Li Ning: All For Love

Il y a quelques jours, dans la nouvelle vague, j 'ai vu un article de Bo Rui Management, "Liu Xiang peut - il devenir le deuxième Li Ning", dont une partie décrit la lassitude de Li Ning Sports Products sous l' emprise de nombreuses marques à l 'intérieur et à l' extérieur du pays.

Voici mon analyse: à l 'heure actuelle, sur le marché intérieur, le marché des articles de sport est "plus de marques, plus de variétés, une forte concurrence", sur le marché de haut de gamme, deux grandes marqueinternationales Nike et Adidas positipositipositipositipositionnement clair, le contenu scientifique est plus élevé que Li Ning, les moyens de fonctionnement du marché, les états - Unis d' Amérique, Puma et d 'autres marqueinternationales ont également une partie de la population de consommateurs; les marchés de moyenne et de faible qualité sont plus de marquenationales, telles que la sécurité, Conway, trotrotrotrot, CBA, Hong, Stark, et ainsi que CTV - 5 - 1, CV - 5.Il y a plus de 20 marques nationales pour le lancement de la publicité de ces deux dernières années.

Dans le même temps, le marché des vêtements de loisirs est important et très consommé, bien qu 'il ne soit pas le principal marché de Li Ning, mais celui - ci dispose d' une partie de ses produits dans la zone de loisirs.

Il est vrai que la Coupe du monde de football allemande de 2006 et les Jeux olympiques de 2008 se tiendront à Beijing, que le marché chinois des articles de sport conna?tra un pic, comme l 'a dit M. Masato Mizuno, Président de la société Meijin - Sung: 2008 n' est qu 'un début et le marché chinois des sports s' améliorera à l' avenir.

Malgré de graves problèmes de contrefa?on, les articles de sport marché mondial et la Chine est encore toujours à la croissance, mais une croissance est limitée, la nécessité de tenir compte du développement durable ".

Le marché intérieur est énorme, continue de cro?tre, la taille de la marque de préparer ce repas pour focaliser les Jeux olympiques.

Mais dans le même temps, le degré de concurrence sera également atteint des niveaux sans précédent.

Bien s?r, la société est de résistance permet d'obtenir des recettes considérables dans la concurrence, le marché intérieur ne sont absolument pas épargné, mais en plus les Jeux olympiques 2008 dehors, je pense que toute entreprise, notamment comme doublure d'une société est en position de leader, plus besoin de mettre l'accent sur le "développement durable", comme Monsieur Eau Sauvage est indiqué.

La société est devenue la première marque, le marché local de sport en Chine en tant que chef, face à la situation du marché les articles de sport, le choix de l'internationalisation de la stratégie est de développer plus de marché, de réduire la concurrence, d'obtenir plus de revenus et le développement durable, le choix de L'innovation continue.

Bien s?r, l'habillage de la société internationale de la route ont déjà commencé à et de maintenir en marche.

Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!

Sur le marché intérieur: 1, l 'image de marque ambigu?: J' ai été le premier contact avec Li Ning depuis plusieurs années, à cette époque - là, Li Ning "tout est possible" série d 'activités de promotion peu de temps après le début, mais aussi au moment où j' ai commencé à m 'intéresser à la marque.

Souvenez - vous bien que c 'est une annonce dans un magazine, une image qui n' a pas de lien avec le champion, une blessure, un banc, au revoir, lache...

La pub "tout est possible" semble être un réconfort pour les athlètes qui ont été temporairement dé?us et une déclaration de fierté pour les jeunes qui refusent de se battre.

J 'ai touché un enfant en un instant, c' est moi.

La marque Li Ning est le nom de la jeunesse.

Au cours des prochaines années, la promotion de la société Li Ning autour de ce thème.

La marque est très claire.

Au cours des dernières années, les quelques annonces de Li Ning m 'ont un peu perturbé, je me sens un peu bouleversée, je sens le Haut de la page, les grenouilles, le basket - ballafricain est quelques publicités qui me permettent de maintenir étroitement l' essence de "tout est possible", Li Ning Iron Series "Orient" ultra - léger chaussures de piste "semble s' écarter un peu de l 'essentiel (il y a quelques annonces qui mettent l' accent sur" High - tech, professionnalisé ", mais Nike et Adidas ont réussi à présent en Chine, les ortortortortortortortorthoen bas, les prix ne sont pas évi, le produit De plus clair, les produits de plus les produits de base ne sont de plus clair.Chaussures de basket - ball, chaussures de football, chaussures de course ou loisirs?

Est - ce qu 'il s' agit d' aligner étroitement sur "les consommateurs lourds de produits sportifs", de saisir le marché haut de gamme, avec Nike, Adidas sur la même ligne ou de continuer le prix intermédiaire actuel, avec de nombreuses marques nationales?

Dans le même temps, l'homogénéisation de graves sur le marché intérieur, sous formes de publicité et de promotion est la convergence, semble être un temps, et de plusieurs marques, relativement près de la position de revêtement comme Anta, Conway, leur sentiment pour les consommateurs et la garniture sont identiques.

Avant de voir le revêtement dans 10 ans a changé de 8 un slogan, c'est à la garniture de vieux clients apporte de plus en plus floue de l'image de marque.

Pour Nike, par exemple, à partir de 88 ans lancé "just do it" jusqu'à présent, a insisté sur ce thème (au milieu des années 90 a changé en "I can", mais a été un échec et rapidement changer de retour), tandis que l'innovation dans la publicité sur ce sujet.

Bien que le revêtement de ces dernières années, toujours adhérer à la "tout est possible", de spécialisation et de "tout est possible" n'est pas le conflit, l'idée est la vie de l'esprit du sport et de l'esprit d'entreprise de contenu de marque sports de garniture d'affichage.

Par l'intermédiaire de la spécialisation des produits de haute qualité, la pmission active, la philosophie de vie saine.

? tout est possible ?, c 'est un esprit d' innovation et de défi constant.

Ce n 'est pas contradictoire.

但在競爭品牌的夾擊下，李寧的品牌市場運作沒有在原主題“一切皆有可能”的引領下給消費者帶來新鮮的內容（Nike十幾年來的廣告給消費者很多驚喜，也不斷加深了消費者對Nike品牌的理解和忠誠）、消費者的時間和注意力越來越稀缺，李寧的品牌形象被稀釋模糊；2、目標消費者模糊不清：這點我覺得可以對照Nike和Adidas來看，從價位、專業化、代言明星看，這兩個品牌很明顯都定位于高端市場，其消費者穿著這兩個品牌的服裝和鞋子，是很有“面子”的，尤其在中國這樣一個“很愛面子”的國家。

Il semble que Li Ning soit à un niveau peu élevé, c 'est un peu gênant, il est visible partout dans la rue.

Bien que le volume des ventes soit bon, Li Ning est probablement devenu une marque de consommation à long terme.

Et sur le marché mondial, le revêtement semble plus "honte".

Je pense qu'il y a deux très grave: 1, la marque de positionnement et de personnalité.

Je pense que "pré" doit être psychologique des lois internationales.

Nike Adidas est le patron et sa bite et sportif du monde.

Leur avantage et la doublure par comparaison de deux préjugés.

B) Les ? just do it ? de Nike et les ? impossibles ? d 'adidas ne sont rien du positionnement de leurs produits: depuis le début, ils produisent pour les athlètes des équipements sportifs de haute technologie afin d' améliorer leurs performances dans tous les groupes de population.

Ne pense pas trop, laisse faire, tout est possible.

Les publicités des deux sociétés ont bien interprété cette connotation aux consommateurs en termes de créativité et d 'activation de leurs porte - parole et sont profondément ancrées dans l' esprit des consommateurs.

D 'innombrables jeunes sont fiers d' avoir une paire de Nike ou d 'Adidas.

Et Li Ning, qui tue tout est possible sur le marché mondial, donne l 'impression qu' il est facile de devenir un "imitateur" qui n 'attire pas beaucoup d' attention.

Comme il est dit dans la citation: en tant que champion du monde, Li Ning porte trop de couleurs ethniques et de patriotisme.

Le patriotisme chinois n 'est pas un problème; Li Ning incarne l' esprit national des chinois, pas de problème.

Mais les Américains, les Européens ne sont - ils pas patriotes?

Si, lors de son entrée sur les marchés européens et américains, Li Ning continue d 'avoir du mal à résoudre le problème de la nation chinoise qui s' est concentrée sur la marque Li Ning, il n' y a pas lieu d 'être optimiste quant au nombre de marchés américains et européens que Li Ning pourrait remporter.

Je pense donc que la stratégie d 'internationalisation de Li Ning devrait changer.

Il y a deux observations.

1, interpréter le contenu de marque: personnellement, je pense que c'est le plus important.

A mentionné ci - dessus, "tout est possible" facilement devenir Nike et Adidas suiveur et négligé.

Maintenant, j'ai présenté mon idée, d'articles de sport Fédération japonaise le officier Hong Xiao et dit: "l'industrie des articles de sport n'est pas seulement un projet de haute technologie, ne peut satisfaire les sports de compétition, mais également pour les enfants, de femmes et d'autres personnes.

Produit de sport le plus important est de refléter la relation entre des personnes, est un mode de vie ".

Je suis "dans ce paragraphe reflète des relations entre les personnes très intéressé.

Alors, mon hypothèse audacieuse qui marque la définition de garniture dans un sport "culture", reflète entre hommes (entre différents pays et le drapeau, de différentes couleurs et de compétitions, différents concurrents de l'entraide, de fraternité, de bonté,) dans une concurrence loyale dans l'amitié.

Saisir l'amour profond dans le coeur humain.

Comme la guerre en Irak en 2003, dans la lubrification d'un peu plus de "la maison de l'huile de lubrification uniforme a été un grand succès, un peu moins de friction", c'est de saisir la paix d'esprit que des centaines de millions de spectateurs en Chine.

En outre, le repositionnement aussi bien de sauter de la convergence de positionnement avec Nike et Adidas, et par "le grand amour" concept plus conforme au statut, leader de la garniture de plus de l'atmosphère à l'intérieur de la marque, unique dans le mode de publicité peut mieux à la maison d'assimilation.

Pratique: dans cette stratégie, je préfère mettre l 'accent sur le r?le de la publicité et saisir les concours internationaux, tels que la prochaine Coupe du monde 2006, les Jeux olympiques de Beijing de 2008, la publicité pendant la période précédant le début du match jusqu' à la fin du match, et la livraison et la Promotion des terminaux jouent un r?le maximal dans les phases précédant et suivant le démarrage.

Créativité publicitaire: publicité télévisée sous la forme d 'une ? exposition photographique ?, qui permet de recueillir des photographies montrant l' amitié entre les athlètes (de différents pays et de différentes couleurs) lors de grandes manifestations sportives (Jeux olympiques, coupe du monde, etc.) (calins de vainqueurs et de déceptifs, calins de Différents athlètes de couleur différente sur les tables de récompense, préoccupations d 'autres athlètes lorsqu' un athlète est blessé...).

Les spectateurs et les spectateurs sont amicaux.

Une "tournée" dans une annonce télévisée.

Il y a des rires, des larmes, mais les rires et les larmes sont construits dans un stade plein d 'amour et d' humanité.

Ce genre de musique avec, par exemple, "Brian Adams et Pavarotti la version All for amour", en même temps, cette chanson ne peut devenir un thème de positionnement stratégique de l'internationalisation de la doublure.

Dans l'écran publicitaire avec sous - titres et de fin de logo de la semaine dernière.

Le contenu de sous - titrage par "amour" pour le sujet, par exemple dans la publicité édition internationale est peut - être dans le Centre de l'écran de télévision, deux lignes de rangée supérieure "tous pour l'amour", le logo de la ligne suivante est de la garniture, la ligne suivante est de polices de caractères "Lining".

En outre, je pense qu'une grande puissance de deux géants sur la base de garniture en Europe et aux états - Unis, "All for amour" devrait commencer dans les pays en développement et pays de commencer à mettre en ?uvre par le parrainage, ou d'autres formes de contact davantage certains pays développés sur le marché secondaire.

D'abord à partir d'un marché de niche pour commencer, puis progressivement élargir le domaine, quand le moment viendra, attaque formellement à l'identité et les dirigeants à Challenger Nike Adidas avant.

Le positionnement du produit (point de vente) peut être spécialisé pour des sujets tels que le revêtement a récemment mis l'accent sur le développement de "professionnel de basket - ball chaussures marché"; 2, "le marché intérieur de l'équilibre tout est possible" et "orientée vers le marché mondial All for amour".

Dans les yeux des consommateurs, de revêtement et de "tout est possible" a été intégré, soit à partir de la ou de l'image de l'économie, "tout est possible" est irrempla?able.

Mais je pense que deux thèmes ne sont pas contradictoires.

"Tous pour l'amour" est d'un niveau plus élevé d'améliorer la hauteur de la pensée de garniture, plus la culture, au nom de la véritable signification physique.

Alors je l'hypothèse audacieuse, une garniture dans le pays