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Investigation On The Consumption Of Market Brand In China At All Levels

2011/6/15 15:08:00 65

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Marque

La percée

Après la réforme et l'ouverture de la taille totale de la Chine depuis plus de 30 ans, l'expansion du marché de 70 fois, depuis le début de l'appareil vers l'Europe et les états - Unis Japon marque, marque plus tard à la marque nationale croissante, ainsi que la marque de la montagne au cours de ces dernières années, le marché chinois, formé d'une pluralité de hiérarchies, par de multiples sources de motif de marque.

La marque, en particulier la marque nationale a besoin de prospective, de réduire les disparités et de marque internationale dans l'intention de base et la culture de produits de marque.

China Brand domination Market

Forteresse

Marque

La marque chinoise grandit de plus en plus, est devenue le sujet de la consommation de la marque de la population urbaine et rurale de Chine, représentant plus de 80% de la part de marché.

, dans laquelle une marque de chinois célèbre marque commune et, principalement, représentent environ 60% de part de marché.

Cottage de marque en particulier dans le marché bas de gamme, est devenue la force ne peut être ignorée, principalement dans des montres, des chaussures de sport, des costumes, sous - vêtements, dans la catégorie des téléphones mobiles et d'autres produits.

En raison de la forte proportion de marque internationale, de la Chine, dans la consommation des habitants des zones rurales et urbaines ne représentent que 10% environ, mais au niveau de l'extrémité supérieure

Le marché

En Chine, la marque internationale continue d 'occuper une place importante.

Avec les marques internationales sur le même marché, ce qui impose des exigences plus élevées aux marques chinoises.

Les marques nationales chinoises actuelles sont largement remportées par des spectacles de marketing et d 'apparence, ce qui est plus efficace dans la phase de croissance rapide du marché primaire, mais lorsque le rythme de développement économique revient progressivement à la raison et à la stabilité, les avantages et les valeurs de performance et de qualité pour les consommateurs sont La pierre angulaire de la force de la marque.

Part de marché des marques à tous les niveaux (%)

Les données figurant dans le tableau ci - dessus sont tirées des statistiques de marque sur la consommation de boissons, de vêtements, d 'articles ménagers et d' appareils ménagers de 18 catégories de biens de consommation, telles que les boissons, les vêtements et les appareils ménagers, qui figurent dans l 'enquête nationale par sondage sur la population urbaine et rurale de 2010 (9 709 échantillons).

Les marchés de bas de gamme sont orientés vers les groupes de consommateurs dont le revenu annuel des ménages est inférieur à 20 000 yuan; les marchés de bas de moyenne et de moyenne envergure, qui se situent entre 20 000 et 50 000 yuan; les marchés de moyen et de haut de gamme, où le revenu annuel des ménages varie entre 150 000 et 500 000 dollars; et les marchés de haut de gamme, où le revenu annuel des ménages est supérieur à 500 000 dollars.

étant donné que la plupart des consommateurs ordinaires considèrent les marques communes comme des marques chinoises connues, les marques chinoises connues contiennent des marques communes (voir le tableau ci - dessous).

La part de marché de toutes sortes de marque dans la partie de vêtement produit (%)

L'escalade de la rivalité entre toujours clairement

L'écart de consommation réelle et les habitants des zones rurales et urbaines marque idéal de consommation de marque, révèle les effets de la consommation de la marque de l'avenir du marché potentiel de force d'entra?nement.

La distance entre la réalité et l 'idéal reflète en partie les tendances futures.

Tout d 'abord, les marques chinoises continueront d' être confrontées à de puissants chocs provenant de marques internationales.

Les marques internationales représentent près de 40% de la consommation idéale des marques urbaines et rurales, contre seulement 10% actuellement, ce qui signifie que 30% des consommateurs ont une vision de marque internationale.

Avec l'augmentation des revenus de la population, le changement du taux de change, le prix de la marque internationale seront constamment réduite, ce qui est plus facile à accepter les consommateurs chinois, les chinois seront confrontés à des défis de plus en plus grave.

En particulier dans le marché haut de gamme, la part de l'intention de la marque internationale dominante, ce qui signifie que sous certaines conditions, les habitants des zones rurales et urbaines n'hésitera pas à tendance marque internationale.

En outre, la marque est fabriqué en Chine de la phase de la période de pition à créer des produits.

Des données statistiques, dans des conditions permettant la consommation des habitants des zones urbaines et rurales dans l'idéal presque ne comprend pas la marque, la forteresse de marque sera finalement tend à dispara?tre.

La marque de la consommation des habitants des zones urbaines et rurales idéal (%)

L'absence de différence de la compétitivité des produits, la technologie de composants de clé non fiable, de qualité de base est difficile à garantir?? dans cette marque de jeu, et de la marque de produits de marque internationale sur la base de support de cette marque n'est pas sur la même ligne de départ.

Dans la forme de la marque, le développement rapide de la Chine dans ce domaine "marque de commercialisation de la marque, vite vite" n'est pas en arrière, et des moyens de complexe, Tours constamment, avec l'avantage de prix, une part de marché considérable.

Mais après la précipitation de prospérité, de marque de quoi? De la culture et des services de soins, la marque est formée à partir des consommateurs s'attendent à l'intérieur. La marque internationale, on peut voir clairement le fossé.

Saisir de formation de la psychologie des avantages uniques

La marque de la Chine dans le cadre de la marque, le motif des avantages, en particulier la marque nationale a besoin de prospective, en utilisant le courant de la part de l'avantage, de sorte que le temps de conversion de supériorité, afin de combler le fossé et de marque internationale sur le contenu de base et la culture de produits de marque.

La Chine marque tout en préservant leur position sur le marché, doit avoir un plan pour améliorer le produit de la force.

Ce n'est pas facile, d'améliorer le produit, les technologies de base, l'accumulation d'expérience dans la production, la gestion de l'innovation scientifique et technologique a besoin de temps.

Et dans le simple "eyeball" dans le même temps, il faut créer des marques pour trouver les bases culturelles.

De nombreuses marques internationales entrent en Chine, l 'image de marque originale est difficilement adaptable aux consommateurs chinois et à la culture de consommation chinoise.

Les marques chinoises, par rapport aux marques étrangères, n 'ont pas d' obstacles culturels et ne sont pas liées par les biens de la marque, les marques chinoises devraient profiter de cet avantage.

Les chefs d 'entreprise chinois commettent facilement deux erreurs lorsqu' ils font des marques, l 'une consistant à considérer leurs propres marques imaginaires et désirées comme des marques dans l' esprit des consommateurs, l 'autre à ne faire que des additions et des soustractions.

Les caractéristiques uniques du produit ne sont pas nécessairement les attributs les plus importants, la sécurité et la dignité sont certes des attributs importants de l 'automobile, mais si toutes les marques mettent l' accent sur la même valeur, est devenu ce que le marketing dit d 'un marketing "presque" et ne peut que faire oublier votre marque.

à l 'heure actuelle, les marques chinoises ont besoin de conna?tre la structure du marché de leurs produits et de trouver leur propre valeur unique, afin d' élaborer leur propre stratégie de marque et d 'acquérir l' avenir de la concurrence avec les marques internationales.