中國ブランドの消費財の移転を警戒しています。

　現(xiàn)在、中國の一人當たりのGDPはすでに3000ドルを突破しました。中國ブランドの消費時代はすでに到來しています。中國の財産は庶民の海外ブランドに対する消費を通じて、そのブランドの屬國に移りました。

3月29日に北京で開かれた光明日報社主催の「國家ブランド建設」フォーラム」では、中華商標協(xié)會副會長、中國工業(yè)経済連合會の會長団長、恒源祥グループ會長の劉瑞旗氏がフォーラムでブランドの消費価値の移転についての呼びかけを行い、専門家の注目を集めました。

中央財経指導グループ弁公室経済貿(mào)易局局長張松濤、國務院研究室農(nóng)村司副司長葉興慶、國家発展改革委員會新聞弁公室主任文歩高、國家発展改革委員會マクロ研究院科學研究部主任史育龍、中央黨學校経済學部教授賈華強などの経済學者は、ブランド消費が我が國に製造のために蓄積された財産が急速に流失しており、中國國家ブランドの上昇は一刻の猶予が許されないと考えている。

注意：中國ブランドの消費富の移転

上海恒隆広場で、LVは2004年に中國市場の一日最高の販売記録を作りました。――260萬元の奇跡です。この記録は二年後に杭州ビルで更新され、一日に300萬元を超えました。不思議なことに、中國のいくつかの品質(zhì)は優(yōu)良で、仕事の優(yōu)秀なブランドのバッグは一つだけ數(shù)百元で、消費者はまだ右の考えを持っています。製品の品質(zhì)間の競爭がもうあまり區(qū)別されていない時、製品に価値の區(qū)別ができるのはブランドです。

中國人の消費は基本的な生理消費から感情、ブランドの消費に転向しました。未來の20年間で、中國の庶民のブランド消費における支出は10000億ドルを超えることが予想されます。

劉瑞旗は、私達が直面しているのは國の中で海外のブランドが広がっています。日本化、攜帯電話、自動車などかなり多くの消費分野が海外ブランドに獨占されています。海外ブランドの消費は、中國から海外ブランドに屬國に移転する。

會議に出席した専門家によると、世界の富の移動ルートは異なる段階で特徴が現(xiàn)れています。第二次世界大戦の時、列強たちは戦爭を通じて資源性國家、弱小國から大國、強國への財産の移動を実現(xiàn)しました。今、金融、資本バブルが崩壊しました。次のステップ、財産移転のルートはどこにありますか？

専門家達は、ブランドの消費が財産の移転を実現(xiàn)するのは次の段階の全世界の財産の再分配の一大のルートで、だんだん多くなる國外のブランドは中國の家長を発展して突入して、この背景の下で、自分のブランドを創(chuàng)立してそしてそれを無限に複製することができる資源にならせてすでに當面の急務になりましたと思っています。

把握：國家ブランドの臺頭のチャンス

データによると、社會的財産の再分配の速度はますます速くなり、財産の移動時間は30年、10年から5年に短縮される。中國は経済のレベルアップ、産業(yè)のレベルアップ、市場のレベルアップと消費のレベルアップの鍵となる歴史的な時期にあります。多くの分野でブランド帝國を樹立する戦略的な機會が含まれています。

中國人が全世界の範囲で増えるにつれて、同時に中國が全世界で臺頭するにつれて、海外ブランドは広告の中で中國の元素を採用し始めました。ハイアールのように、多くのアメリカ人はドイツのブランドだと思っています。TCLはどういう意味ですか？他の人も知らないです。中國の名前がないので、中國のブランドだと思わない人も多いです。

劉瑞旗によると、ブランドは地域屬性があり、國家屬性もある。そのため、Made in China（中國製）は製品の生産地の名稱として、ある程度は國家ブランドイメージの一部となりました。外國人の印象がよくない時、國際化の過程で中國ブランドにマイナス効果をもたらします。これは中國ブランドの國際化過程での微妙で気まずい立場です。

國家ブランドイメージのこの屬性は肝心な商品の國際イメージを建設しさえすれば、効果的にこの國家全體のブランドイメージを向上させることができると教えてくれます。喜ばしいことに、中國の國家ブランドの建立に関してすでに注目されました。

胡錦濤國家主席が米國を公式訪問する前日、世界の十字路と呼ばれるニューヨークタイムズスクエアで、中國の國家イメージキャラクター編が6つの電子ディスプレイで同時にローリングされて放送されました。中國の各業(yè)界の代表はピアニストの郎朗、世界交配の水稲の父の袁隆平、宇宙人の楊利偉、バスケットボールのスターの姚明を含んで、甚だしきに至っては普通の庶民はすべて宣伝映畫の中で1つずつ登場して、これは國務院のニュースが主宰したのです。

劉瑞旗は総括して、毎回の財産の移動、すべていくつかの新興の産業(yè)の勃興と伝統(tǒng)の産業(yè)の衰退に伴って、ブランドをキャリヤーの財産にして潮流を移動する中で、もし私達は機會をとらえることができるならば、ブランドの付加価値を増加して、次第にエネルギーと環(huán)境に対して節(jié)制がない要求の局面を抜け出すことができて、経済の持続可能な増加を維持します。

改善：中國ブランドの成長環(huán)境

しかし、中國ブランドの建設はすでに多くの企業(yè)及び國家の重視と認められていますが、中國ブランドの成長環(huán)境は楽観的ではありません。

現(xiàn)在、ブランド資産を通じて融資するのは難しいです。中國では、無形資産の魅力で銀行を感動させるのは難しいです。ブランド資産の融資機能はまだ実現(xiàn)されていません。既存の金融體制の欠陥に加え、中國ブランド自體の不安定性に加え、銀行はブランド企業(yè)に対して十分な自信を持つことができない。

聞くところによると、中國の既存の金融體制の下で、ブランド資産を擔保に銀行の擔保ローンは基本的に通用しません。「擔保法」は明確に規(guī)定していますが、商標専用権などの権利は擔保できます。

中國の現(xiàn)在の知的財産権（商標ブランド）保護システムはどうなっていますか？劉瑞旗は、わが國が改革開放後、知的財産権の一部の法規(guī)、條例を導入し、その體系建設に著手したのは、商標法、特許法、発明法、著作権法などが含まれています。わが國は計畫経済から市場経済に進出したのです。これらの法律法規(guī)の建立は実は世界知的財産権保護の要求に順応して行われたのです。したがって、知的財産権保護の最終的な受益者は誰ですか？少なくとも、成長期の中國企業(yè)では、利益が少ないです。

一方、中國企業(yè)が持っているブランドの宣伝文句権は海外企業(yè)とは不平等で、國家ブランドイメージは変わらず、中國企業(yè)は自分のイメージを作りにくいです。

一つの例として、日本のメディアは自分の企業(yè)を宣伝し、これらの企業(yè)の革新イメージを宣伝したいです。その目的は消費者が日本、日本企業(yè)に対して積極的に革新した感じと記憶を確立し、深めることです。彼らは前世紀の50、60年代の日本製品の「低品質(zhì)低価格」のイメージを変えるためです。今、日本の製品は消費者の心の中ですでに“生まれ変わり”しました。企業(yè)が実現(xiàn)した富は“水の泡”です。その中の鍵は深く理解し、國家ブランドと企業(yè)ブランドの関係を適切に処理したことです。

ブランドは國家、地域、企業(yè)が世界的に資源を利用し、より多くの利益を求める能力を統(tǒng)合することを決めました。ブランド戦略は実際に國家戦略に上昇しました。そのため、國家はブランドの発展のために良好な環(huán)境を建設します。