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Université De Finance Et D 'Economie Du Nord

2008/10/10 14:21:00 41829

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Il doit exister

Brand Operation

Conditions préalables

Brand Operation

Est un système d'ingénierie, il n'y a pas de "bonne" produit de ce principe comme garantie,

Marque

Ne peut pas réussir, car les consommateurs sur le choix d'un produit est tout d'abord l'efficacité du produit lui - même, y compris les prix de qualité interne et externe de l'emballage, la vente de produits, tels que le service après - vente, dans le cas de petits produits de la même catégorie lui - même différence seulement, le consommateur a finalement choisi sur la marque, de sorte que le produit est le support de marque, il n'y a pas de "bonne" produit de cette puissante de points d'appui, la marque n'est pas un décollage, ne peut devenir un marcher sur la terre de poulet, et ne doit pas devenir des aigles à haute altitude.

Donc, peu importe quand, doivent faire attention à

La qualité des produits

Comme la vie de l'entreprise, des le?ons "Qin chi" lourde

Propagande

, de l'innovation et de la qualité des produits et à améliorer le produit de négligence, et, enfin, de pliage, sur le champ de bataille, de marque de vente malheureux, à améliorer la qualité des produits, de réduire les co?ts et d'augmenter la variété des produits, l'amélioration de la science et de la technologie plus d'efforts.

"Moutai", "traditions viticoles Qingdao" unique combinée à la technologie moderne et avancée, le vin de brassage à une caractéristique de la gagner sans que le consommateur, qui ont permis à la marque de la branche épais à feuilles.

Deuxièmement, la marque est la clé:

Vin de marque

Désignation des marchandises de plus en plus important que les autres, parce que si c'est de l'alcool, du vin, il y a des milliers d'années de développement de l'histoire de la bière, du vin de riz, presque dans toute l'histoire de la civilisation humaine, avec dép?t culturel profond, à différents moments, La nationalité et le pays a été formé, de la culture et du vin.

Donc, la consommation a été interprétée comme la consommation d'alcool sur la culture et le plaisir.

La marque doit refléter la culture de produits et de son intention de

Creuser

S'étendant, de l'innovation et de report

Derrière les noms de marque est la culture, la culture est l'ame et de l'esprit de la marque, alors les noms de marques d'alcool, à partir d'un nom lui - même reflète une culture et du vin concerné, ou pour promouvoir un esprit.

"Moutai", "Qingdao" à l'origine du vin de la nomenclature, "Dukang", "Changyu" pour la vinification et de créer un nom, et le vin, "JW", "Grande Muraille" par le vin pour promouvoir une "le roi de la route", "l'esprit de vérité, indestructible", pour le vin de grandes ambitions, pour le vin expressif.

Troisièmement, la marque doit prêter attention à

Validité

Avec la différence de qualité de produit de plus en plus de réduire progressivement, dans la société

"De l'age de l'impression",

Les consommateurs d'acheter des si des marchandises, mais l'image de marque de choix pour les consommateurs ont tendance à avoir une action qui ne peut être ignoré.

"Le vin ont peur profonde, bien plus souvent appel", les consommateurs du produit d'impression obtenu principalement à

Campagnes de publicité

, de sorte que la publicité dans le cadre de la marque de l'alcool joue un r?le essentiel, comme la publicité Ogilvy célèbre qui dit: "chaque publicité devrait être considérée comme un investissement à long terme" pour l'image de marque.

L'importance de la publicité de marque sur ce point a déjà été entrepreneur de vin de parvenir à un consensus, on peut dire que de nombreuses entreprises, Monsieur l'entrée à une publicité est à la fille.

Mais nous devrions voir sobre, beaucoup de publicité n'est pas voir des avantages économiques, souvent en raison de la propagande de dislocation de positionnement, de sorte que le support publicitaire d'un grand nombre de rhum de grosses dépenses, n'a pas joué par l'effet de la publicité, le gaspillage de ressources, un coup de poing Dans l'air.

Maintenant Fonds de nombreux alcool nerveux, ont été incapables de prendre le co?t énorme de la sensibilisation du public, mais pas de publicité et n'ont pas été, pour le renforcement de la publicité

Gestion de publicité

L'enquête de marché, de renforcer et d'améliorer l'efficacité de l'utilisation des fonds est la publicité

Marque

Des décisions importantes.

Accélérer l 'innovation des marques:

Les temps changent, les mentalités des consommateurs changent, les marques doivent non seulement hériter de leur culture d 'origine, mais aussi suivre le rythme de l' époque, l 'innovation et le développement.

L 'innovation des marques de vin, mais ce qui compte le plus, c' est la connotation culturelle de la marque et l 'innovation appliquée.

Connotation culturelle

L 'innovation: chaque marque d' alcool a une connotation culturelle particulière, bien que la connotation culturelle de la marque soit relativement bien ancrée dans l 'esprit du consommateur, il y a une déviation et une inadaptation avec la demande du marché à mesure que la concurrence et les tendances à la consommation évoluent.

Le nom de "magasin de crédit" est lui - même une citation de Liu Xiu "vin à crédit avec drapeau", riche en connotations culturelles et rapidement devenu un vin de renommée nationale.

Ii)

Innovation de portée:

Stratégie d 'extension de la marque:

C 'est - à - dire dans une marque réussie, la mise en place continue de nouveaux produits, c' est - à - dire que les entreprises utilisent le même nom de marque pour tous les produits du portefeuille, également connu sous le nom de stratégie de marque unifiée ou de la "Stratégie de marque familiale".

Par exemple, l 'ancien Groupe de tous les produits du vin blanc, qu' ils soient de haute, moyenne ou faible qualité, utilise la marque "puits anciens" et après la mise en ?uvre de la stratégie de diversification des entreprises, afin de mettre en commun les ressources de la marque, d 'autres produits emprunter des navires pour la mer, le célèbre "puits" est également utilisé sur la bière, le vin, afin de rehausser l' image de la marque "puits anciens".

Stratégie d 'extension de la marque:

En d 'autres termes, la stratégie de la marque, les entreprises avec l' influence et la notoriété de la marque d 'origine, à l' origine de la marque et sur la base de l 'utilisation de nouvelles marques sur de nouveaux produits, afin de réaliser plus de deux marques.

Bière de Qingdao dans sa mise en ?uvre à l'échelle du processus d'expansion, de pitié de marque, tels que de l'or, comme ne jamais permettre son plus de vingt membres de l'entreprise de son utilisation "C'est une marque de Qingdao", mais la mise en ?uvre de la stratégie de marque, les membres de l'entreprise est toujours sur la base de la marque d'origine, seulement à la marque "série de produits de remplissage de bière de Qingdao", ce qui non seulement suffisamment l'utilisation de ressources d'origine de la marque, et empêche les entreprises en raison de la qualité des produits temporairement jusqu'à Tsingtao que standard et de L'image de marque de bière de Qingdao "pertes.

Wuliangye Group pour la production de haute qualité de vins "Wuliangye" et devenir la meilleure efficacité de la liqueur de l'entreprise, afin d'occuper l'espace de marché plus large, de sorte que les produits à moyenne et basse température s'étendant du marché, et non pas "Wuliangye" cette faible de haute qualité de l'image de marque, la mise en ?uvre aussi la stratégie de marque excessive, dans "sur la base de Jian Zhuang" C'est une moyenne de marque de vin, avec "Wuliangye" marque comme base, de différents groupes de consommateurs et de développer le marché régional "Wu Liang alcool" en fonction "Wu Liang, printemps", "Wu Liang de Dieu", "Jing de vin", "Liuyang River", "société", et ainsi de suite, de sorte que la taille du marché de produits en expansion rapide.

Cinquièmement, l'amélioration de la protection de la marque:

"Bois montre dans la forêt, le vent va les détruire, un vin de marque des entreprises, après des efforts, de même que les efforts de plusieurs générations et de marque, aurait été de contrefa?on de criminels, de contrefa?on ou de spéculation sur le marché des marque enregistrée.

Comme "Dukang vin, en raison de leur marque connotation culturelle profonde et d'excellente qualité, dans les années 80, a national chinois, de devenir célèbre, mais les faussaires rallié le Quatuor - vignoble impossible, nui à la réputation de l'entreprise et de produits de l'image, ce qui permet d'obtenir un

Une marque célèbre

C 'est pourquoi il s' est effondré.

Dans la ville de Maotai, dans le Guizhou, de nombreuses petites usines utilisent le mot "Maotai" sous le nom de "Maotai" et le mot "Maotai" sur le nom de l 'alcool ou du nom de l' entreprise, ce qui permet aux consommateurs de ne pas distinguer le vrai du faux.

Plus de 600 millions de yuan d 'imp?ts.

Les fraudeurs de tous les coins du pays utilisent toutes sortes de méthodes frauduleuses pour fabriquer de fausses ? Maotai ?, ce qui entra?ne de lourdes pertes pour de véritables ? Maotai ?, dont le co?t annuel dépasse des dizaines de millions de yuan, mais n 'a pas l' effet recherché, afin de protéger les marques et de responsabiliser les consommateurs.

La marque de la Grande Muraille utilisée par les usines de vins de défense des droits civils n 'a pas été enregistrée après être devenue une marque célèbre, a finalement été pillée par une entreprise de production de vin de Hebei, n' a pas gagné le procès, la Grande Muraille est aussi facile à contr?ler, a utilisé la marque de la ? citoyenneté ?.

Renforcer la protection de la marque

Brand Operation

C 'est une partie importante qu' il ne faut pas négliger.

Il faut d 'abord renforcer la gestion de l' enregistrement des marques.

Il faudrait que les institutions spécialisées soient responsables de la gestion quotidienne des marques, que les nouvelles marques soient enregistrées en temps voulu, que les noms pertinents et similaires soient également enregistrés, que les marques anciennes soient enregistrées, que les délais d 'enregistrement soient respectés avant l' expiration de l 'enregistrement, que les marques soient légalement appliquées, afin d' éviter que l 'enregistrement des marques ne soit annulé, qu' elles soient réinscrites par d 'autres personnes et que les droits de propriété ne soient pférés, et, deuxièmement, que renforcer la fonction de protection contre la contrefa?on des produits.

Notre technologie de lutte contre la falsification des vins s' est développée rapidement, mais le niveau des contrefa?ons s' est également accru rapidement.

Les services de l 'administration et de la répression devraient également appliquer scrupuleusement la nouvelle loi sur la qualité des produits, afin de renforcer les mesures de lutte contre les fraudes et de protéger les intérêts légitimes des marques connues; enfin, demander la reconnaissance des marques célèbres.

Les marques notoires ont été identifiées par le Bureau des marques à la demande du propriétaire de la marque, en cas de violation illégale de la marque et de contestation de la marque.

Après avoir été reconnue comme une marque bien connue, la portée et le degré de protection de la marque par rapport aux marques ordinaires ont été renforcés, ce qui a amélioré la capacité de la marque de se protéger, à l 'heure actuelle "Maotai", "Qingdao", "Yan Jing" et d' autres marques bien connues.