L 'Industrie Des Chaussures De Sport Est Sur Le Point De Jouer

Depuis la publication des résultats en décembre dernier,

(2331.Hk, ci - après dénommé Li Ning)

En fait, la position embarrassante de Li Ning a toujours été critiquée par l 'industrie.

Aujourd 'hui, la baisse de la performance, le ralentissement de la croissance, le problème de la marque de Li Ning est devenu plus ciblé.

Risque d 'ambigu?té

En décembre de l'année dernière, une garniture publiée au deuxième trimestre de 2011 sera de commandes de produits, dont des produits d'habillement et de chaussures de la moyenne des prix de détail des produits

Goldman Sachs a souligné que, sur le revêtement de la marque, il y a un gros problème.

"Entre le revêtement de la marque de positionnement entre le Haut de gamme de marque et le marché intérieur de la masse de la marque, ce n'est pas une valeur de position claire, dans l'état de la carte intermédiaire est risqué."

Selon Zhao Yu, Conseiller de stratégie au Ministère des services de conseil, Li Ning, en tant que "chef de file" de l 'équipement sportif chinois, a toujours guidé la tendance de l' industrie chinoise du sport.

En juin 2010, Li Ning a présenté la "90hou" marque de reconfiguration stratégique.

Le porte - parole de la société Li Ning a déclaré à la presse que ? la société avait mis en ?uvre cette stratégie et communiqué systématiquement les gènes de marque aux consommateurs par le biais de la diffusion, des produits et d 'une série de ventes intégrées ?.

Première Shanghai stratège 葉尚志, a déclaré que "la société dans la phase de l'intégration des services, le marché a besoin de temps pour observer, la détermination de la stratégie de gestion de la société en couche est correcte, peut atteindre l'effet".

Le porte - parole de la garniture et a souligné que l'objectif de remodelage de la marque est la différence, d'éviter la concurrence des prix simple.

"Différence de niveau de la consommation du marché de la Chine, bien que de très grandes, mais à l'est de la direction et de la tendance.

Les marchés de haut niveau affichent actuellement une tendance à la hausse de la valeur et les marchés de bas niveau continuent de dépendre d 'une croissance quantitative.

Toutefois, à mesure que le niveau de revenu de la population augmente et que la base du mouvement s' améliore, de plus en plus de consommateurs auront besoin de la personnalité de marque, de la nature du sport et de la fonction et de la qualité des produits. ?

"Li Ning insiste sur le fait que le repositionnement des marques est davantage dicté par le jugement du marché, mais qu 'il est allé trop loin et que la mise en évidence si directe du positionnement plus controversé de la génération" après 9000 "ne s' est pas accompagnée de l' appat attendu, ce qui s' est traduit par une érosion de la base du marché initial, associée à une hausse des prix, qui a perdu son avantage.

Donc maintenant, la question est en fait de la marque de positionnement et les consommateurs ne sont pas égaux. "

Zhao supplémentaires.

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Garniture de remaniement de l'industrie était dans quelle équipe

葉尚志 souligne que "la performance sur le marché des stocks d'articles de sport et une garniture comme actuellement n'est pas satisfaisante, avant que les fonds de marché souhaitent entrer dans le marché intérieur, et, par conséquent, de stocks d'articles de sport sont de spéculation très chaud, mais maintenant le continent des entreprises de plus de Fonds à Hong Kong, un large éventail de choix, de fonds de se concentrer sur des stocks d'articles de sport le continent a également été dilution".

L'analyse de la stratégie d'entreprise et la marque de commercialisation expert Sawfly Sawfly "motif de sport en Chine en 2011 sera divisé en trois marches.

C'est une marque de 2 ~ 3 un robinet intégré, qui couvre tous les domaines de produits de sport.

II est sur une variété de marques de marché international sport de subdivision fonctionnelle.

Le troisième niveau, c'est que les petites et moyennes des marques nationales, dont l'objectif est de 34 ville ligne ".

La question est de quel camp Li Ning sera - t - il?

L 'élément clef de la victoire de la marque de deuxième et troisième lignes, représentée par le Département de Jinjiang, est la disposition des villes de deuxième et troisième lignes, voire de quatrième et cinquième lignes avec l' avantage des prix.

Le rapport suisse sur le crédit indique que le pic, dont 74% des revenus proviennent des marchés de masse, continuera de conna?tre une forte croissance au cours des deux prochaines années, et que ce dernier jouera un r?le de premier plan dans les ventes de chaussures et de vêtements en Chine.

Zhao a déclaré "Nike dans le domaine, le Haut de gamme, les articles de sport, Adi reposent sur des éléments de la science et de la culture a établi l'industrie des barrières presque pas de rompre, et ainsi d'obtenir des bénéfices".

"L'analyse du marché avant de garniture est pas d'effet, car ces analyses est sur la base de la garniture de créer une marque internationale, il y a des limites.

- Feng, le résultat est que "le développement jusqu'à maintenant, il n'y a pas de doublure est une marque caractéristique".