子供のブランドの消費文化とマーケティング戦略

中國の一人っ子政策は各家庭の子供に対する関心がますます高くなり、子供市場の市場価値も高くなりました。

多くのブランドはディズニー、マクドナルド、バービー人形など、子供向けの市場で細分化され、子供の無限な感情と消費ニーズを創造し発展させ、自分の業績とブランドを作り上げています。

しかし、地元企業は子供のブランド市場に直面して、まだ混沌としているようです。

子供は生まれた時から家族の消費に影響を與えます。

現在の狀況では、子供は生まれてから一つの家庭の消費に影響を與え、個性もますます際立っています。

新生代市場監視機構の中國児童消費研究によると、中國の6～12歳の子供グループは以下の特徴を備えている。第一に、基礎的な文字理解と完備した言語表現で、彼らは自発的に自分の需要を表現し、消費需要が明確である。第二に、多くの製品の消費は獨立している。例えば、間食、玩具、文房具など、自分で買うことに関心を持つ。

ブランドは彼らに変化を感じさせて、そして絶えず新しい興味を引き起こします。第六に、思考は具體的なイメージの思惟から抽象的な論理の思惟へと移行して、非常に知的な挑戦ゲームに參加したいです。

これらの子供のグループの特徴は子供のブランドにとって、非常に重要な啓発を持っています。一方、子供の市場は簡単な市場ではありません。彼らは自分の一連の思考と言語記號體系を持っています。子供のブランドは彼らの內心世界に入ってこそ受け入れられます。

中國の子供グループの特徴によって、価値の高い子供ブランドを形成するには、突出した文化的な內包を溶け込まなければならない。

世界の多くの子供のブランドは鮮明な民族の特色を持っています。例えば、バービー人形、ミッキーは西洋文化の屬性を持っています。そして市場を育成する過程で子供の生活品質に対する認識を育成します。

そのため、中國の子供のブランドも中國の民族の文化から始めることができて、例えば羽西の“羽の西の子供”、もとはとても伝統的なチャイナドレスのアパレルは彼女の設計を通じて(通って)“中國の特色を持つ子供の人形”になります。

ブランドをブランドの物語に注ぎ込むと、ブランドは內包とエピの空間があり、製品も個性と風格があります。

例えば香港の卓妮（國際）服飾有限公司が開発した「小ブタのポロロ」シリーズの子供服は、小ブタのロロロロロロロロロロロロの機転がよくて、活発で可愛くて、勇敢に戦う日は怖くないイメージを持っています。子供に好かれています。

短い時間で、同社は100以上の自営店と代理店を展開し、ほぼ毎日の1店のスピードです。

子供のブランドも魅力的な駆動元素が欠かせません。

そのため、子供のブランドの視覚認識と包裝デザインは文字表記だけではなく、巧みで人情味あふれる方法で表現し、親と子供たちの消費意欲を刺激します。

例えば、各年齢層の子供たちの食品に向かって、包裝ケースの裏にこの年齢層の子供たちの好きな活動やペットの寫真などが展示されています。

アニメ化、色鮮やか化は子供の消費心理にとって重要なポイントです。

また、潛在的な教育方法を利用してブランドに入れておき、子供層は小さい頃からブランドに対する信頼度と忠誠度を培ってきました。

例えば全世界で、毎年數百萬人の子供が高露潔な「甘い微笑、明るい未來」の口腔健康看護計畫を獲得しています。中國だけで毎年1300萬人の子供が參加しています。

実際には、この活動は、知らず知らずのうちに參加した子供たちに、コルゲートのブランドに深い印象を與えました。