Attention Au Transfert De Richesses Consommées Par Des Marques Chinoises

　"à l 'heure actuelle, notre PIB par habitant a dépassé 3 000 dollars, l' age de la consommation des marques chinoises est arrivé, nos richesses sont transférées à leur pays d 'origine par le biais de la consommation populaire des marques étrangères, nous devons être vigilants à l' égard des transferts de richesses dans la consommation des marques chinoises!"

National Brand Construction in Beijing, 29 marsForum - 32 - 1.L 'appel lancé par Liu Ruiqi, Vice - Président de l' Association des marques de Chine, Président du Bureau de la Fédération économique et industrielle de Chine et Président du Conseil d 'administration du Groupe hengyuanxiang au Forum sur le transfert de la valeur de consommation des marques, a suscité l' intérêt commun des experts participants.

Les économistes, tels que Zhang Songtao, Directeur du Bureau de l 'économie et du commerce du Bureau central de la Direction financière et économique, Ye Xingqing, Directeur adjoint du Département de la recherche rurale du Conseil des affaires d' état, Wen bugao, Directeur du Bureau de l 'information du Conseil national pour le développement et La réforme, Shi Yulong, Directeur du Département de la recherche scientifique de l' Institut de macrorecherche du Conseil national pour le développement et la réforme, et jawaqiang, professeur au Département des sciences économiques de l 'Université centrale du parti, estiment que la consommation de marque nationale entra?ne une perte rapide de la richesse accumulée dans notre pays.

Vigilance: ChinaBrand ConsumptionTransfert de richesses

Sur la place Henglong à Shanghai, LV a créé en 2004 le record de vente le plus élevé du marché chinois – 2,6 millions de yuan miracle, deux ans plus tard, dans le Hangzhou Building a été rénové, plus de 3 millions de yuan par jour de vente.Il est inconcevable qu 'en Chine, certaines marques de bonne qualité et d' excellents travaux en cuir d 'une seule centaine de yuan, le consommateur doit réfléchir à la gauche et à l' droite, alors que le LV de plus de 10 000 yuan, qu 'est - ce qui fait de LV une telle performance de vente? C' est la marque.Lorsque la concurrence entre la qualité des produits n 'est plus trop différenciée, ce qui fait que les produits produisent une différence de valeur est la marque.

La consommation chinoise est passée de la consommation physique de base à la consommation affective et de marque, et on peut s' attendre à ce que les dépenses de consommation de la population chinoise dépassent les 10 000 milliards de dollars au cours des 20 prochaines années.

Selon Liu Ruiqi, nous sommes confrontés à des marques à l 'intérieur du pays et à l' étranger.Marque étrangèreLa consommation de la Chine à l 'étranger des marques nationales.

Les experts ont noté que les différents stades des transferts mondiaux de richesses présentaient des caractéristiques différentes: pendant la Seconde Guerre mondiale, les puissances avaient réussi à transférer leurs richesses des pays riches et des pays faibles aux grands et puissants par la guerre; au XXIe siècle, l 'économie mondiale s' était progressivement intégrée, les pays en développement se dépla?ant des pays en développement vers les grandes puissances économiques grace à l' économie de marché, à l 'ouverture continue des marchés et au pillage de la main - d' ?uvre bon marché des pays en développement; aujourd 'hui, les produits financiers continuent d' être introduits, les bulles de capitaux s' escalade, l 'inflation et le transfert de nos richesses aux puissances financières.Maintenant que les bulles de capitaux et de financement se sont effondrées, quelle est la prochaine étape du transfert des richesses?

Les experts ont estimé que le transfert de richesses par la consommation des marques constituerait un important moyen de redistribution de la richesse mondiale au cours de la prochaine phase et qu 'un nombre croissant de marques étrangères seraient importées directement par les parents des pays en développement, et que, dans ce contexte, il était devenu urgent de créer leur propre marque et de faire de celle - ci une ressource pouvant être reproduite sans restriction.

Certitude: National Brand rise time

Les données montrent que la redistribution des richesses sociales se fait de plus en plus rapidement et que la durée des transferts de richesses est ramenée de 30 à 10 ans à 5 ans.La Chine traverse une période historique critique de l 'escalade de l' économie, de l 'industrie, du marché et de la consommation.

Avec l 'augmentation du nombre de chinois dans le monde entier et l' émergence de la Chine dans le monde entier, les marques étrangères commencent à utiliser les éléments chinois dans la publicité, mais au contraire, aucune des marques chinoises n 'est disposée à montrer le monde au visage de la Chine et à essayer de brouiller son identité.Comme Haier, beaucoup d 'américains pensent qu' il s' agit d 'une marque allemande.

Liu Ruiqi dit que la marque a des propriétés géographiques et nationales.Ainsi, lorsque made in China (fabriqué en Chine) est le nom d 'origine du produit, il fait déjà partie, dans une certaine mesure, de l' image de marque nationale, et lorsqu 'il donne une mauvaise impression aux étrangers, le processus d' internationalisation peut avoir un effet négatif sur les marques chinoises, c 'est - à - dire une situation délicate et embarrassante dans le processus d' internationalisation.

Cette caractéristique de l 'image de marque nationale nous enseigne que tant que l' image internationale des produits clefs est bien établie, il est possible de mener efficacement la promotion de l 'image de marque globale du pays.Il est encourageant de noter que la création de la marque nationale chinoise a fait l 'objet d' une attention particulière.

La veille de la visite d 'Etat du Président chinois Hu Jintao aux états - Unis, au New York Times Square, à la croisée des chemins du monde, des personnages de la campagne nationale d' image de Chine ont été diffusés sur six écrans électroniques.Les représentants de tous les secteurs de la Chine, y compris le pianiste Lang Lang, le père du riz hybride du monde Yuan Long Ping, l 'astronaute Yang Liwei, la vedette du basket - ball Yao Ming, et même le peuple en général, sont entrés dans le film d' information pour la première fois, sous l 'égide du Bureau d' information du Département d 'état, de fa?onner et de diffuser l' image du pays.

Liu Ruiqi conclut que chaque cycle de transfert de richesse s' accompagne de l 'émergence d' un groupe d 'industries nouvelles et du déclin des industries traditionnelles.

Amélioration: environnement de croissance de la marque chinoise

Cependant, bien que la construction de la marque chinoise ait été appréciée et reconnue par de nombreuses entreprises et même par l 'état, l' environnement dans lequel la marque chinoise s' est développée n 'est pas optimiste.

à l 'heure actuelle, il est plus difficile de financer des biens de marque.En Chine, il est difficile d 'impressionner les banques par le charme des biens incorporels, la fonction de financement des biens de marque n' est pas encore réalisée.Les faiblesses du système financier actuel, conjuguées à l 'instabilité des marques chinoises elles - mêmes, ne permettent pas aux banques d' avoir une confiance suffisante dans les entreprises de marque.

Il a été dit que, dans le système financier actuel de la Chine, les prêts hypothécaires bancaires garantis par des biens de marque ne fonctionnaient pas dans l 'ensemble, bien que la loi sur les s?retés prévoie expressément que des droits tels que les droits exclusifs sur les marques de fabrique et de fabrique pouvaient être grevés, la situation actuelle étant que les marchés financiers et les marchés de capitaux étaient indifférents à l' ensemble des actifs incorporels.

Quel est le système actuel de protection de la propriété intellectuelle (marques de commerce)?étant donné que notre pays est progressivement passé de l 'économie planifiée à l' économie de marché et que la mise en place de ces lois et règlements répond en fait aux exigences de la protection de la propriété intellectuelle dans le monde, les lois et règlements en vigueur dans le pays sont axés sur la protection et non sur le développement.Par conséquent, qui est le bénéficiaire ultime de la protection de la propriété intellectuelle?

D 'autre part, nos entreprises possèdent des marques de propagande qui sont inégales avec les entreprises étrangères, l' image de marque nationale n 'a pas changé et les entreprises chinoises ont du mal à se faire une image.

à titre d 'exemple, au Japon, les médias sont très désireux de promouvoir leurs propres entreprises et de promouvoir l' image novatrice de ces entreprises afin de créer et d 'approfondir les sentiments et la mémoire des consommateurs à l' égard de l 'innovation positive des entreprises japonaises et japonaises.Ils veulent changer l 'impression que les produits japonais des années 50 et 60 étaient de faible qualité et bon marché.Aujourd 'hui, les produits japonais aux yeux des consommateurs ont été "désembrouillés" et les entreprises réalisent la "haute mer" de la richesse, dont la clef est de mieux comprendre et traiter les relations entre les marques nationales et les marques d' entreprise.

Les marques déterminent la capacité d 'un pays, d' une région et d 'une entreprise d' intégrer les ressources et d 'en tirer davantage d' avantages à l 'échelle mondiale, et la stratégie de la marque s' est transformée en une stratégie nationale, de sorte que l' état doit créer un environnement propice au développement de la marque, notamment un environnement juridique, un environnement de marché, un environnement politique et un climat social dans lequel l 'image de l' entreprise est directement liée à l 'image de l' état.