子供のブランドの消費(fèi)文化とマーケティング戦略

中國(guó)の一人っ子政策は各家庭の子供に対する関心がますます高くなり、子供市場(chǎng)の市場(chǎng)価値も高くなりました。

多くのブランドはディズニー、マクドナルド、バービー人形など、子供向けの市場(chǎng)で細(xì)分化され、子供の無限な感情と消費(fèi)ニーズを創(chuàng)造し発展させ、自分の業(yè)績(jī)とブランドを作り上げています。

しかし、地元企業(yè)は子供のブランド市場(chǎng)に直面して、まだ混沌としているようです。

子供は生まれた時(shí)から家族の消費(fèi)に影響を與えます。

現(xiàn)在の狀況では、子供は生まれてから一つの家庭の消費(fèi)に影響を與え、個(gè)性もますます際立っています。

新生代市場(chǎng)監(jiān)視機(jī)構(gòu)の中國(guó)児童消費(fèi)研究によると、中國(guó)の6～12歳の子供グループは以下の特徴を備えている。第一に、基礎(chǔ)的な文字理解と完備した言語表現(xiàn)で、彼らは自発的に自分の需要を表現(xiàn)し、消費(fèi)需要が明確である。第二に、多くの製品の消費(fèi)は獨(dú)立している。例えば、間食、玩具、文房具など、自分で買うことに関心を持つ。

ブランドは彼らに変化を感じさせて、そして絶えず新しい興味を引き起こします。第六に、思考は具體的なイメージの思惟から抽象的な論理の思惟へと移行して、非常に知的な挑戦ゲームに參加したいです。

これらの子供のグループの特徴は子供のブランドにとって、非常に重要な啓発を持っています。一方、子供の市場(chǎng)は簡(jiǎn)単な市場(chǎng)ではありません。彼らは自分の一連の思考と言語記號(hào)體系を持っています。子供のブランドは彼らの內(nèi)心世界に入ってこそ受け入れられます。

中國(guó)の子供グループの特徴によって、価値の高い子供ブランドを形成するには、突出した文化的な內(nèi)包を溶け込まなければならない。

世界の多くの子供のブランドは鮮明な民族の特色を持っています。例えば、バービー人形、ミッキーは西洋文化の屬性を持っています。そして市場(chǎng)を育成する過程で子供の生活品質(zhì)に対する認(rèn)識(shí)を育成します。

そのため、中國(guó)の子供のブランドも中國(guó)の民族の文化から始めることができて、例えば羽西の“羽の西の子供”、もとはとても伝統(tǒng)的なチャイナドレスのアパレルは彼女の設(shè)計(jì)を通じて(通って)“中國(guó)の特色を持つ子供の人形”になります。

ブランドをブランドの物語に注ぎ込むと、ブランドは內(nèi)包とエピの空間があり、製品も個(gè)性と風(fēng)格があります。

例えば香港の卓妮（國(guó)際）服飾有限公司が開発した「小ブタのポロロ」シリーズの子供服は、小ブタのロロロロロロロロロロロロの機(jī)転がよくて、活発で可愛くて、勇敢に戦う日は怖くないイメージを持っています。子供に好かれています。

短い時(shí)間で、同社は100以上の自営店と代理店を展開し、ほぼ毎日の1店のスピードです。

子供のブランドも魅力的な駆動(dòng)元素が欠かせません。

そのため、子供のブランドの視覚認(rèn)識(shí)と包裝デザインは文字表記だけではなく、巧みで人情味あふれる方法で表現(xiàn)し、親と子供たちの消費(fèi)意欲を刺激します。

例えば、各年齢層の子供たちの食品に向かって、包裝ケースの裏にこの年齢層の子供たちの好きな活動(dòng)やペットの寫真などが展示されています。

アニメ化、色鮮やか化は子供の消費(fèi)心理にとって重要なポイントです。

また、潛在的な教育方法を利用してブランドに入れておき、子供層は小さい頃からブランドに対する信頼度と忠誠(chéng)度を培ってきました。

例えば全世界で、毎年數(shù)百萬人の子供が高露潔な「甘い微笑、明るい未來」の口腔健康看護(hù)計(jì)畫を獲得しています。中國(guó)だけで毎年1300萬人の子供が參加しています。

実際には、この活動(dòng)は、知らず知らずのうちに參加した子供たちに、コルゲートのブランドに深い印象を與えました。