Dix Ans D 'Effort & Nbsp

Après les Jeux olympiques de Pékin, la Chine marque locale de mouvement plus mature, indépendamment de la position du robinet de revêtement ou de lignées de Jinjiang chacun trouve son orientation et leur concurrence plus intense.

Cette coupe du monde 2010 Année, malgré des ressources physiques les plus haut encore être Nike Adidas deux géants de monopole, mais les marques de sport en Chine est toujours à la recherche de son point focal.

Exemple erke est très classique, en raison de son est dans tous les articles de sport à l'industrie nationale de la première à la maison à l'étranger, les sociétés cotées, 05 à Singapour et, par conséquent, part de la greffe dans des marchés de capitaux, la pointe erke aussi aller dans l'ensemble de l'industrie.

Lors d 'un entretien accordé récemment à M. Wu Rong - Hao, Vice - Président de Hongxing, il a clairement indiqué qu' à l 'heure actuelle, les entreprises célèbrent leur dixième anniversaire et qu' une nouvelle vague d 'offensives stratégiques se prépare.

Selon le rapport de performance de Hung Stark pour 2009, ses ventes se sont élevées à 1 milliard 999 millions de yuan, soit une baisse de 30,8% par rapport à 2008 (2 milliards 889 millions).

Cependant, Wu Rong - Ho a indiqué que cette baisse n 'était qu' au niveau numérique, tout comme la plupart des entreprises chinoises de vêtements sportifs, et qu 'il n' avait pas été très touché par la crise financière mondiale.

"La vérité est très simple.

吳榮照 dit "en 2008 le sport toutes les marques d'expédition devrait un peu trop élevée, y compris de nous.

Et, en 2009, nous sommes dans un processus de déstockage; facteurs à l'intérieur de ce distributeur est très important.

Pour ne citer qu'un exemple: en 2008, nous avons vendu à un dealer de 1 000 paires de chaussures de sport, mais en fait, ce distributeur de vendre seulement 8000 de paires de chaussures de sport, alors reste de 2000 de paires de chaussures de sport, et en 2009, ce distributeur peut vendre 10 000 paires de chaussures, mais en fait, ils ont seulement besoin de stock de 8000 à double, car avant 2000 double stock. "

吳榮照 dit qu'à partir de 2008 à 2009 erke de l'ensemble des activités ou à l'augmentation de l'état, et cette hausse devrait venir que d'habitude dans la montée de plus précieux, parce que cette augmentation est souvent le statut d'entreprise s'est consolidée et renforcée, représente une telle importance alors erke chéris cette croissance.

Parce que cette croissance n'est pas seulement la vente, sur le nombre de réseaux est obtenue de l'expansion.

Exceptionnellement, erke constamment dans les médias de publicité par rapport au tennis ensemble principalement, mais pas dans le pays plus de basket et sur le football.

Cette 吳榮照 pense que c'est le résultat d'efforts depuis des années: "les consommateurs sur la liaison de tennis et erke reconnaissance déjà très élevé, des chaussures de tennis erke produit représentent de 15 à 20% de l'ensemble de la chaussure, ce pourcentage est très élevé, de 5%, généralement des chaussures de tennis dans D'autres marques ne représentaient les chaussures.

Cette description de l'utilisateur sur une stratégie de sensibilisation et de positionnement erke tennis est reconnu ".

Le tennis n 'a pas assez d' attention en Chine, il est aussi un sport de groupe.

Mais c 'est pour cela que le tennis se développe en Chine à un rythme qui n' est pas comparable à celui des autres sports et qui est tout à fait rapide.

"L 'idée de la promotion de Hung Stark est la jeunesse, la mode, le soleil", ces trois points sont parfaitement reflétés dans le tennis.

Notre stratégie de tennis ne changera donc pas.

Il a récemment parrainé le concours de ma?tres de Madrid et, pour la cinquième année consécutive depuis l 'année dernière, le concours de Shanghai, ce qui signifie qu' il s' est efforcé d 'élaborer de nouvelles idées pour le développement des marchés d' outre - mer.

Outre le marché chinois, Kirk vend dans plus de 20 pays et régions, notamment au Moyen - Orient.

? nos ventes au Moyen - Orient peuvent occuper les quatre premiers rangs de toutes les marques sportives locales; l 'Iran, le Qatar, les émirats arabes unis, Douba? et d' autres sont de bonnes ventes.

Les principales raisons en sont les suivantes:

Nous sommes entrés sur le marché du Moyen - Orient bien avant, il y a plus de cinq ans; 2) Nous avons une équipe de recherche et de développement spécialement con?ue pour le marché du Moyen - Orient et capable de concevoir des produits répondant aux besoins des populations locales; 3) Nous avons un solide réseau de distributeurs sur le terrain, ce qui est particulièrement important.

En outre, nous avons obtenu de bons résultats en Asie du Sud - Est et en Amérique du Sud, à l 'exception du marché du Moyen - Orient. ?

? la promotion de la marque sera notre stratégie claire pour l 'avenir; l' internationalisation et l 'Initiative mondiale sont également nos objectifs.

Nous devons non seulement faire de bonnes marques de sport, mais aussi élargir le concept pour aller vers une marque intégrée de vêtements de sport.

Autrefois, nos marques étaient Nike et Adidas, mais dans le domaine de l 'habillement sportif, il y avait plus de marques que Nike et Adidas qui faisaient mieux que Nike et Adidas.

à l 'avenir, nous allons investir davantage dans la recherche - développement et accro?tre notre budget. ?

Comme dit Wu Rong.

吳榮照 également décrit de manière systémique de la stratégie locale de mouvement de marque.

Actuellement, en raison de Nike Adidas a occupé la première ville, c'est comme la deuxième et la troisième ligne de promotion du marché, une garniture Anta Gan par la suite, il y a comme un cheval de G, 361, en particulier, y compris la marque erke ces lui - même dans la deuxième et la troisième ligne de villes ont une position dominante de la part de marché comment garder? Dans la marque internationale de plus en plus en Chine et, dans le cas de plus de prix de plus en plus compétitifs, les mouvements de marque chinoise à part, quelle est la réponse politique? Ce sont des problèmes de l'avenir des indigènes de Jeux de marques directement en face.

Toutefois, 吳榮照 telles que Nike Adidas l'invasion de lignes de la ville de champ de bataille ou ne se sentent pas trop de soucis, il pense que les marques comprenant erke, y compris apparemment sur la deuxième et la troisième ligne de conna?tre la Ville, parce que l'expérience plus riche.

En fait, le prix est un facteur très important de la marque Nike, Adidas plus de réductions de prix, il est impossible de tomber à prix de cohérence et de marques locales.

Mais en raison de la préalimentation, alors la première grande marque un co?t plus élevé.

"Mais on inversement aucun avantage évident dans un marché, mais il faut voir dans une ville de propagande, l'effet est plus évident.

"En fait, on a fait une étude de marché, mais aussi pour notre propre très encourageant, en Chine et de 7 à 8 millions de personnes ne peut pas se permettre d'acheter erke produits, peut - être qu'il aime cette marque, mais il ne peut pas se permettre d'acheter, ce qui signifie que l'avenir de notre marché potentiel et beaucoup de mérite à creuser.

Encore de l'économie chinoise continue de se développer, je pense à l'avenir à faible revenu, en particulier des groupes de consommateurs à faible revenu va progressivement devenir des groupes de consommateurs à revenu moyen, ils deviennent des groupes de consommateurs à revenu intermédiaire naturellement de devenir la cible des groupes de consommateurs nous. "