World Cup Marketing

Tous les quatre ans, la Coupe du monde de football est aujourd 'hui un grand carnaval dans le monde entier, avec plus de centaines de millions de fans, en direct de l' événement, des médias à haute densité et à haute intensité, ce qui fait que son influence a déjà dépassé les villes qui accueillent l 'humanité.

Il est naturel que les médias s' associent à ces événements sportifs et que les commer?ants ne les ratent pas.La taille et la Force des entreprises, avec l 'Initiative de la Coupe du monde de football unifié.Le nombre d 'entreprises qui se rendent à la Coupe du monde de football est encore plus impressionnant, et les entreprises bien connues qui se servent de la Coupe du monde de football sont à l' index, et cette probabilité de succès peut être consultée sur les Jeux olympiques.Mais l 'enthousiasme des entreprises à participer à la Coupe du monde ne peut pas être construit par le vent, grace à l' efficacité de la stratégie, le bon fonctionnement, peut - être la percée du produit?

Personne ne dit ce que sera le prochain cheval noir, alors réfléchissez sur leurs domaines respectifs, faites vos efforts, jusqu 'à l' ouverture de la Coupe du monde, tout est clair: Nous pouvons voir les tactiques de marketing désespérées des marques et leurs innovations respectives, réussies ou échouées.

à l 'heure actuelle, à l' approche de la Coupe du monde de football en Afrique du Sud, de nombreuses entreprises ont déjà abandonné leurs techniques de marketing.Certains géants expérimentés dans le marketing sportif ont tendance à évoluer en douceur, tandis que d 'autres secteurs sont en plein essor et ne sont pas prêts à céder:

Acheter de puissants médias publicitaires: des marques puissantes et des marques réussies, non pas les puissants et les leaders de l 'industrie.

Nous n 'oublierons pas que Coca Cola a fait des annonces télévisées à haute fréquence pendant les Jeux olympiques.Avec leur forte couverture et leur influence, les publicités télévisées sont devenues un terrain de bataille pour les militaires.Les médias en ligne n'ont jamais été faibles.Après que la télévision en ligne chinoise (CNTV) eut monopolisé le droit de retransmission de la Coupe du monde de football à un prix abordable, la guerre entre les grandes vidéos et le portail s' est propagée depuis lors.Sina et tengxin se moquent mutuellement des services publicitaires, la poudre de poudre est forte.Ces médias se disputent si clairement sur la Coupe du monde parce qu 'ils sont très bénéfiques pour la promotion de leur propre marque et qu' ils ont un revenu publicitaire très important.La diffusion en direct de programmes pendant la Coupe du monde, outre de bonnes données de visualisation, a donné lieu à 64 compétitions de stimulation continue qui ont permis de concentrer et d 'utiliser efficacement la publicité dans les entreprises, la télévision et le réseau, la complémentarité et l' interaction dans le temps et dans l 'espace, et de maximiser la valeur commerciale des médias.

Toutefois, la manière dont cette publicité est mise en ?uvre exige un appui financier et technique important, généralement des marques de premier plan dans l'industrie ou des sponsors directs des compétitions.　　

Campagne de sélection, événement novateur: comparer la créativité à la stratégie, le sponsor non officiel pour réaliser le raccourci de la marque.

Qu 'il s' agisse de manifestations ou d' événements de fabrication, le marketing moderne met davantage l 'accent sur l' expérience des consommateurs, leur participation personnelle aux activités liées à la Coupe du monde de football et leur interaction et communication avec les consommateurs.

Pour faire face à la diversité des activités de marketing de la Coupe du monde, l 'automobile moderne a parrainé la campagne d' évaluation des meilleurs jeunes joueurs de la Coupe du monde.Ces activités ne sont plus le parrainage traditionnel d 'un seul titre, mais créent des liens de concurrence, d' interaction, etc., en mettant l 'accent sur les besoins émotionnels des fans, en créant une plate - forme d' expérience de proximité entre les fans et la Coupe du monde.

En outre, certaines activités et innovations peuvent être menées de l'autre c?té.Tout au long de la Coupe du monde, le terrain et tous les fans ont été marqués par une atmosphère ? active, compétitive et dynamique ?, qui a inévitablement entra?né une crise nerveuse et une immunisation contre des activités similaires.Coca Cola and Fox Sports "The World Cup Baby selection", tengxin and Downey woman 's Phone proposed "The World Cup Baby 2010", etc.Même si les deux se battent pour la même chose, il n 'y a pas de différence.Mais son point de départ est le même, c 'est - à - dire qu' il s' agit d 'un autre type de confort pour les spectateurs qui se contentent de la compétition sportive.

Les activités créatives appuyées par les points chauds du sport, le marketing d 'événements et ainsi de suite, il y a de nombreuses années est devenu un certain nombre de marques internationales des techniques habituelles, mais surtout les effets.

Lancement de produits novateurs: l 'organisation d' expositions culturelles sur des thèmes connexes, la vente de produits commémoratifs thématiques, l 'introduction d' une série de produits conceptuels, et ainsi de suite, afin de renforcer la reconnaissance de la marque.

Certains secteurs liés au sport, tels que les loteries de football, les équipements sportifs, les vêtements et chaussures de sport, la bière, les boissons fonctionnelles, etc., peuvent tirer pleinement parti des caractéristiques de leurs produits, introduire des versions d'emballage commémoratif, modifier l'image de la boutique, etc., en intégrant les notions de jeunesse, de passion et d'orientation positive dans le football et en tirant parti du charme du football pour améliorer la notoriété de l'entreprise.

En outre, il est possible d 'introduire dans la Coupe du monde la notion de valeur et la signification culturelle de la marque.Cette innovation sur le produit, à l 'exception de l' image et de l 'apparence, a un effet d' implantation de marque plus profond.Par exemple, en tant que parrain officiel de la Coupe du monde de 2010 en Afrique du Sud, English Green Energy a, pour la première fois, apporté des éléments chinois à la Coupe du monde de 2006 en Allemagne.Les joueurs qui courent sur le terrain voient de fa?on implicite les caractères chinois sur leurs vêtements de ballon.Dans le domaine de l 'innovation des produits, le lancement de l' énergie solaire à faible émission de carbone sera également présenté à la Coupe du monde de 2010, ce produit à faible émission de carbone co?ncidera avec la vague mondiale à faible émission de carbone, respectueux de l 'environnement, vert, et fera également souffler un Vent vert sur le terrain de la Coupe du monde.

L 'innovation dans les produits, comme l' innovation conceptuelle, exige des décideurs qu 'ils s' attachent à trouver des produits et des points de rencontre, ne pas se soucier de leur propre valeur de marque et de l' esprit de la Coupe du monde de football, ce qui finit par provoquer l 'indifférence du public.　　

Emprunter des marques personnelles: s' il vous pla?t, les géantes représentent l 'ancien jeu de marketing sportif, mais si l' effet de porte - parole peut être extrême, mais est le résultat d 'une combinaison de plusieurs facteurs.

La Coupe du monde de football est une bonne scène pour les marques personnelles, les joueurs qui ont de belles performances et des talents sur le terrain sont toujours aimés par de nombreux fans et sont aussi au centre de la poursuite des médias.Si l 'entreprise se connecte habilement à sa propre marque, avec des marques individuelles, les uns avec les autres, les uns avec les autres, grace à la forte influence des stars de football sur les jeunes, peuvent jouer un r?le dans l' approfondissement de l 'impact de la marque.

Lors de la Coupe du monde de 2006, Nike a choisi Henry du Brésil comme porte - parole du dernier Championnat de la Coupe du monde, espérant que l 'équipe brésilienne amènerait Nike à la fin de la Coupe du monde en 2006.Une scène dramatique s' est produite dans le quart de finale brésilienne contre la France, où la balle d 'Henry a permis à Nike de choisir son porte - parole.Sans parler de l 'Union de la voix d' or de Guangxi avec Ronaldo il y a quelques années, cette publicité continue de troubler certains spectateurs.

La personnalité de la marque et la proximité de la personnalité, est une multi - Star après la recherche de normes pour les entreprises.Qu 'il s' agisse de "millions d' admirateurs" ou de l 'industrie nouvelle, les entreprises doivent chercher "porte en pair" star célèbre.Cependant, même si l 'on choisit la bonne vedette "porte en équipe", il arrive que les entreprises soient prêtes à "un jour ou l' autre".　　

Emprunter le marché terminal: il faut dépenser beaucoup d 'argent, s' il vous pla?t, et garantir le marché terminal est une garantie solide contre les risques.

Le terminal est l 'avant - garde de la vente de produits, est la stratégie de marketing de fin de nerf, est une position stratégique importante.L 'entreprise sur le marché final de la présentation des produits, des activités de promotion, des ventes POP et des services au personnel, et ainsi de suite, est à la fois le plus intuitif de l' expérience des consommateurs et le meilleur moyen de communication entre les marques et les marques.En 2006, en parrainant la Coupe du monde allemande, les McDonald 's ont organisé, conjointement avec la Chine Junior a et la FIFA, un défilé de scouts de la Coupe du monde dans quatre villes chinoises: Beijing, Shanghai, Chongqing et Guangzhou.Ce terminal permet aux consommateurs de tout le pays de ressentir l 'atmosphère de la Coupe du monde, même à des milliers de kilomètres.Dans le même temps, POP dans les magasins, logo, publicité plane, et ainsi de suite est l 'expérience des consommateurs en première ligne, l' intégration de la planification et de lancement.La qualité de la réaction de chaque point de réseau terminal est un test pour détecter le comportement publicitaire.

Par rapport aux marques internationales, les entreprises nationales les moins puissantes peuvent essayer d 'intercepter les terminaux pour affronter la Coupe du monde, stabiliser les terminaux, non seulement pour augmenter le chiffre d' affaires intuitivement et efficacement, mais aussi pour éviter le gaspillage résultant d 'une grande publicité.　　

Le champ de bataille de la Coupe du monde, non seulement entre l 'équipe et l' équipe, mais aussi le début de la campagne de diffusion de la marque Sniper.Chaque entreprise participant à la guerre sera un baptême et une trempe pour les entreprises et les marques.