il a sans aucun doute donné à son concurrent Adidas un salaire minimal, est vraiment nouveau.

王老吉：祝福北京暗渡陳倉

Les Jeux olympiques ne me permettent pas de souhaiter, 08 ne me permettent pas de célébrer, alors je souhaite à Beijing.

C'est à cause de cette pensée, "la bénédiction de Pékin. 56 brigades nationales la bénédiction de grandes activités de culture physique" organisé.

Les activités seront lancées dans le pays 56 nationalités bénédiction de Pékin le Messager de trouver et de sélection d'activités, 300 à champs multiples pour le sport national comme thème de musculation et tenue à grande échelle des activités dans plus de 100 villes du pays, mais pour les millions de personnes la bénédiction de Pékin de signature.

新飛：美人計(jì)突出重圍

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