企業運営大學の質問
一、必須 ブランド運営 の前提:
ブランド運営 システム工事です。「良い製品」という前提がないと保障します。 ブランド運営 成功は不可能であり、消費者がある製品に対する選択はまず製品自身の効果性であり、製品の固有品質、外裝、販売価格、アフターサービスなどを含み、同じ種類の製品自體の差異性が小さい場合にのみ、消費者は最終的な選択點をブランドに置いているので、商品はブランドの擔體であり、「良い商品」という強力な支持點がなく、ブランドは飛び上がることができない。
だから、いつでも重視すべきです。 製品の品質 企業の生命と見なして、“秦池”を吸収するのは重さだけです。 宣伝する 製品の品質の向上と製品の革新を無視して、最後にゴムゴム砂場を折って、ブランドが競売にかけられた痛ましい局は、製品の品質を高めて、製品のコストを下げて、製品の品種を増加して、科學技術の含有量を高める方面に多く努力します。 「茅臺」、「青島」特有の伝統的な醸造技術は先進的な現代科學技術と結びつき、醸造された酒は無論の特色で消費者の熱愛を勝ち取り、ブランドの枝を繁茂させることができます。
二、ブランドの命名は肝心な點です。
お酒のブランド のネーミングは他の商品よりもっと重要です。白酒、ワイン、ビール、黃酒に関わらず、數千年の発展の歴史があります。ほとんど全人類の文明史を貫いています。深い文化が堆積しています。異なった時代、民族と國家でそれぞれの特色があり、広くて深い酒文化が形成されています。 だから消費者は酒の消費に対してすでに演繹して文化に対する消費と楽しみになりました。 ブランドは製品の文化を體現し、その中身を進行しなければならない。 掘り起こす を選択します 拡張、革新と発揚 。 ブランドの背後には文化があり、文化はブランドの魂と精神であり、酒類ブランドの命名は名前そのものから酒に関する文化を體現し、或いは酒を借りて精神を宣伝するべきである。 「茅臺」、「青島」は酒の産地として命名され、「杜康」、「張裕」は酒の醸造者と創建の名前で命名されています。酒と関係があります。
三、ブランドの宣伝は重視しなければならない。 有効性 :
製品の品質の差が日増しに縮小するにつれて、社會はだんだん 「イメージ時代」、 消費者が買ったのは商品ですが、ブランドイメージは消費者の選択傾向に無視できない効果があります。 「お酒の香りも路地の深さを恐れています。良い商品もまめに呼びます」と消費者の商品に対する印象は主に 広告宣伝 だから、広告宣伝は酒類ブランドの運営過程で重要な役割を果たしています。有名な広告學者オーガウェイが言ったように、「広告はいずれもブランドイメージに対する長期投資と見なされるべきです。」 ブランドを広告することの重要性について、酒類の企業家はすでに合意に達しています。 しかし、多くの広告の投入は効果がないということをもっとはっきり見なければなりません。位置付けが正しくないため、宣伝が間違っているため、大量のメディア広告、砂糖酒會の巨額の費用がかかり、あるべき効果が発揮されず、広告資源の浪費をもたらして、一発で空気の中で毆ります。 現在、多くの酒類企業は資金が逼迫していて、すでに大鳴大放式の巨額の宣伝費を負擔することができなくなりました。 広報管理 市場調査を強化し、広告資金の利用率を高めるのは良いことです。 ブランド運営 の重要な方策を決定します。
四、ブランドの革新を加速する：
時代は変わっています。消費者の消費観念も変わっています。ブランドは本來の文化の內包を受け継ぐだけではなく、時代の歩みに追隨して、革新と発展があります。 酒類ブランドの革新は、最も重要なのはブランドの文化內包の革新と運用革新です。
（一） 文化的內包 各種類の酒類のブランドはすべてその特定の文化の內包があって、ブランドの文化の內包は消費者の心の中ですでに1種の比較的に固定的な概念を形成しましたが、競爭の情勢と消費の傾向の千変萬化に従って、市場の需要との乖離性と適応性がも現れて、これはブランドの文化の內包に対して革新を行います。
「売掛店」という名前自體は劉秀の「旗掛酒」の歴史の典故を引用して、文化的な內包が豊かで、それによってすぐに全國の有名酒になりました。ここ數年來、この會社はスポーツと結婚して、スポーツ事業を支援することによって、ブランドイメージを時代感、青春感をより際立たせ、ブランドイメージをより豊かにし、影響力がもっと広いです。
（二） 使用範囲の革新：
1、ブランド拡張戦略： つまり、企業は成功したブランドの下で、次々と新製品を出しています。つまり、企業は製品の組み合わせの中の全部の商品項目に同じブランド名を採用しています。
古井グループのようなすべての白酒シリーズの製品は、高、中、低のいずれも「古井」というブランドを使用しています。そして、企業が多角化戦略を実施した後、ブランド資源の共有を実現するために、他の製品を船にレンタルして海に出させます。
2、ブランド戦略の拡張： つまり、マルチブランド戦略であり、企業は元のブランドの影響力と知名度を借りて、元のブランドを主導して頼って、新製品に新しいブランドを使って、二つ以上のブランドを実現します。 青島ビールは規模拡張を実施する過程で、名札を惜しんで金のように、二十人のメンバー企業が「青島」というブランドを使用することを決して許さないで、マルチブランド戦略を実施しています。 五糧液グループは高級名酒「五糧液」を生產することによって、中國で最も利益のある白酒企業になります。より広い市場の空間を占領するために、制品を中、低級市場に拡大させます。また、「五糧液」という高級ブランドイメージを低くしないように、多品牌戦略を実施しました。
「木秀は林にあり、風は必ずこれを破壊する」という酒類ブランドは、企業の苦心を経て、甚だしきに至っては何代かの人々の努力でブランドになった後、不法分子の偽造、模造または投機経営者によってその商標に先取り登録されます。 例えば「杜康」酒は深いブランド文化の內包と優れた品質のため、80年代に全國で流行し、中國の有名な酒になりましたが、偽造者が四方に集まって、酒工場を防ぎきれなくなり、企業の名聲と製品イメージを損ないました。 有名なブランドです そのために立ち直れない。 貴州茅臺鎮の多くの居酒屋は「茅臺酒」の名前を借りて、酒名或いは企業名に「茅臺」の二文字を借りて、消費者に真偽の區別がつかないようにします。 利稅6億元 稅金で3億4千萬元を納めましたが、企業の年間売上高だけではなく、企業の年間売上高も數億元しかないです。最大の稅金は200萬元しかないです。各地の偽裝業者は更に各種のニセの方法を使ってニセの「茅臺酒」を製造しています。本當の「茅臺酒」に大きな損失をもたらしました。 民権ワイン工場で使われている「萬里の長城」のブランドは、ブランドになっても登録されていません。河北省のワインメーカーに爭われ、訴訟を起こしても勝てませんでした。「萬里の長城」ブランドも他の人に任せています。「民権」というブランドを使うしかないです。
だからブランドの保護を強化するのは ブランド運営 において無視できない重要な部分。 まずブランドの登録管理を強化します。 専門機関がブランドの日常管理を擔當し、新しいブランドに対して適時に登録し、関連していて、近い名前に対しても登録しなければならない。登録した古いブランドに対しては、登録の時効性に注目して、有効期間満了前に延期手続きをしなければならない。
わが國の酒類の偽造防止技術は急速に発展していますが、偽造者のレベルも高くなりました。本當に「道高一尺、魔高一丈」です。製品の偽造を模倣する科學技術の含有量を高めなければなりません。 國家行政法執行部門も新たに公布された「製品品質法」を真剣に貫徹し、偽の取り締まりを強め、有名ブランドの合法的権益を保護する。 著名商標の認定は、ブランド商標が不法侵害や商標異議を受けた場合、商標所有者の申請に基づき、商標局が具體的な商標に対して行う認定である。 有名ブランドに認定された後、ブランドの保護範囲と保護度は普通のブランドより強化され、ブランドの自己保護能力を高めました。
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