Li Ning: La Recherche Constante Du Changement A Permis à Li Ning Aujourd 'Hui.

Le 22 décembre, au début,Li NingLe rêve peut être source d 'énergie dans un rêve personnel, mais aujourd' hui ce rêve s' est transformé en un rêve d 'entreprise, un rêve d' entrepriseBrandRêve.La Chine a besoin de marques internationales, donc notre rêve de marque est aussi le rêve des chinois.Alors, pour réaliser ce rêve, il ne faut pas compter uniquement sur moi, mais sur tout le monde.

S' il y a quelque chose que l 'espoir de quitter, c' est que la personnalité de la marque Li Ning est dissociée de la mienne.Si c 'est dans ce sens qu' il faut dire "aller à Li Ninghua" Je l 'ai fait parce que, depuis le premier jour de ma marque il y a 20 ans, j' espère qu 'un jour on n' achètera pas Li Ning à cause de Li Ning.Cette fois - ci, la marque est en fait l 'espoir de transmettre plus clairement les gènes, les caractéristiques, la personnalité de la marque, ce qui est beaucoup plus important que "Li Ninghua".

　"La quête constante du changement a permis de faire ce que Li Ning a fait aujourd 'hui."

Le chiffre d 'affairesSociétéà grande échelle, Li Ning n 'est pas une "grande entreprise" dans les entreprises chinoises, mais, du point de vue de la notoriété et de la beauté de la marque, Li Ning est, comme Haier, Lenovo, l' une des plus représentatives des marques chinoises et un petit nombre d 'entreprises purement privées.Qu 'est - ce qui a permis à Li Ning de devenir aujourd' hui Li Ning?

Li Ning: Li Ning a 20 ans cette année, nous plaisantons souvent: Li Ning est aussi "90après".S' il y a des expériences réussies qui peuvent être tirées, je pense que nous sommes en train de changer, comme notre slogan de marque.C 'est devenu notre culture.Bien entendu, il y a aussi beaucoup de maux de tête dans les changements, car il n 'est pas facile de changer l' inertie, par exemple en modifiant la structure des ressources humaines, la technologie et la conception des produits, la commercialisation et la commercialisation, ou encore en passant de produits à bas prix, à faible valeur ajoutée à des produits à plus forte teneur technologique, à plus forte conception, etc.Il est important d 'être heureux de changer, le processus de mise en ?uvre est plus important, c' est grace à cela que Li Ning est arrivé.

Journaliste: vous venez de dire que le changement est difficile, surtout pour vous - même.Li Ning, le principal moteur de ces changements, c 'est vous ou votre équipe?

Li Ning: Je pense qu 'il y a des forces de changement au sein de l' Organisation, mais aussi la promotion de l 'environnement concurrentiel sur les marchés extérieurs.Les impulsions internes de changement et les pressions externes de changement se combinent.

Qu 'est - ce que vous pensez des concurrents, comme Nike, Adidas, ou encore des marques nationales?

Li Ning: Je ne pense pas que les entreprises chinoises vont si vite vers l 'internationalisation sans l' entrée d 'entreprises de classe mondiale sur le marché chinois.Les entreprises internationales apportent des idées et des technologies de pointe qui influent sur la croissance des entreprises chinoises et nous permettent de comparer, d 'apprendre et de dépasser.D 'autre part, sans le développement aussi rapide d' autres marques nationales, l 'industrie chinoise des articles de sport n' aurait pas non plus connu ce dynamisme, c 'est parce que tout le monde cherche à être compétitif sur le marché que chaque entreprise pourrait être tentée d' améliorer ses propres capacités.Je pense donc que les concurrents sont très mignons, sans eux, vous ne savez peut - être pas qui vous êtes et où vous êtes.

Journaliste: En fait, avant cette reconfiguration de la marque, Li Ning s' est senti plus jeune, plus fashion, voire plus cool, cette reconfiguration de la marque a mis davantage l 'accent sur le "post - 9000 Li Ning", face à ce genre de Li Ning, n' avez - vous pas peur de ne pas suivre les pas de la mode? Ne changerez - vous pas délibérément?

Li Ning: tout le monde part, Nike et adidas ne sont plus là, en fait, je ne pense pas que l 'age soit un problème, mais le plus important, c' est de vivre.La marque avance avec le temps, elle peut toujours rester dynamique, pas comme les gens.Beaucoup de nos employés sont jeunes, comme nos consommateurs, je vais essayer de vous suivre.Mais comment faire, toujours plus vieux, donc ma valeur, peut contribuer à la société n 'est pas simplement la mode ou le caractère, mais surtout le sport, la marque.{page} u break}

Li Ning a besoin de différentes personnes pour contribuer, il ya la mode, les compétences, la technologie, la pure vitalité, ensemble pour réussir, la seule différence est que je ne vais pas aller à l 'avant, parce que j' ai trop peu de choses en moi pour représenter le prix de la marque, j 'espère que Li Ning est une marque indépendante, complète et personnalisée.

Il n 'y a pas de contact physique, il n' y a pas d 'affrontement direct, chaque athlète doit faire des efforts pour se perfectionner.Li Ning a dit qu 'il avait mis ce concept au service du développement de la société Li Ning.

Dans le Bureau du Président du Siège de Li Ning, m. Li Ning a été interviewé dans l 'hebdomadaire de l' économie chinoise "Je suis un homme très chanceux, beaucoup de gens autour de moi m 'ont aidé".Li Ning a expliqué son succès avec tant de brièveté: ? en fait, je suis plus intéressé par l 'avenir que par le passé, car beaucoup d' imaginations dépendent de l 'avenir ?.

　　"L 'internationalisation, c' est ce qu 'on fait."

Journaliste: Souvenez - vous de ce que vous avez dit il y a de nombreuses années à propos d 'une chose particulièrement célèbre: ? ne pas être Nike en Chine, soyez Li Ning dans le monde ?.Changer de marque, la reconfiguration de la marque est également un élément important de la stratégie d 'internationalisation de Li Ning.Depuis quand avez - vous l 'idée d' internationaliser Li Ning?

Li Ning: il y a deux sortes d 'internationalisation: la simple exportation de produits ou l' accès aux marchés d 'autres pays, c' est l 'internationalisation de la "fabrication chinoise" et la marque internationale, c' est l 'internationalisation de la "Création chinoise".En tant que marque chinoise, nous espérons bien s?r que Li Ning sera une marque mondiale, nous avons eu ce rêve dès le début.Il n 'y a donc pas vraiment de chance, l' internationalisation est ce que nous avons toujours voulu et fait.

En outre, il y a deux grands contextes qu 'on ne peut ignorer: le marché chinois est en voie d' internationalisation, si vous pouvez y occuper une place et si vous êtes très bon, alors vous pouvez certainement faire appel au monde entier.

Journaliste: C 'est - à - dire que Li Ning doit d' abord internationaliser la marque, puis internationaliser le marché.Avez - vous un plan, par exemple, dans combien d 'années, Li Ning va vraiment quitter le pays?

Li Ning: selon la planification de l 'entreprise, au cours des cinq à huit prochaines années, sera une phase d' expansion progressive du marché international.En fait, nous avons déjà essayé, par exemple, de promouvoir la ligne de badminton en Asie du Sud - Est et d 'essayer aux états - Unis et en Europe.

　　"Je n 'ai jamais quitté l' entreprise. Je fais confiance à l 'équipe."

Journaliste: en tant que fondateur de la société Li Ning, vous avez délégué beaucoup de pouvoirs à votre équipe et vous êtes de moins en moins présent dans les médias ces dernières années, en plus de participer à des activités caritatives, il semble que Li Ning quitte la société.Que pensez - vous de l 'évolution de votre relation avec Li Ning au cours de ces 20 dernières années?

Li Ning: il s' agit d 'un sujet que les professeurs de l' école de commerce et les médias aiment bien, mais cela dépend de la fa?on dont vous comprenez le concept de "aller à Li Ninghua".Tout d 'abord, je n' ai jamais quitté l 'entreprise, j' ai toujours été, la société a pris toutes les grandes décisions, y compris cette fois - ci la reconfiguration de la marque.Mais je ne suis pas très impliqué dans le travail quotidien, je l 'ai confié à une équipe dirigée par le PDG.