L 'Expansion De La Cha?ne Dépend De L' Intégrité Du Système Interne.

Beijing Zhu Rong Zhang

Un, afin de localiser des caractéristiques quasi - produits

Production de jambon Lipton jambon de l'usine de pformation, soit à partir de la qualité de la viande ou le go?t, c'est excellent, peuvent être produits sur le marché depuis longtemps, la réaction a été très ennuyeux.

Face à cette situation, le Directeur a crié: "C'est quoi faire?"

Il va - et - vient dans l'usine d'entra?nement: "Où est - ce que c'est hors de question?"

Bient?t, il va à la place, les carcasses de porcs une inspiration.

Il a invité un homme bien dessiner, conformément à sa demande de dessiner une image visible de BD d'annonces publicitaires.

Je suis devenu un pauvre orphelin, mes parents, mes s?urs et tous mes parents ont été envoyés à l 'usine de Lipton pour faire des jambes de feu.

Les bandes dessinées sont devenues de beaux imprimés affichés à l 'entrée de l' usine puis distribués aux supermarchés et aux magasins de produits alimentaires.

En moins de trois semaines, l 'Orphelin de Lipton s' est profondément implanté et les affaires de l' usine de jambon sont passées du froid au feu.

Par l 'intermédiaire des deux produits de ces deux entreprises, l' effet de planification de la publicité est un argument, c 'est - à - dire que les caractéristiques du produit doivent être exactes, sinon, le meilleur produit peut aussi être mal positionné.

Bien s?r, la publicité combine bien les caractéristiques de la marque de produit et les intérêts des consommateurs, et elle a également un bon effet publicitaire.

Les intérêts des consommateurs peuvent être répartis en deux grandes catégories: les intérêts politiques et les intérêts économiques.

Prendre deux grandes catégories, même si c'est gagné le c?ur du public groupe Mengniu, Président M. Niu dans le résumé Mengniu de développement "vaisseau spatial" vitesse a franchement: "marketing est coeur".

Il a dit: "la vraie guerre de la commercialisation de la guerre n'est pas produit, mais l'esprit.

La clé du succès de la campagne de commercialisation n'est pas visible sur le marché, mais que les esprits invisibles ".

Le 6 juillet 2005, M. Niu lors de la SINA "Président de la ligne" dit: Mengniu dans la publicité, avec les consommateurs, en question, avec la formation de résonance, est toujours de cette fa?on, c'est - à - dire comment donner le point de vue de la communication de Mengniu concerné et les consommateurs sur les consommateurs et la société en général est également concerné la majorité des événements, de mettre les choses à la consommation de soins et de ce que nous sommes autant que possible au même endroit, c'est nous Mengniu 6 années à saisir.

"Niu dit" et la formation de résonance, en fait, c'est le journal de commercialisation parle de "l'incident de commercialisation".

"Les événements de commercialisation" se réfère à emprunter des événements sociaux, la nouvelle tendance, il est prévu de planification, l'Organisation, la tenue et l'utilisation de l'activité de la nouvelle valeur de fabrication, par "événements" effet de nouvelles de susciter l'intérêt et de l'attention du public, afin d'améliorer la visibilité de l'Agence, à former l'image de l'entreprise et enfin de promouvoir la vente de produits et services.

Par exemple, les Jeux olympiques de 2004 à Athènes, tous les produits concurrents, de manger des aliments, y compris les choses sur le terrain sont Mengniu souvent.

La langue de leur ajouter: "d'habitude de boire du lait, match de plus excitant", c'est facile de garder les citoyens "lait" et de "santé", "concurrence".

De plus, par exemple, en avril 2006, le Premier Ministre Wen Jiabao visite de travail de l'industrie laitière à Chongqing, laissant une telle affection message: "J'ai un rêve, que chaque Chinois, surtout les enfants, boit tous les jours de lait sur un kilo.

Cette déclaration reflète la préoccupation sincère, un grand Premier Ministre sur l'état de santé de la population du pays, et j'espère que la généralisation de la consommation de lait habitudes, de laisser les gens de boire davantage de lait, d'améliorer la nutrition, fort.

Le Premier Ministre 登高一呼, Mengniu immédiatement les activités de service public de mener cette politique de commercialisation, fait encourageant la publicité: "chaque jour, un kilo de lait, fort de la Chine".

La première station d'activités d'intérêt public "Jinggangshan étincelle peut démarrer un feu de brousse" Mengniu "primaire 500 ans de laitier national gratuit", en avril 2007, le pays comptait plus de 20 provinces, municipalités et des donateurs de la région autonome des dizaines de milliers d'élèves ont bénéficié de Mengniu, tous les jours de boire gratuitement sur un paquet de doux de la nutrition Mengniu de lait.

Le 6 juin 2007, l'Association de l'industrie laitière Mengniu, main dans la main, la Chine, l'Association célèbre Microsoft à l'intérieur et à l'extérieur de l'unité et de l'entreprise commune du lancement de l'initiative "de la Chine du lait de l'amour", et sur la base en 2006 à 500 ans d'école gratuitement du lait à un an, la réélection de 500 primaire de don gratuit pour une période d'un an, le nombre total de pour l'amour de l'école primaire de bénéficier de lait atteint 1000.

C'est "les gens pour le coeur de loess, en or".

Mengniu si "la commercialisation de c?ur", le coeur de centaines de millions de consommateurs n'est pas un fer, à un retour s?r Mengniu épais.

J'ai la fille est toujours ici, fille difficile, elle a souvent voir Mengniu de donner de l'amour, du lait qu'elle a abandonné les autres marques et le choix de la vache.

Selon ses mots: "Mengniu bien, pas" mauvais produits.

Deuxièmement, afin de localiser des catégories de produits

Procédé de positionnement de cette catégorie, est produit selon le procédé de positionnement de différentes catégories, a souvent un effet inattendu.

Je me rappelle que "orienter l'eau magique" Jianlibao une publicité est très classique.

Ils ont vu dans une boisson gazéifiée, difficile d'aller au - delà de coca et Pepsi; dans le jus d'orange frais déjà, plus le devant de la scène, leurs produits de si à la concurrence, il est très difficile.

En outre, la Jianlibao n'est pas prêt à faire un suiveur.

Dans le même temps, dans un marché homogène, de lancer de nouvelles catégories de produits, un compartiment est toujours le meilleur moyen de concurrents.

Alors, ils sont indépendants a ouvert une nouvelle catégorie dans une faible concentration de 10%, la première a présenté le concept de "fruits de la vapeur, et la vapeur dans le fruit de commercialisation, ils la publicité:" nouveau type de boisson "Jus de soda, nouveau type de boisson lorsque certains experts de cette boisson appelé le" Jus de fruits de la vapeur d'eau pour la "troisième" génération de jus de fruits ".

En raison de la nature très claire du produit, combinée à d 'autres types de boissons gazeuses, elle permet aux boissons de se sentir excitantes et de go?ter le jus de fruit frais, tout en complétant le corps avec une grande quantité de vitamines.

En mettant l 'accent sur l' excellence des boissons au carbonate de Jinbao et en combinant les tendances du marché intérieur des boissons et les mélanges créés par la popularité des boissons dans le monde entier, ainsi que l 'emballage noir des points de vente, dès que le produit est commercialisé, a remporté la majorité des jeunes consommateurs, les produits sont en flammes de chaleur.

Positionnement par rapport au prix et à la qualité

Ce procédé consiste à localiser certains produits en fonction d 'une séquence convenue et reconnue par le consommateur.

Si la qualité, des prix élevés des produits de base, est considéré comme des produits de haute qualité, des prix abordables et pratiques de qualité, de positionnement comme des produits de masse.

Comme dans la publicité de l 'industrie de la cosmétique, la publicité est très classique.

En 2006, le Groupe Mont Bull a lancé le lait de haute qualité avec ses propres droits de propriété intellectuelle, "trensu", ajoutant une nouvelle lumière à l 'image de la vache du monde.

Dans l 'interview qu' il a donnée au oriental Morning Journal, boeuf gengengen a déclaré: trunshou est mongol, traduit en chinois signifie "Médaille d 'or".

Le lait de tromsu est une source de lait de qualité dans la région centrale du lait chinois et à Linger, où il existe la base d 'élevage de vaches la plus moderne de Chine - le ranch international de Mont - Anya, ainsi que des usines modèles mondiales de montagnards.

"Médaille d 'or" représente une haute qualité.

étant donné que certains consommateurs connaissaient le taureau à faible prix, dans le positionnement de trensu, le taureau abandonne sa stratégie antérieure de sous - marques de marque dans l 'ensemble de l' entreprise, au lieu de laisser trensu produire une série de marques distinctes du taureau.

En outre, trensu se trouve toujours dans une position relativement visible sur le terminal de vente, c 'est - à - dire qu' elle est vendue dans une bo?te de cadeaux entièrement emballée de fa?on indépendante, au lieu d 'être vendue comme d' autres variétés de lait.

Souligne la forte alone· "atout du lait" de l'état.

Bien s?r, dans le lait de luxe Mengniu atout de lait "le tr?ne, son mérite également la première période riche quand ils provocateur de publicité:" en parlant de Shenzhen, tu penses à des batiments, de haute technologie, parler de la Mongolie intérieure, tu es naturellement par un ciel bleu, les nuages blancs, les prairies, le berger, et ce à partir du lait à distance des années passera ivre le parfum...

Des milliers de kilomètres d'ici, pas de go?t, c'est de ta faute, le go?t de ne pas acheter, c'est de notre faute, du bon lait naturel de se parler.

Cette section de publicité fournit une grande imagination sur les prairies.

Dans le même temps, par le biais de exempte de go?t, non seulement de jouer pleinement le charme de l'expérience de la commercialisation du lait, la Mongolie par cages et boutique, magasin et par les supermarchés, Shenzhen feux, cette publicité contient beaucoup de "provocation" "moi" de l'affichage.

Il semble que la publicité très provocateur de l'utiliser à bon escient sera de donner des prix et de la qualité de positionnement par insertion des aiguilles.

Positionnement des utilisateurs des produits de base

Il s' agit d 'une méthode de positionnement qui combine les produits et les utilisateurs et qui permet à la consommation de voir que ces produits ne sont pas adaptés à son usage.

Comme la publicité d 'un certain lait de toilette, positionner son lait de toilette: médecin, artiste, star de cinéma, de renom, etc.

Il y a aussi le lait des montagnards qui se répartit entre les hommes et les femmes, les jeunes et les personnes agées, le lait du matin et le lait du soir, le lait des nourrissons et des jeunes enfants, le lait des élèves, le lait des femmes, le lait des personnes agées et moyennes, le lait des personnes en bonne santé, le lait des blancs et le lait des athlètes.

Une partie de l 'objet de la publicité indique que l' utilisateur est cette personne.

D'autre part, l'utilisation de rappeler sans utiliser le produit similaire inconnu.

De plus, par exemple de commerce de la publicité ne peut être appelé: "téléphone, radiomessageur, GUIDEC, pas un de moins", qui représente l'image Cunxin pu réussir.

On peut dire que cette publicité est principalement pour ce faire.

Le cinquième, à utiliser à des fins de localisation

Procédé de positionnement de la marque et ce à des fins d'utilisation qui est le produit de la combinaison de la publicité, est indispensable.

Les gens ne sont pas étrangers aux médicaments contre le rhume noir et blanc.

Avant l 'apparition du "Black and White", on pouvait dire que le marché était couvert de médicaments contre le rhume, mais que les fabricants de rhume blanc et noir avaient adopté une approche extraordinaire, parce que beaucoup de médicaments contre le rhume étaient endormis après avoir été empoisonnés et qu' ils étaient endormis quand on travaillait encore, mais le "Black and White" réglait bien ce problème en pla?ant dans un film noir un sédatif qui pouvait facilement endormir "en blanc, sans endormir.

Avec les annonces télévisées, le noir et blanc est connu et apprécié par les consommateurs.

Positionnement des symboles culturels

C 'est - à - dire avec une qualité culturelle et la qualité de ce produit de conjuguer le positionnement.

Cette technique de positionnement publicitaire permet de maintenir le produit pendant des siècles, voire des millénaires.

Tout le monde sait que "le vin des années passées, des gouttes de Tuo", c 'est un slogan de Tuo carte, qui donne une longue culture de l' alcool à l 'ivresse, et que le fond du coeur se développe une reconnaissance pour les tutuo cartes, c' est "une culture de l 'alcool, ressentent plus de trois.

C 'est ainsi que le Tuo' s liqueur, le village d 'abricots, le Dukang, à la fois à l' intérieur et à l 'extérieur de la mer, s' est enrichi avec le charme de la poésie antique.

Positionnement des objets concurrents

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