Stratégie De Marque Et De La Commercialisation De La Culture De La Consommation Des Enfants

La politique de la Chine en faveur de l 'enfant unique a permis à chaque famille de s' intéresser de plus en plus à ses enfants, ce qui a également fait du marché de l' enfant une valeur marchande.

De nombreuses marques, telles que Disney, McDonald 's, Barbie, commencent à se diviser sur le marché des enfants et à créer leurs propres performances et marques en créant et en développant les besoins émotionnels et de consommation des enfants.

Mais nous, les entreprises locales, face au marché de marque des enfants, semble être encore un chaos.

L'enfant commence à la naissance de la consommation pour une famille d'impact

Dans la situation actuelle, l'enfant commence à la naissance de la consommation pour une famille d'influence, la personnalité est plus importante.

Selon la nouvelle génération de surveillance du marché de la Chine sur la consommation des enfants, les enfants de 6 à 12 ans la population dispose déjà de quelques caractéristiques suivantes: premièrement, la compréhension de texte de base et d'améliorer l'expression de langage, ils vont l'expression active de leurs besoins, de la consommation et de la demande claire; la deuxième, la consommation de nombreux produits déjà très indépendante, par exemple de collation, jouets, articles de papeterie, peut commencer à essayer d'acheter leur propre; troisièmement, l'impact sur le comportement d'achat de leurs parents, dans certains domaines de la consommation a souvent joué un r?le dominant de la famille; Le quatrième, de la personnalité, est formée dans le comportement de consommation de contenu de publicité de pfert, très facile à obtenir sa confiance; cinquièmement, l'attention n'est pas stable, appartenant à un intérêt orienté.

La marque doit faire sentir de changement, et continuent à susciter de nouveaux intérêts; la sixième, la pensée de la pensée d'image spécifique progressivement à la pensée logique abstraite de pition, très désireux de participer à des jeux de défis intellectuels; septièmement, les enfants de groupes dans l'espoir d'obtenir la nécessité du respect d'autrui devient de plus en plus fort.

Les caractéristiques de ces groupes d 'enfants sont une source d' inspiration très importante pour les marques d 'enfants qui, d' une part, ne sont pas un marché simple et qui ont leur propre système de symboles idéologiques et linguistiques, et d 'autre part, les marques d' enfants doivent entrer dans leur propre monde Pour être acceptées; et, d 'autre part, les groupes d' enfants se trouvent dans des situations de consommation au sein de la famille, où les marques d 'enfants doivent comprendre les modes d' interaction entre les enfants et leurs parents et chercher des idées de commercialisation.

Selon les caractéristiques du Groupe de jeunes chinois, pour créer des marques de haute valeur pour les enfants, il faut intégrer les connotations culturelles dominantes.

De nombreux enfants sont avec les caractéristiques de la marque, par exemple, Barbie, Mickey a un attribut de la culture occidentale et, dans le processus du développement du marché de cultiver l'identité de la qualité de vie des enfants.

Par conséquent, les enfants chinois de marque peuvent également être obtenus à partir de la culture chinoise qui commence, par exemple de "maison de poupée", robe Qipao initialement très traditionnelles après sa conception est devenu "poupée" enfants ayant des caractéristiques de la Chine.

Les marques marque l'histoire d'injection, la marque de l'intention et l'extension, le produit a la personnalité et le style.

Par exemple, à Hong - Kong joyeux (International) Co., Ltd développement "cochon - Loo" série de vêtements pour enfants, créé le cochon Lulu intelligent, adorable, image qui ose combattre n'a peur de rien, beaucoup d'enfants.

En un court laps de temps, la société a développé plus de 100 magasins indépendants et agents, à une vitesse presque quotidienne.

Les marques pour enfants ne manquent pas d 'éléments attrayants.

Ainsi, la reconnaissance visuelle des marques d 'enfants et la conception de l' emballage ne se limitent pas à des marques de texte, mais s' expriment de manière ingénieuse et humaine pour stimuler le désir de consommation des parents et des enfants.

Par exemple, des aliments pour enfants de tous ages sont présentés en face, des activités préférées des enfants de ce groupe d 'age ou des photos d' animaux domestiques sont présentées au dos des bo?tes d 'emballage.

Animation, la couleur est la clé de la consommation des enfants.

Il est également possible d 'introduire des marques à l' avance en recourant à des méthodes d 'éducation implicites qui permettent aux groupes d' enfants d 'acquérir dès leur plus jeune age la confiance et la fidélité dans la marque.

Par exemple, dans le monde entier, chaque année, des dizaines de doux sourire millions d'enfants ont bénéficié de Colgate ", un brillant avenir" Programme de soins de santé buccale, rien qu'en Chine, il y a la participation de 13 millions d'enfants.

En fait, cette activité aussi invisible que la participation des enfants de marque sur Colgate établit une forte impression.