Brand Concept Development And Management Scientists

La marque dans le consommateur moderne, comme l 'amour pour l' humanité, la poursuite de la marque est devenue l 'instinct d' achat du consommateur.

Le comportement des acheteurs de cartes envoie indubitablement un signal fort aux gestionnaires de marketing que seuls la création de marques puissantes permet d 'obtenir des votes dans la monnaie du consommateur.

Notre économie s' est considérablement développée depuis la réforme et l 'ouverture.

Mais plus on est d'améliorer l'économie totale et non à l'amélioration de la qualité, la Chine est reconnu dans le monde entier des pays producteurs, pays de fabrication, et d'admettre la marque de petits pays, la faiblesse de la marque.

En particulier de marque sur la proportion de la quantité totale de l'économie n'a pas de provoquer des changements fondamentaux.

La clé pour résoudre le problème de la gestion de l'on doit apprendre à le développement du point de vue des consommateurs pour comprendre le concept de marque, d'améliorer la capacité de gestion de marque.

Comme LarryLight américain célèbre marque de théorie les experts: l'avenir de la commercialisation est la marque de la guerre, la seule manière d'avoir un marché est la première marque a un avantage concurrentiel sur le marché.

Le concours de la concurrence sur le marché de l'ultime est de marque, est une épreuve de penser la gestion de marque de l'opérateur, une marque de gestion exige l'excellence de penser.

Depuis les années 80 dans nos médias commencent à appara?tre "le concept de marque", comme "Guoyou, province Buyou," de marque.

On peut dire que c'est la forme de la Chine continentale plus t?t le concept de marque.

C'est la marque de la visibilité peut être de la cognition cet age de la population de la marque.

L'exploitant est principalement par les médias d'étendre son entreprise ou la visibilité du produit.

Bient?t, parce que le problème des produits et des services, la plupart des produits connus de l'époque a disparu.

Depuis les années 90, la compréhension de la marque a commencé à changer, à réaliser que la marque a conclu que la qualité des produits et des services.

Un certain nombre de marque par l'amélioration de la qualité des produits et des services.

Depuis le début du XXIe siècle une marque d'origine par jour de plus en plus de la qualité des produits et services plus difficile, la raison n'est pas de connotation bien que la marque de la construction.

Aujourd'hui marque davantage l'accent sur la communication avec le consommateur, la marque signifie que la confiance, de fiabilité, de profondes des raisons de poursuivre des consommateurs marque la marque peut leur apporter de la qualité de la communication et de la vie personnelle émotionnel manifeste.

La construction de la marque exige non seulement la publicité, mais aussi le contenu de la marque.

Une marque sans connotation n 'est pas vitale, ne peut pas résister au choc.

En outre, une marque signifie non seulement qu 'un bien ou un service est différent d' un autre bien ou service, mais aussi qu 'il représente une personnalité unique pour communiquer avec le consommateur.

Du point de vue psychologique du consommateur, la marque peut, dans l 'esprit du consommateur, mobiliser la mémoire et l' Association, ainsi que le sentiment, l 'émotion, tout en sachant ce qu' elle symbolise.

Tout cela montre que le développement de la marque doit être per?u sous l 'angle de la communication psychologique avec le consommateur.

C 'est la clé de la création de la marque depuis près de 10 ans.

Par exemple, les statistiques douanières de Shanghai (2002): environ 120 000 montres étrangères ont été importées par le port de Shanghai, pour une valeur d 'environ 11 millions de dollars des états - Unis, alors que plus de 2 millions de montres nationales ont été exportées du port de Shanghai au cours de la même période, Pour une valeur d' environ 2 millions de dollars.

Pourquoi la valeur est - elle plus de 100 fois plus grande? Où est le problème, beaucoup de gens diraient que c 'est un problème de marque, mais pour mieux comprendre ce problème, il faut analyser la psychologie de la marque pour trouver l' idée de l 'avenir de notre marque.

Face à l 'ère de la surcharge de l' information, on se sert souvent d 'informations fragmentaires pour identifier des objets et conna?tre des choses, c' est ce qu 'on appelle la perception subjective.

En tant que marque de produit, elle peut être utilisée pour caractériser et créer des caractéristiques différenciées entre des produits similaires, et c 'est sur la base d' un sentiment et d 'une expérience de la marque que le consommateur peut aider à sélectionner ou à identifier le produit.

La psychologie décrit ce phénomène comme une perception de marque qui forme dans l 'esprit des consommateurs un identificateur invisible dont la fonction principale est de réduire l' énergie, les risques et le temps que les gens consacrent à l 'achat de biens.

Les études les plus récentes montrent également que la perception de la marque peut également refléter l 'expression de l' émotion de la marque, car une marque reflète un mode de vie, une attitude de vie et une perception de la consommation, et une résonance émotionnelle avec le consommateur.

C 'est - à - dire aujourd' hui.

Comme quand les gens boire du Coca - Cola, sauf pour étancher sa soif, plus les gens consciemment ou inconsciemment le plaisir de la culture américaine une expérience psychologique.

Dans des conditions de marché de produits hautement homogène, les consommateurs symbolique de la compréhension de la marque est particulièrement important.

Comme "la Rolls - Royce" marque est un symbole de statut personnel, et "Cadillac" marque est un symbole de la réussite.

Visible même voiture, mais marque symbolique du sens absolu n'est pas la même chose.

L'enquête de marché a montré, en Chine il y a environ 30% des consommateurs à acheter dans un sens plus la consommation réelle de haute capacité de marchandises à un niveau symbolique marque visible de signification dans la pratique de la commercialisation est important.

Le concept de marque de sens de construction nécessaires pour les consommateurs comme le Centre pour essayer de comprendre, pas les consommateurs, il n'y a pas de marque.

Alors que la gestion de marque internationale la plus récente est la marque de la valeur des actifs de la gestion.

C'est - à - dire les consommateurs sur un produit ou un service particulier peut réagir différemment à cause de marque actifs peut apporter une valeur ajoutée au - delà de ses fonctions pour les consommateurs.

Sur le fond, est une marque d'actifs de sources ou de consommateurs sur la base des actifs.

Et le comportement des consommateurs marque et est entra?né de la marque de la fonction mentale.

D.Aaker de spécialistes de la gestion de la marque que marque actifs a de la valeur et de la création de grands bénéfices pour les entreprises, car c'est dans l'esprit des consommateurs a une grande hauteur de visibilité, de produits de la qualité per?ue de bonnes et même que prévu, de marque de fort et positif de l'Association (Association) et de fidélité du consommateur (client) Ces quatre stable un noyau de caractéristiques.

En d'autres termes, la visibilité de la marque, une marque de qualité per?ue, la marque de l'Association (Association) et de fidélité à une marque est une source importante de la marque de la composition des actifs.

Par l'intermédiaire de marque pour les clients actifs peut augmenter ou réduire la valeur des actifs, parce que la marque contribue à expliquer, d'informations concernant le traitement des consommateurs de produits et de marques de stockage, de confiance peuvent renforcer les consommateurs à prendre une décision d'achat, mais le plus important est de cartes de sensibilisation et de qualité de produits Lenovo permet d'améliorer la satisfaction du client à l'aide de marchandises, la culture de la fidélité du client joue un r?le important.

En attendant de marque peut également à fournir une valeur de l'entreprise.

Comme il peut renforcer l'efficacité et l'effet d'un plan de commercialisation, d'améliorer la fidélité du client, de renforcer la capacité de la marge bénéficiaire de la prime pour augmenter et par l'impact de l'élargissement pour les entreprises de marque d'extension et dans le canal de distribution à effet de levier.

Du point de vue de la psychologie, la profondeur de la relation entre la marque et le consommateur est le développement de gestion de marque, les consommateurs comme un

Au XXIe siècle, nos gestionnaires devraient comprendre l 'avenir de la marque du point de vue du développement de la notion de marque.

Plus précisément:

Tout d 'abord, la reconnaissance de la qualité de la marque.

C 'est une perception subjective de la qualité d' un produit de marque.

La qualité de la perception est non seulement la base de l 'existence de la marque, mais aussi l' impact de l 'entreprise.

Plus la marque est sensible, plus elle peut provoquer

Il convient de noter que la qualité réelle des produits, bien qu 'elle soit le fondement de la qualité cognitive, n' est pas toujours la même.

C'est parce que les consommateurs sur la qualité de jugement ou de demande, et la vue de l'opérateur de la marque est souvent des lacunes.

Une marque plus correctement satisfaire la demande des consommateurs sur la qualité de perception, la plus haute qualité.

Par conséquent, la marque de la gestion, afin d'améliorer la qualité de la marque de la perception du consommateur, la clé pour trouver des critères de jugement sur la marque de la perception de la qualité, de la qualité du produit ou du consommateur, et selon les critères de l'arrêt de la consommation des produits de marque est améliorée, et l'utilisation par le consommateur après sera satisfaite.

Sur cette base, en fixant les prix des produits approprié, la commercialisation des canaux de vente de conception efficace et à renforcer l'engagement sincère de service, etc., afin d'établir l'image de marque de haute qualité.

Deuxièmement, l'analyse des caractéristiques des consommateurs.

La gestion de marque à caractéristiques de fidélité du consommateur sur la marque, afin de déterminer le positionnement de son marché.

Si l 'on constate chez les consommateurs qui achètent de la pureté que la plupart des fidèles sont des personnes à revenu intermédiaire, qu' ils ont de nombreux enfants (familles nombreuses) et qu 'ils mettent l' accent sur la santé, cela permet à la société de cibler avec précision le marché.

Il faut aussi apprendre à analyser les caractéristiques des consommateurs qui sont pférés de leur propre marque.

En examinant les clients qui ont été pférés de leur propre marque, on peut comprendre les faiblesses du marketing de la marque afin de pouvoir les corriger.

Si le nombre de personnes pférées augmente, les entreprises doivent les attirer en changeant de mode de vente, mais cela ne sera pas facile.

Il y a plusieurs fa?ons de comprendre et de comprendre les caractéristiques de l 'évolution de la demande des consommateurs.

Parce que les produits qui échouent aujourd 'hui sur le marché ne sont pas simplement des problèmes de qualité du produit lui - même, mais que les consommateurs ne savent pas ce que cette marque (le produit) a de spécial avec d' autres concurrents.

Pour cela, nous devons être constamment conscients de l 'évolution et de l' évolution des valeurs du consommateur d 'aujourd' hui.

Ce n 'est qu' avec une plus grande cohérence entre les marques et les valeurs des consommateurs que les produits ou les marques peuvent être acceptés par le marché et que la progression vers le marché est plus rapide.

Troisièmement, améliorer l 'image de marque.

La notion d '"image de marque" a été introduite dans les années 50, mais elle n' a pas encore créé d 'autorité stable sur l' image de marque.

Philippe Kotler, un célèbre spécialiste de la théorie du marketing des états - Unis, estime que l 'image de marque, c' est - à - dire la foi des consommateurs dans une marque, n 'est pas seulement utilisée pour distinguer les marchandises, c' est aussi un symbole, bien au - delà du sens du texte lui - même.

Kevin Keller, spécialiste américain de la gestion de la marque, estime que l 'image de marque est le résultat global de la perception de la marque par les consommateurs.

Dans l'esprit des consommateurs, l'image de marque comprend principalement deux aspects: l'un est la fonction de reconnaissance de marque, c'est - à - dire avec les marques de produits ou de services associés; le deuxième est le charme unique de la marque, la gestion de marque est donné, et la perception du consommateur, Comme marque symbolique acceptable (sens de caractéristiques de forme).

Un mécanisme de formation de l'image de marque est la marque de l'Association.

Il comprend principalement les intérêts de la fonction d'association, les intérêts et l'expérience de l'Association Association des intérêts à trois aspects.

Par exemple, on pense "Safeguard", ils vont penser que la fonction de stérilisation de champignons qui ont, à l'idée de "McDonald's", ils vont penser que cordial à mcdonalds ressenti et de bons services, la normalisation de fast - food et ainsi de suite.

De manière spécifique, à l'aide de la marque de l'Association, a contribué à la reconnaissance de marque, de sorte qu'une marque de distinction pour eux - mêmes et de la concurrence, la différence et ouvrir un segment de marché, d'éviter la concurrence directe avec d'autres produits de la marque.

En bref, le XXIe siècle du marché chinois, de plus en plus l'accent sur les consommateurs individuels, la perception et le style, la marque doit être à la saisir psychologique pour les consommateurs et, par conséquent, seuls vraiment conscients de l'interaction entre la marque et le comportement des consommateurs, de légèreté, la mauvaise voie est sur la voie de la marque de moins prendre beaucoup de détour.