Les Jeux Olympiques De Force De Choc Adidas

Avec les Jeux olympiques de Pékin en 2008 et la plus proche, le coeur de Gan Ming Chi est pleine de confiance, mais également de sentir la pression.

Comme le gestionnaire Adidas Chine Marketing sportif, actuellement son travail il y a trois: en 2007, le Comité d'organisation de la Coupe du monde de football féminin, de 2007 à Shanghai, le monde des Jeux olympiques spéciaux et du Comité organisateur des Jeux olympiques de Pékin en 2008 le Comité d'organisation de la coopération avec les détails.

Adidas est BOCOG officiel de l'équipement sportif de partenariat et de coopération, dans ces trois événements, les Jeux olympiques dans la commercialisation du sport Adidas occupe une position importante.

Gan Ming Qi déteste avoir 36 heures par jour pour arranger les choses dans tous les domaines.

Les deux principaux canaux de déduction de la marque pour trouver le contenu de la marque et le contact avec les consommateurs, est la première étape du succès de marketing olympique.

Dès le début du succès de shenao à Beijing en 2001, Adidas réfléchit à la manière d 'utiliser plus efficacement cette plate - forme.

En 2004, Adidas a lancé le concept de marque ? pas d 'impossibilité ?, qu' il a aujourd 'hui développé de manière plus approfondie et qui utilise près de 3 000 terminaux de vente au détail répartis dans tout le pays pour communiquer avec les consommateurs.

"Les médias et les magasins, deux voies importantes reliant la marque Adidas aux consommateurs."

Ming Chi Gan a dit, au début de cette année, Adidas "impossible" comme sujet, fait 18 versions, respectivement de 60 et 30 secondes pub, David Beckham star du football star outre avant signature et Adi, star de la NBA arènes de joueurs du monde Star, aussi délibérément choisi deux sportif chinois, avec un pas de gloire mais ont des rêves d'enfants britanniques de l'équipe de football, ce qui est plus proche de la base pour les consommateurs et le public en général grande.

Depuis le mois de mars, les consommateurs chinois par la télévision, Internet, des supports de média de plan de partager ces "histoire n'est pas impossible", l'expérience unique interprétation Adidas marque.

Dans les activités de promotion de la marque en mars a lancé, le joueur peut voir la Chine à ma football chinois de leur visage familier - nominée pour le prix de la meilleure nouvelle Lawrence, tennis de nouveau Peng Shuai.

Ils ont un stylo, peindre des images et du texte, l'histoire de la vie Comment vaincre "impossible" dans le processus de croissance d'incitation respectifs sur le rêve des gens que nous.

Parmi eux, très attirante Peng Shuai histoire: sur l'écran, une petite fille est en train de dessin animé, avec une raquette de tennis dans un coeur, l'expression de la douleur de confusion.

Initialement, Peng Shuai un problème cardiaque, mais elle aime le tennis, comment choisir entre la santé et la carrière?

Après une série de photos, elle hésite, par conviction, processus de réussir, et, enfin, des trames sur une ligne rouge vif de police: "Crois en toi, suivez votre c?ur.

Il est indiqué que le joueur a connu plus de 30 a raconté son histoire, y compris de David Beckham et Arenas, le thème de chaque histoire pour expliquer la perspective réaliste "pas possible".

Le public en même temps dans le go?t de ces histoires, a accepté de contenu de marque Adidas.

En plus de sentiments "histoire" film publicitaire, les consommateurs peuvent également par l'intermédiaire de près de 3000 magasins spécialisés, de partager l'expérience de Adidas Adidas, produit des Jeux olympiques spéciaux, ces produits avec les Jeux olympiques de logo logo et Adidas.

Gan Mingqi a révélé que, dans le cadre des Jeux olympiques de Beijing de 2008, Adidas investira des fonds considérables en Chine à la fin de l 'année et au début de l' année prochaine pour créer le plus grand magasin de vedettes du monde entier Adidas, outre les ventes classiques de produits, fournira des équipements nouveaux et perfectionnés, interagira avec les consommateurs et renforcera le sentiment d 'expérience des consommateurs.

Adidas est la seule entreprise qui peut imprimer ses logo sur les produits de vêtements olympiques de Pékin, non seulement dans les magasins d 'Adidas, mais aussi dans certains magasins agréés du Comité d' Organisation de Beijing.

D 'une part, il s' agit d' un "privilège" des partenaires officiels du Comité d 'Organisation de Beijing pour l' équipement sportif, d 'autre part, il s' agit d' une large gamme de circuits de distribution qui permettent à Adidas d 'étendre plus profondément ses contacts de marque au grand public.

En tant que société multinationale qui a travaillé avec les Jeux olympiques pendant 80 ans, Adidas dispose d 'une expérience et de ressources suffisantes pour planifier le marketing olympique de Beijing 2008, mais elle ne se contente pas de tout.

Les prochains Jeux olympiques, qui placeront l 'Asie, et en particulier la Chine, au Centre des priorités d' Adidas pour les années à venir, devront consacrer plus d 'énergie et de ressources à cette immense opportunité commerciale qui, nous l' espérons, apportera des ressources financières sans précédent.

? pour nous, les Jeux olympiques de Beijing de 2008 sont une plate - forme de développement pnational. ?

Le Président du Conseil d 'administration et Directeur général d' Adidas, Herbert Hainer, a déclaré qu 'Adidas devrait atteindre son objectif de vente de 1 milliard d' euros en Chine en 2010, tandis que, grace à l 'impulsion des Jeux olympiques, ses ventes mondiales devraient atteindre 10 milliards d' euros en 2010.

"Les consommateurs chinois ont une forte demande de produits de loisirs sportifs et nous atteindrons cet objectif t?t ou tard, mais les Jeux olympiques peuvent jouer un r?le de catalyseur pour réduire ce temps, et nous attendons avec intérêt l 'arrivée des jeux."

Gan Ming Chi dit.

Comme Adidas équipera tout le personnel et les techniciens des Jeux olympiques, des Jeux paralympiques et des Jeux olympiques de Beijing en 2008, et qu 'il offrira également des uniformes de leadership aux athlètes chinois qui ont remporté les médailles olympiques, Adidas Chine a créé le Centre asiatique de design pour mettre au point des vêtements de sport portant le double logo des Jeux olympiques de Beijing et Adidas.

"La conception de ces produits aux Jeux olympiques d'autorisation, de nombreux éléments chinois", un personnel Adidas dit "éléments uniques et avec une conception de fusion les Jeux olympiques de Pékin en 2008, tels que Fuwa et 28 jeu marqués comme tels."

"Bien que le sport est un langage universel de l'humanité tout entière de la culture, mais les activités de coopération et de Pékin, Adidas sera plus caractéristique de l'incorporation de la Chine".

Haina représente, dans le passé, avec les Jeux olympiques, par rapport à cette coopération, la coopération avec les Jeux olympiques de Pékin, certainement "différent".

Dans le marketing, mais avant, Adidas est dotée d'une partie de la commercialisation du sport et de la promotion du marché, mais encore a créé un ministère chargé du marché des Jeux olympiques, spécifiquement chargé des Jeux olympiques de Pékin en 2008 de la commercialisation.

Récemment, Adidas également et BOCOG de recevoir un service de la conception de la concurrence a été organisé conjointement, dans le but de "Laissez - les athlètes chinois dans les Jeux olympiques de Beijing sur le podium, de la caractéristique de porter des vêtements de convergence," la sagesse de la nation chinoise.

Il est connu que le concours de conception actuel est très fréquent, y compris le joueur chinois de volley - ball Zhou su Hong, Tong Miao et ainsi de suite.

Hainer a déclaré qu 'Adidas avait lancé un appel d' offres public au monde entier pour que les chinois du monde entier aient la possibilité de participer, d 'expérimenter et de partager les Jeux olympiques.

"Je crois que l '?uvre qui sera finalement élue aura à la fois le caractère national de la Chine et l' avantage du monde entier."

La tentative d 'augmenter le chiffre d' affaires des futurs propriétaires de marque n 'est qu' un des buts du parrainage des Jeux olympiques et, surtout, les Jeux olympiques de Beijing de 2008 sont comme un tremplin idéal pour l 'accélération de la réalisation du rêve de la ? première marque sportive ?.

? les gains de la coopération avec les jeux ne peuvent être mesurés uniquement en termes de ventes.

D'un point de vue macro, le soutien et l'enthousiasme des consommateurs chinois sur les Jeux olympiques de Pékin en 2008 dans l'histoire est très difficile à voir, bien que d'organiser les Jeux olympiques, enthousiaste de la ville h?te, mais pas si fort, tu es dans la salle à manger, la rue peut sentir ".

Gan Ming kei ", à notre avis, d'une entreprise de tenir en Chine, c'est la chance d'une vie, peut - être de montrer au monde d'une molécule de la Chine.

Nous sommes très préoccupés par ce véritable et les consommateurs chinois témoin de moment historique ".

De toute évidence, Adidas, les Jeux olympiques de Pékin en 2008 comme une opportunité de développement de la marque de mieux.

Dans l'ensemble, le programme de la mer en 2008, Adidas pour devenir la première marque un grand mouvement de Chine; en 2010, pour devenir la plus grande marque adidas sport asiatique.

Bien qu 'Adidas soit désormais la première marque de vêtements de sport au Japon, en Inde, en Indonésie et dans d' autres pays d 'Asie, Adidas n' a pas réussi à atteindre ses objectifs sans s' écarter de l 'ancien adversaire Nike et de la vedette locale Li Ning.

Avec le parrainage exclusif des Jeux olympiques, est devenu un concurrent concurrent de la marque haut de gamme.

Hannah a déclaré publiquement: ? Nous ferons tout ce qui est en notre pouvoir pour le faire ?.

Il est entendu que le retrait de Nike lui - même de l 'appel d' offres olympique a donné à Adidas de nouvelles possibilités, et finalement, grace à 1,3 milliard de yuan, Li Ning, prêt à payer 1 milliard de dollars, a retiré son droit de parrainage.

"Les frais de parrainage ne sont que le début du marketing olympique, bien qu 'il n' y ait pas d 'équation fixe, mais en général, si l' on investit un dollar dans le parrainage, il faudra 2 à 3 dollars pour la promotion.

On commence à partir de 2005 sont de plus en plus de faire de la promotion de la chose.

Ming Chi Gan.

Toutefois, la route devant Adidas devant n'est pas à plat.

Récemment, nike organisés "le ma?tre - basket - ball basket défi" l'inscription est effectuée à chaud.

Près de 2008 à Pékin, nike lancer les activités de marketing, ne peut pas être évocateur.

Nate, fondateur de Nike, avait une vision du marché chinois comme ?a: "la Chine a 2 milliards de pieds!

On va les mettre Nike! "

Nike est actuellement la première marque chinoise d 'articles de sport, Adidas est l' adversaire le plus puissant en Chine.

En outre, pour Li Ning, bien qu 'il n' ait pas le droit de parrainer les Jeux olympiques, en tant que marque nationale chinoise, son marché a toujours été un point de ralliement.

Malgré la perte de la ? licence ? de parrainage olympique, Li Ning a adopté une stratégie de marketing courbe: en coopération avec la cha?ne sportive de la télévision centrale, tous les membres du personnel concernés portaient des vêtements portant le logo Li Ning; il a été récemment devenu un fournisseur officiel de vêtements pour la délégation suédoise aux Jeux Olympiques en 2008 et 2010.

Ainsi, Li Ning a ajouté un poids important à la délégation olympique suédoise en disposant des ressources sportives de l 'équipe espagnole de basket - ball, de l' Association argentine de basket - ball, de la NBA (Li Ning est un partenaire officiel de la NBA sur le marché chinois, Adidas est un partenaire officiel de la NBA dans le monde entier, des joueurs de NBA, des arbitres, etc.), de l 'équipe d' athlétisme soudanaise.

Pour ce qui est de la fa?on de vaincre l 'adversaire dans la campagne de marketing olympique, Gan Mingqi a déclaré: ? ne parlons pas de vaincre l' adversaire, ce n 'est qu' une partie de notre stratégie olympique, et surtout, comment travailler avec le Comité olympique pour organiser des Jeux olympiques couronnés de succès.

Nous sommes convaincus que les Jeux olympiques sont une page importante de l 'histoire de la Chine, nous devons faire de notre mieux, s' il est fait de notre mieux, nous pourrons naturellement vaincre les concurrents. ?

Selon lui, le marketing olympique n 'est pas seulement un moteur de vente, il est encore plus important dans le marché de l' image de marque, les Jeux olympiques sont une excellente plate - forme de création et de diffusion de la marque, l 'image de marque est un investissement à long terme.

En outre, Adidas a un plan détaillé pour la diffusion de la marque et des produits pendant les Jeux olympiques.

"Comme la reconnaissance de marque, combien de gens peuvent dire notre sponsor olympique, les ventes de jeux de produits spéciaux, et comment nous motiver à devenir un membre interne des Jeux olympiques, on a tous des indicateurs".

Selon les données de l'enquête a fourni, pendant les préparatifs des Jeux olympiques, la visibilité et la réputation de la marque Adidas a augmenté, nous pensons que l'influence de facteurs de jeux olympiques d'investissement très grand ".

La profondeur de "mariage" comme BOCOG officiel de l'équipement sportif de partenariat et de coopération, Adidas jouissent aussi de droits de profondeur "mariage".

Ce "mariage" en trois couches: une première couche