Stratégie De Marque Pour Améliorer La Compétitivité

à l 'heure actuelle, la Chine est entrée dans une période de pition après l' adhésion à l 'OMC, l' ouverture des marchés s' est accélérée et les entreprises nationales se sont intégrées à la concurrence mondiale.

Comment renforcer l 'avantage concurrentiel de la marque est devant l' interface des entreprises chinoises une question importante mais urgente.

Récemment, le journaliste de ce journal a interviewé à ce sujet le Gouverneur de la Banque de recrutement Mar Weihua.

"Pour les entreprises, a une longue et longue histoire de la marque, est l 'avantage le plus durable de la compétitivité.

Ainsi, la marque dans l 'entreprise, est une crédibilité, une valeur, une force, une image.

"Ma Weihua attache beaucoup d 'importance à la marque.

Maman pense que, face à l'influence de la marque l'industrie internationale forte, des entreprises financières en Chine pour construire la marque, doit être capable de tirer les le?ons de l'expérience de la réussite de l'entreprise étrangère excellent et d'exercer pleinement les avantages existants, le renforcement de l'innovation.

La marque doit passer de l'innovation financière pour leur propre marque propre, sinon se pforme en une coquille vide, ?a perd de sa propre compétitivité.

Dans le cas des cartes de crédit, en 2001, la Banque a refusé une invitation de renommée mondiale, la coopération des institutions financières, de manière créative d'explorer de nouveaux modes de l'introduction de la maturité d'une équipe de conseillers, persévérer sur la voie de développement autonome.

La Banque a seulement 13 mois a développé avec succès une carte de crédit avec les normes internationales, et rapidement sur le marché, la création de la première année de délivrance de nouveaux enregistrements de la région Asie - Pacifique.

Aujourd'hui, la marque de l'influence des factures de carte de crédit chez nous et à l'étranger est devenue de plus en plus large, d'émetteurs de cartes de crédit maximum de la carte double monnaie nationale, le montant de la consommation moyenne en premier.

La carte de crédit est la Banque avec succès un cas de greffage de marque propre et de l'expérience de la combinaison.

En fait, le Dr dans la construction toujours prendre des banques internationales comme point de référence, en s'appuyant sur la voie du développement de l'innovation.

En 1995, dans le pays le plus intègre des fonctions multiples de la "carte", lancé en 1999 de la Banque en ligne complète de la première, lancé en 2003 "tournesol de financement ?, lancé en 2004," la richesse compte ", appelé par les médias a ouvert les services financiers personnels 3G".

C'est ces produits, services, l'innovation technique, comme la marque de la compétitivité durable et relativement gagné d'avance.

Au cours de ces dernières années, la Banque continue à accorder par les médias sur le territoire de la Chine "le meilleur des banques commerciales locales", "la plus grande société en Chine", "la Chine top dix sociétés cotées" et ainsi de suite un certain nombre de récompenses.

Road, révision de la stratégie de marque au cours de ces dernières années pour améliorer la compétitivité des devant maman que "le CMB a la capacité d'innovation de la marque, en grande partie grace à une gouvernance relativement saine.

La structure de l'actionnariat de diversification, le Conseil d'administration spécialisés et des mécanismes d'incitation des organisations de marché puissant pour garantir son initiative innovation indépendante, scientifique et d'enthousiasme.

"à partir de la pratique, l'expérience montre que la Banque dans la construction a principalement trois stratégies.

La première stratégie de marque, les différences de localisation.

Le marché de la Banque de Chine est une diversification des marchés typique, la Banque nationale dans le système, de la taille, de la culture, de la disparité des ressources des clients de plus naturel, des conditions de la mise en ?uvre de la différence pour les banques de la marque de positionnement.

Pour la Banque depuis de nombreuses années dans la mise en ?uvre de l'aliénation de la différence, respectivement, pour les jeunes, les cols blancs et des clients de trois groupes de clients a lancé un "réseau", "la richesse compte", "produits financiers et de gestion financière" tournesol.

Les produits de l'innovation de cette série pour son positionnement précis et de qualité de service par la réaction positive du marché.

La deuxième, de marque de commercialisation de la précision de la stratégie.

Dans un contexte de plus en plus diversifié, l 'importance de choisir des plates - formes de communication appropriées devient de plus en plus évidente.

La coopération entre les banques de recrutement et la télévision centrale est un résultat gagnant - gagnant.

Troisièmement, la gestion de la marque de stratégie internationale.

Le champ de vision de la marque doit être internationale, mais ne peut pas se limiter à l'origine de la pensée, de choisir le nom, l'identification de la conception à la publicité de marque de positionnement, de produits, de la planification, de fonctionnement...

Les banques commerciales devraient en tenant compte des facteurs de marché international et d'améliorer la valeur financière de la marque.

Actuellement, la Banque de référence et le mode de fonctionnement est activement les compétences de marque de banques internationales, la mise en ?uvre de l'image visuelle à partir de l'unité de génie, publicité visuelle, de la planification et de la conception des pages Web de bureau des affaires, l'entreprise de révision de la conception, de L'unité nationale du personnel à la robe, le Dr discrètement portant sur une image visuelle de la révolution.

? la marque de renom est non seulement un symbole important de la puissance économique et de la crédibilité du marché des entreprises, mais aussi un symbole de la puissance économique d 'un pays.

Aucune des 100 premières marques mondiales les plus précieuses citées dans le magazine Business Weekly des états - Unis de 2004 n 'existe en Chine.

Ainsi, la création d 'une forte marque est une force essentielle pour créer la compétitivité de base.

Des entreprises financières de la Chine doit être courageux d'assumer la responsabilité de notre époque, de faire des efforts pour améliorer la capacité d'innovation de l'autonomie, de la mise en ?uvre de plans de relance nationale.

"Maman enfin pour les journalistes.