Commercialisation De Guinness

Comment faire une marque longue histoire 243 ans pour te remonter le moral?

La réponse est: combiner la force de l 'histoire et le charme de la conception contemporaine pour permettre aux marques de fournir une expérience moderne aux consommateurs.

La société Guinness Storehouse de Dublin a redéfini sa marque et a réussi à jouer un bon r?le auprès des clients, des employés et du public.

Alors que le gymnaste commen?ait à reconstruire son ancien centre touristique à Dublin (Irlande), cette prestigieuse brasserie savait qu 'il ne s' agissait pas seulement d' un lieu de culte, mais qu 'il était également important de tenir compte de la splendeur de l' histoire de l 'entreprise en 243.

Mais surtout, il faut se préparer au développement futur: utiliser un équipement ultramoderne pour redonner vie et vitalité à cette ancienne marque et relier à nouveau cette vieille entreprise et les jeunes.

La Brasserie de Kenneth a commencé à la fin de 2000.

L 'usine de bière de Kenneth a été inaugurée à la fin de 2000 et se caractérise par des expositions qui racontent l' histoire de la société, ainsi que par des salles de conférence, des galeries d 'art, des restaurants, des cafés, des bars, des lieux d' activité et un centre de formation des employés.

C 'est ainsi que l' usine de bière de Guillaume joue un r?le hybride en tant que lieu de rencontre entre voyageurs, employés de gymnaste et Dublin.

"Kenneth est une marque entièrement liée au public.

Ce qu 'il fait, c' est réunir les gens et partager leurs histoires.

Ralph ardill, Directeur général du marketing et de la planification stratégique, imagination Ltd.

Il s' agit d 'un ancien Design londonien qui s' emploie à aider les entreprises à mettre en place une stratégie de concurrence.

"La brasserie de Kenneth joue un r?le important de catalyseur social."

Au moment de la conception de l'usine de Guinness, de Guinness, essayer de charme magique de reproduction. Le Bureau, qui était pleine de nombreux pas conna?tre et étranger de rencontrer de nouveaux amis à volonté.

"Ce n'est pas une visite de l'entreprise de l'église de l'admiration de Guinness," Ralph ", c'est un voyageur à l'Irlande de tourisme, les résidents locaux et les lieux soumis à la formation des employés de Guinness interagir."

Aujourd'hui, le barman de l'Irlande entier sont cette conception Bar unique de classe, attirés à apprendre.

"Par exemple, ils peuvent apprendre comment parfait pour une pinte de bière pour une tasse".

La Brasserie de Guinness directeur marketing Mary CLARKE).

Fondée en 1759 usine St James porte la bière (ST. James ? 1; s Gate brasserie) sera de Guinness usine comme le lieu de la Conférence et de leur formation.

"On a fait beaucoup de travaux de recherche, des changements de la recherche en Europe est pour nous un impact".

Mary a dit, voire même la généalogie est également inclus dans la portée de l'étude, principalement le résultat de compréhension vivait dans des informations d'abord les gens de Dublin.

Il est indéniable que l 'histoire est le point de départ de l' étude, car au fil des ans, beaucoup de Dublin ont travaillé pour la société.

La marque Kenneth est célèbre dans le monde entier.

Bien que la marque de Kenneth soit célèbre dans le monde entier, elle gère des brasseries dans plus de 50 pays et vend environ 10 millions de bouteilles de bière par jour.

Cependant, les performances des kenzies sont égales dans leur pays d 'origine.

La moitié de l'année 2001, Guinness en Irlande, le volume des ventes a diminué de 3%.

Pourquoi tombe?

Parce que, comme beaucoup de marque de Guinness, de même que par les consommateurs, mais dépassées, est considéré comme le choix de la vieille génération.

Aujourd'hui, les jeunes de 20 ans d'Irlande vers la Heineken (Heineken), ou des cocktails, avec de la vodka.

En tant que moyen de résoudre le problème, le kenzie est conscient de la nécessité de renforcer l 'attrait de la brasserie pour attirer l' attention de ceux qui sont dans les bars et les clubs.

Chaque jour, à l 'aube de la nuit, la brasserie organise des manifestations spéciales telles que des cérémonies de remise de prix, des concerts, des défilés de mode et des expositions d' ?uvres d 'art, afin d' attirer à la fois la population locale, les touristes et le personnel de l 'industrie.

à la suite de ces manifestations, la fonderie de bière est devenue un centre communautaire.

Les vingt ans et 30 ans d'attirer à la brasserie de Guinness, c'est l'avenir de la société de développement de Guinness a constitué une bonne base.

"Guinness usine est un point de contact et une nouvelle génération de jeunes, d'établir des liens, l'objectif est de permettre à la jeune génération de nouveau l'attention de Guinness.

Assistant du Directeur général de la société de Guinness Irlande Clive (Clive brownlee).

Après avoir payé environ 10 dollars, les visiteurs de la brasserie de Kenneth obtiennent un caillou d 'oie de la taille de la paume, marqué de la bière noire de Kenneth.

Avec ce caillou, les visiteurs peuvent parcourir.

Lorsque les visiteurs montent au sommet, le bar Gravity, qui donne les cailloux au barman, retire les barres d 'acier qui se trouvent dans les cailloux et les remet aux visiteurs en souvenir, puis verse une bière noire au visiteur.

Un verre de Guinness Stout en main, les visiteurs peuvent à travers une vitre panoramique à 360 degrés, avec vue sur la Ville, son go?t délicieux.

"Très importantes de la pierre, ce n'est pas seulement un billet, mais également de voies de communication de dialogue de Guinness et visiteurs".

Ralph a dit.

Maintenant, Guinness usine est une destination touristique haut de l'Irlande, pour attirer les gens du monde entier viennent en visite.

Mais la société Guinness, Ltd et imagination jusqu'à présent n'a pas déclaré de Guinness usine a été couronnée de succès.

Ralph, un certain nombre de visiteurs a présenté des demandes de visite de nouveau, et ils n'ont pas liées à la stratégie peut satisfaire les visiteurs.

D 'après Ralph, il leur faut encore changer les bars et lancer une campagne d' orage sur la manière de les rendre plus chauds et plus excitants.

"L 'objectif de la brasserie est l' évolution, l 'adaptation et la croissance", a déclaré Ralph.

Toutefois, il ne faut pas oublier qu 'il existe des moyens de rendre la vision de l' entreprise plus claire, mais cela exige une réponse aléatoire adaptée à l 'évolution du marché et ne signifie pas que tout soit réglementé.