Ambigu?té Des Valeurs De Base Des Marques Locales

Extrait une différence de hauteur et de personnalisation

A travers l 'histoire du développement des marques dans le monde, les marques réussies, sans exception, ont un dénominateur commun, c' est - à - dire qu 'elles ont toutes une personnalité distincte.

Toutefois, de nombreuses marques locales ne sont pas bien comprises et certaines entreprises considèrent même les valeurs et la culture d 'entreprise comme des valeurs fondamentales de la marque.

Certaines entreprises bien qu'établit la valeur fondamentale, mais donne l'impression, très floue est incompréhensible.

La valeur fondamentale et ne reste dans la publicité, le slogan de niveau, mais le slogan accrocheur, mais le contenu est vide et insipide.

Le shampooing, par exemple, le manque de compréhension de la valeur fondamentale de nombreux natifs de shampooing de marque, une marque d'inanition grave.

Dhzx: "dhzx, jeune ami", où est le point d'intérêt le shampooing? Avec d'autres marques de faire quelque chose de spécial?

La co?ncidence: Prendre l 'essence du ciel et de la terre, enrichir les cheveux infinis

Lafan: "aimer la vie, aimer lafan", pourquoi le consommateur aime - t - il lafan? Où est le point de vente unique qui fait l 'amour du consommateur?

Comment est le shampooing? C 'est quoi, la distance entre les autres marques concurrentes?

L 'ombre flottante & ??;: & ??; ombre flottante, plus confiante & ??;; par quels avantages l' ombre flottante promet - t - elle aux consommateurs la confiance en soi?

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Il n 'est pas difficile de voir que de nombreuses marques locales de shampooing connaissent rarement les véritables exigences du consommateur, ce qui fait que les marques ont une grande valeur de base et manquent d' une personnalité distincte, ce qui rend difficile de capturer le coeur du consommateur.

Les STN japonaises n 'appliqueront jamais cette stratégie de marque inconnue.

Baojie sous le drapeau de cinq grandes marques de shampooing Haifei, douce, pantin, ikalu, shaxun, chaque marque a un point de revendication clair, la personnalité est très vive, comme la décoration, la douceur, la nutrition, l 'herbe, etc., pour répondre pleinement aux besoins individuels des différents consommateurs, ainsi que des moyens de fonctionnement de la marque, de sorte que chaque marque est très compétitive.

En 2007, Unilever a clear shampooing, un aspect a clairement dit que les consommateurs, Qingyang visant spécifiquement les hommes les consommateurs antipelliculaire, Unilever mis en frais de promotion de 5 milliards de dollars aussi souligné à plusieurs reprises que cette phrase, de manière à pouvoir gravée dans l'esprit des consommateurs.

La valeur fondamentale de la marque de la déficience congénitale, effet à une tour de nobles racines des problèmes, ce qui entra?ne également la marque de shampooing locale dans le jeu avec la marque internationale a été en position de faiblesse.

Dans près de 300 milliards de dollars en shampooing marché gateau, réjouissez - vous de soie, de la tête et des épaules du Procter & Gamble sous pavillon de complaisance, la part de marché de plus de 60% de trois grandes marques Pantene réquisitionner, Unilever dans la seconde position, les marques, à l'exception de roi peut rivaliser avec les marques de performance stocke d'autres marques sont de plus en plus seul, hody, dhzx, piaoying, Caile Longliqi, 亮莊, des célébrités, etc., pour survivre, à bas prix à long terme ne peuvent être ancrés dans la deuxième et la troisième ligne du marché, il est au village et s'étendant sur Le marché.

L'extrémité inférieure du marché à long terme de l'occupation est lié aux marchandises bon marché de marque de marque de cautérisation, et lorsque l'entreprise est de plus en plus, à améliorer l'image de marque, il sera très difficile de torsion inhérente à l'esprit des consommateurs basse qualité d'impression.

Puis à les marques de boisson, par exemple.

Il y a quelques années, les marques de boisson très Cola, Fen Huang Coca Cola, chinois ont dévoilé, le défi international géant de coca et Pepsi Cola, déclencher une guerre une fumée.

Toutefois, ces trois types de coke en soulignant qu'il est natif de marque "coke" les Chinois eux - mêmes, il ne semble pas y avoir de plus nouveau, ils ont des problèmes de flou de la marque de positionnement des valeurs de base.

Fen Huang Cola afin, par exemple, quand Fen Huang Cola a déclaré à la presse, après des dizaines de milliers de consommateurs de détection aveugle que Fen Huang Cola coca et Pepsi plus approprié pour les asiatiques de go?t, parce qu'après tout, ils sont étrangers à la production de coca.

Toutefois, Fen Huang Cola perdre de vue un problème crucial, de coke de ces boissons, à l'exception du carbonate de saccharine est de l'eau, il n'y a pas de incroyable de parler de la qualité du produit.

Coca et Pepsi a la gloire de cent ans, plut?t que de réussite, mais que le succès de la diffusion de la culture de la marque, et c'est le point faible de Fen Huang coca.

Fen Huang Cola a diffusé deux publicités de télévision - "Dragon" et "vérité" discours.

Le contenu de l'article "Dragon: quand les gens suer pour la quille dans l'eau, un réservoir Fen Huang Cola, Jackie Chan ouvert vers le haut, et ensuite appara?t le mot" Fen Huang Cola, nous qi de joie ".

Après le vol de fen huangyao Coca - Cola entre les mains du petit gar?on, le brave dragon est apparu, il a aidé le petit gar?on à récupérer le Coca - Cola, le petit gar?on a admiré le kung - fu de Chengdu, puis il a jeté le fen huangjiao dans la main, demande une nouvelle fois.

L 'analyse de ces deux publicités télévisées nous a permis de découvrir que la première a semblé faire de la publicité pour le kung - fu de Chengdu plut?t que de fen Huanghua coca, et qu' il est difficile pour les consommateurs de comprendre les connotations de la marque Fen Huanghua coca.

Cette dernière annonce n 'a rien d' autre qu 'une question: Quelle est la différence et l' avantage par rapport aux autres coca quand Fen huangguo - coca peut soulager la soif, en particulier quand le Khan coule?

On peut voir que Fen Huanghua coca marque revendique un vide ambigu, sans particularité, ce qui affaiblit considérablement l 'influence de la marque, sans parler de créer sa propre culture de marque.

Bien que fenhuang Coca Cola n 'ait fait que 150 millions de yuan en 1998, soit environ 23% du co?t de la publicité pour les boissons et près de 6% de la publicité pour le Coca - Cola.

Cependant, après deux ans de paysage, Fen huangjiao n 'est pas visible.

En outre, les valeurs fondamentales de la marque de coca - Cola sous le drapeau de Wahaha ne sont pas claires non plus. La première expression publicitaire est "Coca - Cola chinois", joue à la carte nationale, puis dit "jeune sans échec", ce qui semble ressembler au "choix de la nouvelle génération" de PepsiCo - Cola.

à titre d 'exemple, Wang LaoJi, Wang LaoJi, jusqu' en 2002, est resté silencieux et a tenu le coup pendant plus de sept ans.

La raison fondamentale de son absence de chaleur et de feu réside dans l 'ambigu?té de la personnalité de la marque, son ancien slogan publicitaire "santé éternelle, éternité - réseau mondial de marques - loin ensemble" est en fait un concept plus vague qui ne répond pas à ce que Wang LaoJi est vraiment, n' a pas l 'impact voulu.

En 2002, Wang LaoJi a demandé à un cabinet d 'experts - conseils d' élaborer une nouvelle demande de prévention des incendies et d 'affiner le slogan ? peur des incendies, buvez Wang LaoJi ?.

"Prévenir l 'incendie" cette marque hétérogène, unique en son genre, évitant les collisions positives avec des géants de boissons comme Coca - Cola et d' autres boissons à l 'intérieur et à l' extérieur du pays, a rapidement déclenché le marché du thé frais.

En fait, les valeurs fondamentales de la marque sont floues et vides sont devenues la maladie de nombreuses marques locales, et l 'ambigu?té des valeurs fondamentales de la marque a conduit de nombreuses marques locales à ne pas répondre clairement "qui je suis".

Wuliangye est le vin digne de ce nom, mais un peu "roi" Vin de la Chine, pendant un temps, c'est "entreprise" vin du XXIe siècle, la minute d'après, c'est "Tu as le choix de vie", de sorte que les consommateurs ne peut toujours pas clairement comprendre à sa personnalité connotation.

Après la mise en ?uvre de la marque de l'expansion des alcools Wuliangye, Wu Liang printemps, Wu Liang Wuliangye est, par rapport à trois le ressort, à l'exception de la différence de prix, le produit un contenu personnalisé et quelle différence?.

à court terme, Wuliangye succès masquer d'autres lacunes de marque, mais à long terme, valeur fondamentale de la marque est toujours un problème inévitable Wuliangye autour.

Dongjiu est l'un des notre huit vins, à l'aide de 140 minutes des herbes médicinales Koji, de traitement et de la formulation par l'état comme confidentielles, il faut le dire dongjiu congénitale avec de nombreuses différent.

Toutefois dongjiu de publicité est: "ne pas boire dongjiu ne comprennent pas de vin", tu peux per?ue de la personnalité?

Boisson alcoolisée a déclaré qu'il était "guider" de la culture du vin en Chine, mais la culture du vin est un concept très large, ce n'est pas la personnalité distincte et combien de personnes peuvent comprendre le sens.

Marque célèbre Hongtashan, son "-, le slogan de Hongta" semble être l'expression d'une "humilité, valeur fondamentale de courtoisie, mais son image de publicité, un jaune, la grande muraille semblait veux interpréter un magnifique, une tête de brouillard.

On peut dire, Yingshang la personnalité de la marque vague est devenue un facteur important de limiter les marques de décollage, si nous voulons construire une centaine d'années de marque, tout d'abord, pour que vous la personnalité de la marque distinctive, unique.