Pathfinder: Marque "Jouer", La Réalisation De La Première Marque D'Extérieur

Marque

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Au cours de ces dernières années, la Chine des marchés émergents à l'extérieur du marché de détail total a augmenté d'une moyenne annuelle de 48,9%, à 70 milliards de yuan renminbi total des ventes au détail de 2010, est l'un de ces petites industries, mais aussi des réalisations de la maison de la gemme des entreprises privées,

Quel genre de voyageur est - ce?

Par quels moyens a - t - il obtenu le statut de leader dans l 'industrie de l' extérieur?

Ces critiques sont - elles une diffamation pour les voyageurs?

La vérité?

Il est encore loin d 'une grande marque?

Brand

Si le début convenu est la moitié du succès, la découverte de tentes de loisirs pliantes par les fondateurs des explorateurs à la fin de 1994 à l 'exposition nationale des nouveaux produits brevetés a été un succès.

En voyant ce produit de tente, les yeux s' illuminent et négocient avec les détenteurs de brevets.

L 'autre offre de 200.000 Yuan, la croissance finale de 5.000 yuan à acheter, comme la capacité de négociation.

Un bon début, parce que les tentes se trouvent dans un secteur émergent, où la croissance du marché est relativement forte et où il est relativement facile d 'obtenir des profits.

Il est entendu que les bénéfices de l'année dans l'industrie jusqu'à 800% le taux de l'extérieur, c'est super de profiteur.

Tente de cette catégorie, non seulement pour 盛發強 terminé son accumulation primitive de l'esprit d'entreprise, plus déterminée à l'extérieur de l'industrie le profond.

à l'extérieur de l'industrie de l'avis général, on est à l'extérieur de l'industrie de la marque la plus connue des entreprises, le succès de ce succès est en grande partie provient de la marque.

盛發強 a déclaré, au début de la Division de Pékin, il a décidé de ne plus faire de tentes comme des affaires, mais à l'extérieur de l'industrie pour une société, et créer une marque.

"Marque" complot en 盛發強 à l'école est déjà, il croit que c'est la marque de création et un symbole de la relation de confiance des consommateurs, et je pense à l'extérieur de l'industrie, lui - même peut changer de marque étrangère le monopole de magasin de Chine.

Dix ans plus tard, 盛發強 fait, Pathfinder boutique de marque partout dans les grands magasins.

La marque de la manière de créer, 盛發強 a son propre point de vue.

Voir en Europe les Allemands fier de conduire leur propre Mercedes - Benz, BMW et de masse, les Fran?ais librement avec leurs Renault, les Italiens parlent à leurs Ferrari, mais en Corée du Sud, beaucoup de gens en plus moderne, Daewoo semble ne jamais savoir quelle marque peut être choisie.

"En ce moment, nous sommes dans l'esprit de cette appelé" marque complexe 'insectes commence à se tortiller, quand la Chine peut également avoir des voitures de luxe le monde appelle, n'est pas seulement l'industrie automobile, dans tous les domaines, les Chinois sont trop besoin de créer leur propre marque.

Alors, 盛發強 pensé faire passeur de marque dans la culture nationale.

Ce positionnement, laisse beaucoup de temps, comme un bien public activiste.

Après 2005, la Chine a éclaté à l'extérieur de l'industrie de l'arrivée de croissance de type avant, Pathfinder d?ment en juillet 2005, a lancé sur le thème ? protéger l'antilope tibétaine, nous sommes toujours en action - passeur de soins écologique dans l'ouest de la Chine ", et les consommateurs de la liaison de L'antilope tibétaine et de travailler ensemble à la promotion de la protection de l'environnement de l'Ouest.

Les deux années 2004 et 2005 ont été marquées par un développement rapide des voyageurs.

Selon Xu Rulin, un haut responsable de l 'extérieur, le marché de l' extérieur à l 'époque, vient de démarrer, la population de l' extérieur est encore très faible.

Les voyageurs investissent beaucoup dans la publicité, ce qui permet de promouvoir l 'extérieur et de développer le marché.

Une entreprise a commencé à crier dès le début de l 'industrie, à tenir un peu plus longtemps, alors plus de gens conna?tront et se souviendront.

Si, pendant toute la période de l 'industrie, une nouvelle entreprise commence à crier, même plus que les visiteurs, il n' y aura pas beaucoup de personnes à surveiller, sauf si l 'entreprise a un produit subversif.

Depuis toujours, les explorateurs parrainent plusieurs équipes d 'alpinisme de l' université populaire de Chine et de l 'université de Qinghua.

Un porte - parole de poids lourds le passeur est Wang.

Pour Wang mentions et mentions de durée, de 盛發強 évité, mais il est de l'autre c?té, a révélé que Wang Dan de mettre cet argent à prendre au nom de ses contributions avec Pathfinder à cause de projets, de contributions 2009 est "le nord de la montagne de l'Agence de presse".

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Emprunté des flèches

Faire de la commercialisation sait de canal est le roi de la voie, est la clé de la création de marques et d'expansion, pour obtenir le droit de la concurrence de commande principal.

Pathfinder dans la sélection de canal n'est pas si facile d'entrer dans le magasin dans le canal de contr?le est difficile mais à l'extérieur, mais toujours dans le centre commercial le plus enceinte heureux mature dans le canal.

En Chine, l 'industrie de l' extérieur peut faire des centaines de millions de ventes de marques, que ce soit kellerstone ou osoka, a toujours emprunté les circuits commerciaux.

En Chine, le centre commercial est un important canal de personnes, la population cible, le plus important est qu 'il est généralement reconnu qu' il n 'y a pas de fraude, la qualité des produits, ce qui réduit considérablement les co?ts de communication des marques.

L 'entrée des visiteurs dans les magasins signifie qu' ils ont apposé un ? permis de port ou de Macao ?.

Au lieu de cela, les explorateurs, kellerstone (l 'usine de Patagonia, la plus moderne de la marque de plein air) et osoka tentent à ce moment - là de passer par les circuits commerciaux et de développer les systèmes de distribution, après tout, en ouvrant des magasins directs, en finan?ant, en personnel et en exploitant les petites entreprises, qui étaient très loin.

Il faut emprunter des flèches.

Les explorateurs ont pu emprunter des flèches parce qu 'à l' époque, le secteur était aussi lucratif qu 'une terre fertile non exploitée et qu' il y avait sur le marché un groupe de grands distributeurs expérimentés et expérimentés qui recherchaient de nouveaux projets; en outre, avec l 'arrivée rapide de tentes ? explorateurs ? pendant huit ans, la visibilité s' est considérablement accrue.

Comme dans les stratégies de tarification des produits à faible prix, la politique d 'adhésion est aussi forte que l' artillerie de la loi, sans frais d 'adhésion, et de fournir aux adhérents un appui pour l' ouverture de magasins, tels que les frais de rénovation.

"à l 'époque, les explorateurs étaient une petite entreprise, qui avait pour but de permettre à la marque de mieux atterrir, de mieux informer les consommateurs et de faciliter l' accès aux visiteurs."

Dis - le.

L 'ouverture est devenue la chose la plus importante pour les voyageurs à ce stade.

Dans un marché à croissance rapide, les entreprises ont plus de chances d 'obtenir le statut de leader, d' abord la taille du marché, lorsque la taille de la compétitivité est forte, l 'efficacité de fonctionnement de l' entreprise.

Au 31 décembre 2010, le nombre total de magasins gérés par des cha?nes de prospecteurs s' élevait à 666, dont 98 boutiques directes et 568 magasins affiliés, soit 185 nouvelles ouvertures nettes par rapport à la fin de 2009 et 150 nouvelles ouvertures nettes prévues pour 2010, dont plus de 70% des ventes annuelles provenaient de ces cha?nes.

Jusqu'à présent, dans la planification stratégique 盛發強, les canaux de vente occupe toujours une place importante.

3 milliards de fonds Gem recueillis, plus de 90% pour le réseau de canaux est posé.

Après tout, dans l'attribution de ressources à tous les canaux de vente est un moyen pour augmenter les ventes de plus rapide et plus efficace, pour ouvrir un magasin il y a un service de ventes, Li Ning, etc. dans la liste sont de cette manière rapide de l'enceinte.

à déterminer simultanément dans un centre commercial ouvert cette stratégie importante stocke un modèle commercial d'haltère 盛發強 également imiter marque internationale de l'extérieur, c'est - à - dire en "U" le sourire de courbe afin de créer un passeur de modes de fonctionnement, une tête de marque et de renforcement des capacités de recherche et de développement, un autre est de commercialisation, principalement de la capacité de voie, 盛發強 introduit, c'est l'ensemble de l'industrie de la cha?ne de valeur ajoutée au niveau des deux extrémités de la partie relativement élevée, étape intermédiaire de production de valeur ajoutée est relativement faible, la société a obtenu de la production totale de l'externalisation.

Bien s?r, les deux extrémités de la voie et se complètent, la capacité de la marque sont étroitement liés, si la marque n'est pas bonne, les agents et le franchisé ni l'un après l'autre.

Marque de goulot d'étranglement

Si la notoriété de la marque est interprétée au sens étroit comme l 'ensemble de la marque, alors les explorateurs sont vraiment les meilleures marques des entreprises locales et extérieures.

En fait, la marque comporte cinq dimensions: 1, intégrité de la marque, 2, notoriété de la marque, 3, reconnaissance de la qualité, 4, associative de la marque, 5, autres droits exclusifs sur les biens de la marque - brevets, marques de fabrique et relations de canal, etc., alors que La notoriété de la marque n 'est qu' une dimension parmi les cinq dimensions, et la marque ne peut pas être une grande marque en raison de problèmes de dimension.

Les journalistes interrogés ont appris que beaucoup d 'anes ne se sentaient pas bien chez les voyageurs, qui vendaient des marchandises à bas prix et des marchandises de qualité inférieure.

En fait, les voyageurs ont reconnu qu 'en 2005, année où ils avaient connu une croissance rapide, ils avaient effectivement vendu un grand nombre de produits de qualité médiocre en raison de l' augmentation de la charge de travail et de l 'incertitude qui entouraient les achats.

Cependant, le concepteur de tentes de haute qualité a affirmé avec force que la qualité des visiteurs a toujours été la norme et que, selon lui, les marques nationales et extérieures sont trop peu nombreuses pour être copiées, mais souvent, en se fondant sur la peinture, la perte des qualités personnelles, ajoutées à de nombreux manquements, a gravement nui à la qualité des produits.

Je pense personnellement que l 'innovation et la qualité sont importantes, sans cela, à mesure que les consommateurs deviennent de plus en plus rationnels et professionnels, leurs produits n' ont pas une grande vitalité.

Toutefois, un autre Liu Zhiyong Pékin à l'extérieur le propriétaire d'un magasin de forage profond à l'extérieur de l'industrie de 6 ans est dit comme une marque de qualité, bien s?r, pas de problème, mais par rapport à la marque internationale de la ligne, comme dans le bas de la marque de qualité, un peu plus.

Tissu pour vêtements, qui joue un r?le clé dans le tissu, et la connaissance est très profonde, passe à travers le frottement de solidité de la couleur, de la solidité de la couleur, de la sueur de solidité à la lumière, de la solidité de la couleur, de la machine de pH, de solidité de la couleur de l'eau, de retrait et de formaldéhyde et 8 indicateurs de test.

Les fabricants de tissu "la pluie et le brouillard, Sichuan Lang", a déclaré que "le rendement maximal à l'extérieur comme domestiques, achat de tissu afin de Wujiang Jiangsu Shengze au maximum, le tissu similaire à HM courir le volume de production, de qualité comme Metersbonwe si bien fait!

Le passeur de produits exigences de test de performance dans des marques extérieur secondaire, les normes de qualité tissu ordinaire, dans Wujiang Jiangsu Shengze Textile sur le marché en tant que la société peut faire passeur de commandes, il faut évidemment avec Pathfinder a un réseau de connexions très bien ne peut être re?u cet ordre, de qualité n'est pas important! "

La loyauté est un centre d'activités de marketing, est une mesure de client sur des normes de produit du degré de dépendance.

La fidélité à une marque plus élevé, la concurrence des activités sur l'attaque de la clientèle plus faible.

Liu Zhiyong a déclaré à la presse que les visiteurs n 'avaient pas de marque de marque, si l' étiquette ? explorer ? de leurs produits était supprimée, même les professionnels de l 'Outdoor ne voyaient pas du tout que les produits avaient été produits par des visiteurs, même les grandes marques internationales en dehors de l' extérieur comme la Colombie, TNF ou Jack wolfskin, etc.Les grandes entreprises privées de l 'industrie extérieure sont en train de copier, mais la conception des produits des voyageurs est plus complexe, généralement les grandes marques populaires.

Ainsi, le consommateur n 'a certainement pas de marque fidèle.

Lorsque la marque a déjà pris la première place, si la fidélité de la marque et la reconnaissance de la qualité ne sont pas en mesure de suivre, il est difficile pour les entreprises d 'obtenir la première place dans l' ensemble.

Si la perception de la qualité est négative, la marque sera probablement aussi éphémère que l 'année de l' étiquette de la télévision centrale Kong Fu banquet, Qin Po et Edo VCD.

Lu Tai - Hong, professeur de marketing international à l 'université de Zhongshan, a déclaré que les entreprises chinoises accordaient généralement une trop grande importance à la notoriété de la marque, tandis que les entreprises pnationales attachaient une grande importance à la richesse et à la valeur globale de la marque.

En tant que première marque de l 'industrie chinoise de l' extérieur, "Explorer" est le moment d 'accro?tre la richesse et la valeur globale de la marque, tandis que le renforcement de la R - D et de la conception de produits est l' une de ses priorités, c 'est l' un des moyens nécessaires pour maintenir la compétitivité des grandes marques internationales de l 'extérieur.