スポーツブランドは青少年市場を狙う

先週末、第1回全國青年運動會の開幕式が福州で行われた。この家の前のスポーツ大會には、青少年市場を耕す長い特歩の姿が欠かせなかった。これまで、361度、ジョーダンは大學生運動會を相次いで協賛し、貴人鳥は資本プラットフォームを借りて新會社を設立し、大體協と中體協を通じてキャンパススポーツ大會を開催した。中國のキャンパススポーツの発展を推進する。

業界関係者は、青少年市場はずっと多いと考えているスポーツブランド消費者層と市場シェアを奪い合う重要なマーケティング戦略の力を発揮する場所、では、この特殊な消費地帯に直面して、各種試合の協賛マーケティングのほか、スポーツブランドは特に製品の適合度に注意して、適切な市場開発ルートを選択してそれとマッチングして、半分の効果を達成しなければならない。

　　スポーツブランドは青少年市場を狙う

青運會では、今回の公式指定運動裝備スポンサーとして、青運會の聖火リレー、審判員、スタッフ、ボランティアなどを含む競技會の全スタッフ専用を提供したに服を著せる赤と青の海に編み込まれ、青運會の美しい風景になっています。

今回青運會に提供された裝備色は、エンブレムやマスコットから抽出された赤青緑の3色で、大會自體と密接に結合していると紹介されている。2005年から、特歩は國內の大型スポーツ大會を連続的に支持し始め、第3回中華人民共和國運動會の唯一のスポーツ用品パートナーであるだけでなく、2007年には青運會の前身である全國第6回都市運動會のスポンサーにもなった。

特歩の責任者によると、長年にわたり、特歩の「若さ、ファッション、スポーツ」のブランドイメージは青春活力のある消費者層の注目を集めてきたが、青運會はまさに青春の日光、積極的に向上し、スポーツ精神に富んだスポーツ健児の集まる場所だという。今回の青運會では、マーケティングのテーマを「非一般的な青春」と定め、これらの青少年が自分を十分に表現し、青春の夢を飛ばし、青春のためにほめ、自分のためにほめ、世界のために中國の青少年の非一般的な青春の姿を見せることを望んでいる。今回の青運會への協賛や、複數のマラソンなどの良質な資源の継続的な協賛も、スポーツ市場における特歩の地位をさらに強固にするだろう。

偶然ではないが、貴人鳥は資本市場を借りて、青少年運動市場への大規模な投資が業界の注目を集めている。今夏、貴人鳥公告によると、會社は中國大學生體育協會（「大體協」と略稱）、中國中學生體育協會（「中體協」と略稱）、山西メディア學院、虎攻（上海）文化伝播株式會社（「虎攻」と略稱）、ユニウス（北京）スポーツ文化伝播有限會社（計畫）（「ユニス」と略稱）と協力枠組み協定を締結し、各方面は合弁で3社を設立する予定で、初めてキャンパススポーツコンテンツ専門のビデオ制作、試合インターネットビデオ業務を基礎核心とし、既存の中國キャンパススポーツコンテンツ資源を頼りに、NCAAなどの中米、中英協力ライセンスコンテンツを含む國際資源を結合し、キャンパススポーツインターネットプラットフォームに構築する。2軒目の専門は試合運営業務に従事し、大體協と中體協組織を通じてキャンパススポーツ大會を開催し、中國のキャンパススポーツの発展を推進している。3つ目の専門はスポーツ仲介業務に従事し、學生のスポーツ人材とコーチ、審判員にサービスを提供している。

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これまで361度、ジョーダンはそれぞれユニバーシアード、中國ユニバーシアードと結婚していたが、當時、361度の擔當者はメディアの取材に対し、自身を発展させると同時に、これまでキャンパススポーツ事業の発展に非常に関心を持っており、ユニバーシアードは「小さなオリンピック」と呼ばれ、オリンピックに次ぐ世界的な大型総合スポーツ大會であり、世界的に重要な地位と広範な影響を享受しており、これは361度の青少年スポーツ市場での知名度向上に重要な推進作用を持っていることが明らかになった。

　　キャンパスはキャリアのためにブランド消費観念を育成する

全國が運動健康生活を提唱する背景の下で、運動生活様式はますます多くの中國人の選択となり、特に青運會を協賛するにしても、貴人鳥が中體協を契約するにしても、このような傾向の下での戦略選択であり、青少年運動市場の巨大な発展空間、巨大な消費者層の基礎、未來の消費潛在力など多くの要素を考慮して、だから、これをキャンパススポーツの種目に足を踏み入れるためのオーディション基準とした。

試合を通じた端末の相互作用は慣用的なスポーツマーケティング戦略となっているが、スポーツファッションは長年の発展を経て、スポーツがファッション生活需要に転じ、運動の専門性に対する認識需要は以前をはるかに上回っている。キャンパススポーツに直面して、本土のブランドはどのようにこの一連のマーケティング動作を通じて全體の販売を牽引するかを考えるべきだ。

　　「現在、青少年は急速に成長しています。彼らは70後、80後の成長環境とは異なり、小さい頃からブランド認知の環境で育ち、ブランドと品質をより崇拝しています。この世代の青少年の両親は、過去の教育認知に縛られず、ピラミッドの中で生活させることもなくなりました。彼らは子供が小さい頃からスポーツを愛し、彼らと一緒に參加することを奨勵しています。運動をする。いったん大きなブランドがこの部分の市場に積極的に介入し、運動裝備分野の専門裏書を加えると、すぐにこの部分の人々の製品に対する需要を牽引することができ、またこの部分の青少年の人々のブランド認知を牽引し、関連販売を牽引することができる」と述べた。業界関係者の侯立東氏は記者に語った。

多くの業界関係者は、各スポーツブランドがキャンパスシェアを爭うことは、多くの學生にとって、學校時代に形成された消費観念が卒業後の長い間に買い物の理念を左右するため、製品の販売と將來の市場シェアにとって非常に重要な意義があると考えている。同時に、若者を主な消費者層とするブランドにとって、彼らのブランド消費の開始段階で彼らを捕まえなければ、今後の消費理念の中で彼らに影響を與えることは難しい。

また、他の消費者層とは異なり、キャンパススポーツ産業が接続するキャンパス消費には明らかな集中性があり、多くの學生にとって、彼らは學校に住んでいるため、學生間の消費観念は明らかな方向性を生むことができる。中國靴ネットは、キャンパスという消費市場の中で、過去に多くの業者が自分の商品を宣伝することで學生の消費を誘致し、學生がこの商品を受け入れることを認識しないようにしてきたが、國際スポーツブランド、國內の一線ブランドにとっては、ここ數年のマーケティング戦略を経て、現在のキャンパススポーツにおけるブランドの浸透、彼らはすでに學生の間で高い知名度を持っているが、今は、このグループのニーズを満たす製品にどのようにマッチングするかが求められている。

　　「だから、キャンパスマーケティングでは、學生を特殊な消費者集団として扱い、學生のスタイルと特徴に対して、より學生に合った服裝を設計しなければならない。そうすれば、學生の中でより多くの消費者を獲得することができる一方、自分のブランドを深く浸透させることができる。それと同時に、學生の消費水準に対して、階層的な區分、都市ホワイトカラーは製品の設計、品質などの面で一定の區別ができ、これは事前に顧客を占有する心理にとって非常に重要な戦略的意義がある」と述べた。侯立東は言った。