Recherche D 'ADN Derrière La Publicité.

Baojie, l 'une des sept marques d' hommes Old Spice, aux états - Unis pour les hommes dans le marché du lait de bain à long terme continue de décliner.

Mais cette marque a été mise en ?uvre "efficacité" publicité ", et seulement la moitié du temps sur la réalisation de la croissance des ventes de miracle de 125%.

Récemment, Old Spice a re?u un grand prix de publicité effie l'international.

Né en 1968 le prix international effie l'efficacité de la publicité à l'industrie de la publicité, connu sous le nom de "Oscar, toujours à l'efficacité de la publicité comme critère d'évaluation la plus importante, à encourager les entreprises et sociétés de publicité créative avec

Old Spice qu'utilise ce procédé, être vraiment efficace? Effie Award préconisé "efficacité" pour les entreprises de commercialisation de quelles sont les sens positif?

Besoin

Old Spice est une marque sur le bain de lait sur le marché américain, mais au cours de ces dernières années a rencontré de marque de vieillissement, les consommateurs baisse d'intérêt de retard, un terminal de vente et d'autres questions.

Procter & Gamble Brand Supervisor après l'étude de marché, l'achat et la consommation de Old Spice et n'est pas une foule, principalement l'achat Old Spice est une femme au foyer mariés, ils sont généralement leur mari achète le bain de lait.

Alors le changement dans le passé les hommes Procter & Gamble comme principal de la publicité de la stratégie, attention à la femme de consommation de la population.

Grace à un grand nombre de femmes de groupes cibles "entretien", Procter & Gamble a constaté que les femmes veulent généralement leur mari court après le bain de lait peut émettre une odeur masculine appartient à un homme, mais pas un genre de "tapette" go?t.

Cette découverte pour l'ensemble des activités de commercialisation de la tendance a eu un impact significatif, est la clé de la réussite finale.

Alors, Procter & Gamble lever un thème "sent comme la publicité un homme".

Dans les entreprises de commercialisation, de nombreuses activités de commercialisation et de diffusion est invalide, le résultat n'est pas satisfaisant, c'est pourquoi?

"Cette situation est très répandu dans de nombreuses entreprises, principalement parce que la stratégie de commercialisation n'est pas pour cible les consommateurs comme le Centre, mais par des entreprises de gestion de préférences personnelles comme centre, le manque de la recherche scientifique, de l'exécution et de la stratégie de commercialisation disjointes, a conduit à l'échec Des campagnes de commercialisation.

La région de résistance de média de l'ancien Président Lee.

Communication Marketing efficace doit satisfaire à deux conditions: la publicité de la différence, si la publicité avec d'autres produits concurrents sur le marché de la différence, si les consommateurs inquiets de la publicité; la seconde est animé, peut toucher les consommateurs de la corde, de changement et de l'impact de la décision de les acheter.

Pour faire de ces deux points, il est nécessaire de mettre en place un système de commercialisation: connaissance, de stratégies de commercialisation, la mise en ?uvre de la publicité, chaque étape doit être étroitement liés l'un à l'autre.

Yunnan Baiyao aussi par la mise en place de différentes stratégies de commercialisation, de grands succès sur le marché.

Il évite le positionnement de la plupart des dentifrices pour résoudre les problèmes dentaires, mais il différencie la fonction pharmacorésistante de l 'h?te et résout les problèmes buccaux tels que l' hémorragie gingivale, les douleurs des dents, les ulcères buccaux, etc.

Ce changement non seulement met en lumière l 'efficacité unique du produit, mais aussi, naturellement, justifie une ? Stratégie des prix ? à des prix élevés.

Le Directeur de l 'image de l' excellence, jalish Junior, estime qu 'une campagne de marketing efficace, la créativité n' est pas un élément essentiel en soi, mais simplement un point de départ et un moyen concret d 'atteindre cet objectif.

Creation: pas pour le prix de vente

Pour les créateurs de publicité, le prix Cannes et le prix creo de New York sont des distinctions majeures, mais pour les entreprises et les commer?ants, le but de la communication marketing n 'est pas de gagner des prix, mais d' obtenir une promotion de la vente.

Le prix Eiffel international est un prix qui privilégie l 'efficacité de la publicité.

En fait, les créations publicitaires et les activités de marketing efficaces ne sont pas l 'inspiration du ciel, mais sont étroitement liées à la stratégie de marketing et de communication.

Si l 'on mesure la créativité publicitaire d' Old Spice à l 'aune du prix Creo, il est difficile de la récompenser, car elle n' est pas remarquable, mais elle est très efficace sur le plan pratique.

Dans la publicité Isaiah Mustafa, un ancien joueur de baseball professionnel des états - Unis Isaiah Mustafa, nu, fait la promotion sans cesse d 'Old Spice, s' adonnant au charme masculin intense de l' océan moyen, la principale caractéristique de la publicité est la conception et la revendication exclusivement féminine de l 'esthétique masculine: robuste, salle de bains, humour.

En raison des contraintes budgétaires, la publicité Old Spice a eu du mal à choisir de la diffuser à la télévision, et baojie a choisi de la diffuser principalement sur le site web vidéo et sur les réseaux communautaires, après une campagne de marketing sur YouTube.

Contrairement à d 'autres produits de YouTube, baojie utilise une "tactique de la mer", chaque film publicitaire est en moyenne de 20 secondes, et en trois jours, 100 séries de films publicitaires ont été lancées sur Internet et téléchargés.

Hilly Beer a mené une campagne publicitaire pour améliorer sa part du marché.

L'étude a trouvé la plupart de la bière de publicité sont auto - Promotion de la bière "pur", il est clair que cette publicité ne peut pas toucher les consommateurs, pour les consommateurs, c'est de la publicité.

En fin de compte, Heineken choisi demande totalement la différence: Nous avons de la bouteille est de la vapeur de nettoyage. à filtre les consommateurs "diffusion" grand comment, comment le nettoyage de la pompe à eau et le tuyau de la machine de nettoyage de bouteilles, est de savoir comment mettre quatre fois, à partir de 4000 mètres sous terre comment obtenir de l'eau pure.

L'annonce de la création d'un point de vue n'est pas "brillant", mais conformes à la stratégie de communication de la différence, attiré l'attention et de l'intérêt des consommateurs et, en fin de compte à Heineken de ventes de croissance exponentielle.