Nike Li Ning

La marque a son ame, elle a son image, sa personnalité, sa propre voie vers la vie.

Il y a des marques de tendresse et d 'amour.

Il y a des marques en exclusivité, Zhang Zhang Zhang.

Bien s?r, il y a aussi des marques qui sont peu connues, bien qu 'à l' extérieur, on peut dire qu 'elles n' ont aucune connotation.

Beaucoup de marques internationales sont entrées sur le marché chinois sans faire beaucoup de publicité sur les produits, mais les consommateurs ont tendance à s' y intéresser.

Qu 'est - ce qui motive les consommateurs?

David Egg a fait une métaphore: Pepsi coke, s' il est un homme, est dynamique, jeune, moderne et tourné vers l 'extérieur; Hewlett - Packard est un homme cultivé, influent et compétent; la Mercedes est arrogante et riche; et Nike est un sportif et sauvage.

Ces marques de personnalité, c'est comme un être vivant, son charme unique de la nature pour les consommateurs de ne pas résister.

C'est quoi ce charme?

En fait, c'est la marque de l'intérieur de la force spirituelle.

Les nuages: 30, 40, 50 et le destin.

La vie de l'homme à différents stades, à afficher l'image ne sont pas toutes les mêmes.

Dans un environnement de marché, mais également de la croissance de la marque ayant les mêmes caractéristiques.

Beaucoup de marque internationale après le développement à un certain stade de commercialisation, l'accent est pférée sur la marque de l'esprit de la valeur, le résultat est de cultiver un culte de marque.

Un magasin de chaussures à New York a présenté aux autorités les demandes et requêtes de l'utilisation d'armes à feu afin de protéger la sécurité des personnes et des biens, parce que de nombreux jeunes à commettre des vols et même tuer, afin d'obtenir une paire de chaussures nike, ces événements se produisent souvent; d'innombrables Harley Les cavaliers se ha Lei logo article sur lui, volontairement comme son totem.

- la marque devient le totem de consommateurs, même de devenir le pilier de l'esprit des consommateurs, c'est le rêve de beaucoup de marque.

Le Totem est un système de valeurs est spirituel, au - delà de la substance, la marchandise est devenu le support de fixation de cet esprit.

Ces marques, la valeur de l'esprit remarquable de marchandise dans le système de valeurs, le système de valeurs de l'intégration de produits de communication totale, ce qui entre dans l'histoire, de l'émotion, mystérieux et de nombreux autres éléments, de la mise en ?uvre de l'esprit de la valeur que le monde de mon admiration.

Nike: un esprit sportif, une sorte de valeurs

Parmi les nombreuses marques internationales, l 'esprit de marque de Nike devrait être le plus remarquable.

"Le sport, le spectacle, la pulvérisation, la liberté de l 'esprit sportif" a fait bouillir d' innombrables fans de Nike.

Mais au début de l 'activité de l' entreprise, nike, comme la plupart des petits fabricants, ne faisait que suivre les pas du géant absolu du marché, Adidas, et était constamment menacé de faillite.

Les deux fondateurs de l 'entreprise, Bowman et Nate sont à la fois à plusieurs postes, la société n' a même pas son propre immeuble de bureaux.

Par rapport à certaines entreprises d 'articles de sport ayant 100 ans d' histoire, il est également dans le domaine de l 'équipement sportif de la petite taille.

Mais NIKE ne l 'a pas suivi.

Après une période de développement, il a commencé à développer son propre esprit de marque.

On peut dire que le succès de Nike n 'est pas d? à la vente de chaussures, mais à l' esprit de marketing.

Il y a une histoire où Jack, chauffeur de camion, a été condamné à une peine de prison pour avoir écrasé un homme en état d 'ivresse.

Pour cette raison, sa femme a divorcé avec lui et l 'a quitté avec ses enfants.

Jack a passé sa vie en prison et, après sa sortie de prison, il n 'a pas trouvé sa maison, il a bu tous les jours, il a erré comme un mendiant.

Un jour, il se souvient du bon temps qu 'il avait passé avec sa femme et ses enfants, et il s' est réveillé tout à coup, se sentant incapable d' être aussi déprimé, et il a trouvé un travail pénible en vendant.

Un mois plus tard, il y a un peu d'économies, et d'utiliser l'argent seulement acheté une paire de chaussures nike, quand il portait des chaussures nike en ce moment, de confiance et de sourire un retour à son visage.

C'est une publicité de Nike, dans la publicité, nous ne voyons pas beaucoup de la qualité de la publicité, on n'entend pas de narrateur fort louables, nous voyons Nike silencieusement promouvoir un de son esprit, un esprit de ne jamais abandonner, un esprit de donner des pouvoirs aux gens - fen..

Nike, est riche de nouvelles, il a osé mettre leurs produits comme un esprit de la religion afin de promouvoir et de sa propre marque de la force et de l'esprit de l'élément d'injection.

Nike prêche, au - delà de la portée de l'esprit sportif, c'est un esprit positif de la vie.

Pour reflète l'esprit de la marque Nike préconisée, nike souvent engagé les athlètes de la publicité, et ces athlètes est une star, star, par exemple dans la Jordan, Jackson et Woods.

Les meilleurs athlètes en prise par l'une des publicités qui incarne la foi et réalisations.

Dans le même temps, nike publie des images sur les gens ordinaires, dessine l 'image de ces lutteurs silencieux, montre qu' il n 'y a personne d' autre pour les aider, fait tout ce qui est en son pouvoir pour oser vaincre l 'esprit.

"Nike ne vend plus ses produits, il ne vend que la marque Nike, et attend avec impatience le chiffre d 'affaires après la marque."

Nike a créé une forte marque, mais face à l 'esprit de cette marque, tout le monde ne peut pas l' accepter.

Certains travailleurs sociaux critiquent la culture de Nike, qui incite dans une certaine mesure les jeunes à aller à l 'extrême pour qu' ils puissent porter des chaussures Nike.

Mais NIKE reste convaincu que "les gens qui représentent cette marque sont très courageux.

Ils ne sont pas obsolètes, ils veulent innover, ils peuvent saisir l 'occasion et, au nom de la marque, ils acceptent l' amitié, la critique ou le respect des gens. ?

Le marketing spirituel de Nike a connu un grand succès, aussi bien pour le bien que pour le pire, et il est devenu un symbole de l 'attachement à la personnalité et à la confiance en soi chez de nombreux jeunes.

Beaucoup de lycéens ne mangent pas ou ne boivent pas pour les chaussures Nike.

Nike est devenu un symbole de la mode et de la dignité!

En fait, les produits sont dilatés, l 'accent est mis sur le monde spirituel est le style de la publicité Nike.

Ce style est une source d 'inspiration pour la commercialisation de nos produits - les marques devraient se concentrer sur l' exploitation de la demande de l 'esprit du consommateur, la promotion de la marque devrait stimuler la résonance des consommateurs, après tout, une marque qui ne s' intéresse pas à l' humanité n 'est pas loin.

On peut dire que c 'est l' esprit sportif et commercial qui a fa?onné le Nike d 'aujourd' hui.

Tout est possible.

C 'est peut - être l' expérience de Nike dans le domaine du développement qui a été trop réussie, et l 'industrie du sport, au début, a été délibérément imitée par de nombreuses entreprises nationales.

En conséquence, toutes les marques sportives se disputent l 'invitation des stars à faire des annonces qui ressemblent à la fête des étoiles.

Enfin, le public a souffert de la fatigue esthétique, l 'indifférence à l' égard des produits de la parole des étoiles.

Le fondateur et Directeur général de Nike, Phil Knight, a déclaré aux médias: ? la seule fa?on de vaincre Nike, c 'est de nous imiter de fa?on complète et précise, puis de trouver des points différents pour chacun d' entre eux ?.

A cet égard, beaucoup d 'entreprises devraient apprendre le patron de la marque chinoise de sport "Li Ning".

Le sport du marché à la concurrence féroce de la Chine, en particulier face aux défis de la marque internationale, comme une marque locale avant, une garniture dans le processus de développement, toujours à la recherche d'une différence.

Le revêtement n'est pas comme les autres marques nationales sera star comme principal moyen de sa commercialisation, mais davantage l'accent sur la formation d'une marque unique de l'esprit.

Le plus t?t "la nouvelle génération d'espoir" à "Le merveilleux pour toi" à "Je l'exercice de mon existence", "le monde de partager la beauté", "excellent, dérivées de écru" jusqu'à présent "tout est possible", une garniture a essayé de raffinage de l'esprit de la marque propre.

Pour la marque et les principaux concurrents de distinction, le revêtement comme une marque nationale la plus représentative de la garniture, à partir de 2005 à construire un foyer de l'image de l'Orient, et dans la conception de produits d'ajouter quelques éléments orientaux.

Aux consommateurs en matière de pmission d'informations, une garniture dans des domaines tels que l'agencement de la publicité et de point de vente de télévision utilise également des éléments orientaux.

Mais cette "culture orientale" n'est pas traditionnel, n'est pas de la vieille école, dont l'esprit d'innovation dans de nombreux.

Dis - nous une série d'innovations de la garniture, en fait, "la culture orientale" peut également être très à la mode, c'est cool.

Par exemple, selon les guerriers samoura? "-" et de "voler un" chaussure de basket - ball par pont - vo?te bombée; le principe de réduction introduit "Arc de garniture de la plate - forme technologique; avaler de la conception par cerf - volant" vent "série de chaussures, ces techniques est l'incarnation de La doublure est la sagesse et la technologie moderne de l'Union de l'innovation de la philosophie.

L'innovation de produits de caractéristique est devenu la compétition de marque une étape de revêtement efficacement la différence.

Le plus important, dans ce processus de l'innovation technologique, il est toujours à établir progressivement l'esprit de sa propre marque: le respect de la tradition et de l'esprit de l'innovation infinie.

Mais cette marque l'esprit est un prototype, n'est pas complète.

Le véritable esprit de marque adulte devrait pouvoir fortement provoque une résonance auprès des consommateurs.

à cet égard, le revêtement apparemment n'a pas fait assez.

"Tout est possible" large dit n'a pas été claire pour les consommateurs de ne pas voir la marque avec lui - même, quel intérêt, ni aucun des éléments peut être l'expression "thème tout est possible".

Et c'est de l'esprit sportif et n'a pas encore atteint de combinaison organique, à hauteur de plus de sublimation à Nike ce genre de valeurs.

Au lieu de dire que c'est un esprit, plut?t que de le dire, c'est une prise de conscience.

Il y a un sens, mais pas assez concis, assez choqué.

La route est une étape par étape, marque l'esprit lentement l'accumulation, ne peut pas se faire du jour au lendemain.

Et par rapport à la garniture de Nike, est encore très jeune, la marque de la construction et de l'innovation de produits nécessite un investissement à long terme, et renvoie généralement à court terme est de ne pas voir.

Mais pour la construction durable de la compétitivité, le revêtement doit être fait de ces le?ons.

Ensuite, dans le processus de développement rapide et progressive de la mondialisation, le revêtement a encore beaucoup de travail à faire, si tu veux être un succès de l'entreprise, l'établissement de l'esprit de la marque unique sera un sujet incontournable.

Le développement de la marque est un processus par le produit de la valeur à l'esprit de la valeur de pfert, de marque représente l'achat du système de valeurs des consommateurs pour les produits de base.

Le système de valeur pour acceptation par les consommateurs, cela signifie que le système de la valeur des produits reflètent reflète correctement la foi et le désir des consommateurs, sera à ses valeurs dans le système, à se voir comme partie intégrante de l'ensemble, le système de valeurs représentant le sens d'appartenance pour les consommateurs de la sincérité de l'accepter.

Cette marque n'est pas imiter, irrempla?able, est le seul des consommateurs.