Pepsi Coca Cola

Trente.

En 1981, la Chine a réformé et ouvert ses portes, et le Groupe de Pepsi a signé un contrat avec le Gouvernement chinois pour construire une usine de bouteilles de Pepsi à Shenzhen, devenant ainsi l 'une des premières entreprises américaines à entrer sur le marché chinois.

2011, est la trentième année d 'entrée du Groupe Pepsi sur le marché chinois.

Comme l 'a dit menkers, Président de la région de Pepsi, le développement du Groupe en Chine est passé d' un feu d 'étoiles à un feu d' artifice.

Au cours des 30 dernières années, le Groupe a construit plus de 30 usines de remplissage, une usine d 'enrichissement exclusif, cinq usines alimentaires et huit exploitations agricoles dans plus de 20 villes de Chine, employant jusqu' à 30 000 personnes.

Au cours des trois prochaines années, le Groupe de Pepsi investira 2,5 milliards de dollars dans le développement des marchés intérieurs et des produits chinois.

Depuis le "démarrage de la soif", "briser la soif" jusqu 'à "aspirer à l' infini", la soif est une chose.

Dans la soirée du 27 mai 2011, la Chine a organisé une conférence de presse sur la nouvelle marque de Pepsi Coca Cola dans la Grande Muraille à Juyongguan.

Par projection 3D, un dragon bleu a tournoyé au - dessus de la grande muraille du milieu, apportant la vie bleue aux monuments du Millénaire.

Quand le dragon se lève et grogne pour allumer le feu d 'artifice, les six grands mots "le désir est la force" brillent au - dessus du mur.

La curiosité symbolise la force depuis l 'Antiquité.

En tant que Premier Ministre du monde, de nombreuses personnes ont déploré la situation catastrophique de Guanshan, mais ont plut?t exprimé leur adhésion à l 'esprit qu' elle incarnait, à savoir le vif désir des anciens de défendre leur patrie et la grande force qui en était résultée.

"Le désir est la force" est la meilleure note.

Par rapport à l 'ancien concept de marque, "le désir, c' est la force" a pformé le concept du "désir" du passé en une action concrète, à travers une petite aspiration, pour accumuler une force sans précédent.

Sur le site de la nouvelle présentation de la marque, Li Ziqiang, Chef du marché de la région de la Grande Chine, raconte l 'histoire d' un porc de porc.

Il propose alors une idée, en voyageant, de porter un kilo de plus et d 'apporter des livres et des papeteries aux enfants des campagnes.

Cette petite aspiration des porcs, par le biais de la plate - forme des médias, a re?u la réponse d 'innombrables jeunes, dont un kilo s' est pformé en centaines de milliers de kilogrammes, et la force de ce désir se consolide sans cesse, parce que de nombreux enfants des zones rurales ont de plus en plus de possibilités d' études. ?

Li Ziqiang a dit au journaliste "new marketing": "l 'avènement de l' Internet donne aux jeunes davantage de possibilités d 'exprimer leurs idées et leurs désirs, mais ils n' ont pas de plate - forme pour traduire leurs idées en réalité.

C 'est pourquoi nous voulons, par le biais de "l' aspiration est la force" de la marque, utiliser les ressources et les canaux de la marque pour offrir aux jeunes une plate - forme de "traduire leur désir en réalité" et les encourager à se montrer à la hauteur de leurs aspirations et à concrétiser leur aspiration en actions concrètes. ?

Marketing des jeunes

"Le marketing ne peut pas être une pensée unidirectionnelle, il faut tenir compte de ce que pense le consommateur.

Les jeunes ont leurs idées, il faut leur communiquer, comprendre leur quête, leur état d 'esprit, pour obtenir les meilleurs résultats commerciaux.

Li Ziqiang a dit: "il faut communiquer avec les jeunes et comprendre l 'importance de leur monde intérieur, c' est le point de départ de toutes nos ventes".

à la différence des marchés des pays développés, le marché chinois a fait preuve d 'une dynamique de développement dynamique et diversifiée.

Dans d 'autres pays, la modernisation des produits est systématique, alors qu' en Chine, tous les produits apparaissent presque au même moment.

Par exemple, les magnétoscopes traditionnels ont été utilisés à l 'étranger pendant de nombreuses années, alors que le marché chinois a un cycle très court et a rapidement franchi l' age du DV numérique.

Face à un marché aussi ouvert et diversifié, Li Ziqiang a dit: "Nous voulons que les consommateurs ne considèrent pas Pepsi comme un produit ou une marque, mais comme des amis, c 'est ce que nous cherchons.

Il faut donc se préoccuper de la recherche des consommateurs.

La poursuite a deux niveaux, l 'un est la demande spirituelle et l' autre la demande matérielle.

Il faut comprendre le monde intérieur des consommateurs et, ce qui est plus important encore, écouter les réactions des consommateurs. ?

"Pepsi coca a toujours eu un sens aigu des changements psychologiques de consommation chez les jeunes chinois.

Nous étudions les consommateurs non pas à la surface de leurs habits et de leur nourriture, mais à la lecture et à l 'orientation de leurs besoins.

Il y a une équipe très spéciale dans Pepsi, le Groupe consultatif pour les jeunes, qui est une force importante pour aider à capturer et à diriger les besoins des jeunes.

Plus important encore, Pepsi dispose d 'une équipe très jeune et dynamique, chacun d' entre eux étant le consommateur et le réalisateur le plus dynamique.

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? l 'Internet permet aux consommateurs d' exprimer leurs préférences en premier lieu.

Cependant, l 'aspect le plus important de l' avenir dans le marketing est l 'ouverture.

Pepsi Coca Cola a créé une plate - forme ouverte qui n 'est jamais centrée sur soi, mais sur la base d' une connaissance réelle des préférences des jeunes.

Ce qu 'ils veulent faire sur cette plateforme, PepsiCo les aidera à exprimer leurs idées et, en fin de compte, à les réaliser.

Par exemple, avant d 'avoir une plate - forme ouverte, un cochon ne peut porter qu' un kilo de papeterie seul.

Grace à l 'ouverture des plates - formes et à l' utilisation des ressources médiatiques de Pepsi, le petit cochon devient une force énorme.

Plus on s' éloigne du consommateur, plus on fait du Pepsi un ami du consommateur.

Li Ziqiang a dit.

Dialogue:

New Marketing: Pepsi Coca Cola mis en ?uvre une stratégie locale réussie, quelles sont les le?ons à tirer de ce processus?

Lee Ziqiang: la perception des consommateurs passe par la nourriture et le vêtement de surface, pour écouter la voix de leur monde intérieur.

On ne peut pas définir la localisation de manière restrictive en un lieu où tout ce qui est autochtone doit être choisi.

Les consommateurs ont beaucoup d 'ambition, comme s' ils aiment écouter des chansons chinoises, mais aussi des chansons anglaises.

La Chine a adopté une stratégie de marque diversifiée, non seulement la production de coca - Cola, mais aussi d 'autres produits.

Dans le domaine de la vulgarisation, des stratégies d 'innovation locales sont également utilisées pour montrer aux consommateurs des produits, des publicités et créer une sorte d' affinité, c 'est l' une des méthodes de marketing de la Chine.

Pour ce faire, l 'industrie de la musique a adopté une méthode unique de marketing de la musique, la popularité et la diffusion de la musique ont profité du chant des auditeurs, l' Encyclopédie a bien compris le charme de la communication et a trouvé un mode de communication interactif.

Une belle mélodie, des paroles qui inspirent le c?ur des gens, est la meilleure langue de communication entre les marques et les consommateurs.

Avec la musique comme support d 'information, l' idée de la marque est naturellement profondément ancrée dans l 'esprit de la population.

Pour mieux correspondre au go?t chinois, la Chine a mis l 'accent ces dernières années sur la recherche et le développement de produits locaux.

D 'après les résultats de l' enquête de Nelson, la Chine est devenue, d 'ici à 2011, la deuxième base d' expérimentation de l 'innovation mondiale.

Pour répondre à la demande du marché chinois, en 2010, 100 fusions et acquisitions guige, a remporté une grande quantité d 'or de marque Gatorade, ce qui a permis d' augmenter considérablement la part des boissons non carbonates sur le marché, puis de lancer une série de produits de guige Grass saveur chinois de céréales d 'avoine.

En mars de cette année, le marché chinois a lancé une série de croustillants de riz et de blé pour le riz et le blé.

Actuellement, sur le marché chinois, la croissance du jus de fruit et de l 'avoine sains est deux fois plus rapide que celle des boissons gazeuses et des chips.

New Marketing: What is the Trend of Food and drink Industry in China now?

Li Ziqiang: le marché des boissons en Chine est grand, il deviendra le plus grand marché du monde.

Sur ce vaste marché, les tendances les plus importantes sont liées à l 'émergence d' Internet.

Internet est très important pour les affaires, avant qu 'il n' y ait Internet, le consommateur n 'est qu' un consommateur, après l 'Internet, l' identité du consommateur commence à changer, le consommateur peut être à la fois un média et une star de Pepsi, mais aussi un Directeur général du marché De Pepsi.

Pepsi dans le marketing Internet a commencé très t?t à mettre en place une configuration complète, la plate - forme Internet de Pepsi n 'est pas une affaire de Pepsi, c' est une position de jeunes chinois, notre coeur est Internet "plus on s' ouvre, plus on se rapproche des consommateurs".

Les 100 dernières années ont été ouvertes, les 100 dernières années ont organisé une campagne intitulée ? Je crée des choses ?, offrant aux jeunes une plate - forme ouverte pour proposer des créations publicitaires, et les 100 premières ont payé pour faire de bonnes créations.

L 'année suivante, nous mettons des annonces sur Internet pour permettre aux consommateurs de voter et d' imprimer les annonces les plus nombreuses sur les pots de Pepsi.

C 'est une plate - forme ouverte.

La Chine est l 'un des marchés les plus importants dans le monde, l' objectif de l 'avenir du marketing est de fournir aux consommateurs une plate - forme plus ouverte.

Face à l 'émergence de l' Internet, l 'essence même du marketing est l' ouverture, l 'ouverture ou l' ouverture.