U Les Crocos Et "Avec" L'Interdiction De Diversification & Nbsp; De La Vigueur De La Reprise

Couvert de trou "moche de chaussures" maintenant pformées

Au début de 2012, la carte 駱弛 de marque de chaussures de loisirs des états - Unis (les crocos) a été lancé en Chine

La société a été créé en 2002 en vertu de la "conception de repère crocos", toujours dans la définition de la beauté dans le monde de la mode.

Mais 7 ans, dont 1 milliard vendu à double "moche de chaussures," les crocos (CROX. NASDAQ) en 2006 en bourse de plus de 2 milliards de dollars, prouve que l'une peut également être accepté par les consommateurs.

Toutefois, un coup

à l 'époque, crocs ne vendait que des chaussures laides en Chine.

"Il est nécessaire de franchir une étape dans la diversification des produits."

Grace aux efforts de Li et de son équipe, crocs a lancé en Chine les marques Ocean minded, you by crocs, crocs Golf, crocs work shoes, tandis que les catégories de produits sont passées des "chaussures laides" initiales "à des chaussures à toile, des chaussures de cuir de loisir, des chaussures de golf et même des talons de haut niveau.

à l 'heure actuelle, crocs a grandi d' une seule société de chaussures pour lancer plus de 300 types de chaussures par trimestre de la marque.

Aujourd 'hui, les crocs sont entrés dans le ? billion Club ?, dont les ventes ont atteint 1 milliard de dollars pour la première fois en 2011.

Le développement de crocs est incontestablement rapide comparé à celui de Nike, qui a mis 22 ans à atteindre ce chiffre d 'affaires.

Cependant, la patience et la patience de cette jeune entreprise sont mises à l 'épreuve par la manière dont elle gère ses stocks et organise sa production.

Sauver les chaussures laides

L 'entrée de la catégorie des talons hauts remonte à 2007.

Les acquisitions importantes n 'ont pas produit les mêmes résultats.

Très bient?t, en matière de fusions et acquisitions rentables pour les crocos comptable ont fortement diminué.

Selon les résultats de divulguer les crocos, tout au long de l'année 2008 les crocos bénéfice brut 2,34 milliards de dollars, un taux de 32,4%.

En 2007, le taux d'intérêt est de poils les crocos 58,7%.

Qui plus est, le tsunami financier suivi non seulement pour l'Europe et les états - Unis l'économie dans le froid de l'hiver, les crocos et, par conséquent, a pour la première fois de pertes.

En 2008, les crocos enregistré 1.851 milliards de dollars de pertes nettes, perte dilué par action 2.24 dollars, a annoncé des pertes d'emploi de 2000, les actions ont chuté de 76%.

En outre, les vêtements de sport en 2007 dans les crocos, également rapidement échoué, projet de chaussures à talons hauts et donc de reporter.

L'impact afin de faire face à la crise économique, les crocos en 2009 à la réorientation de la diversification: le renforcement de la société de vente de marchandises, mais également d'accélérer la fréquence de la société de conception de produits.

{page_break}

"Quand l'environnement n'est pas bon, on pense à économiser de l'argent, mais à venir après avoir pensé dans quelle direction tournée, le plus important.

Avant de rejoindre les crocos, la Chine a 李暾 comprenant HP, Flextronics Plantronics entre les entreprises multinationales et plusieurs postes importants, mais il n'a jamais rencontré de problèmes alors que les crocos plus difficile: le produit est accrue, l'inventaire, le plus important est d'entrée peut être alloué Corporation et pas beaucoup, c'李暾 beaucoup de problèmes.

à la fin de 2008, les états - Unis au Siège a décidé de retirer l'autorisation d'établir sa propre marque, et les ventes de la société - les crocos Trading (Shanghai) Co., Ltd, et régler le dealer de la politique.

"Avant que les gens ne savent crocos, mais ne sais pas les crocos, alors on a décidé de faire seulement entrée placé sur l'image de marque de développement et de magasins.

Il y a six mois de son mandat, l'équipe marketing 李暾 presque tous les jours et les crocos chinois dans un mélange, de la réorganisation de la marque de réglage des canaux de vente, réseau de vente, de positionnement stocke une ville unifiée, et à l'échelle de l'expansion du marché de la ville de deuxième et Troisième ligne.

Les crocos et "avec": un milliard de dollars de la situation

En 2009, le total des recettes a chuté de 10,5% les crocos, à 6.458 milliards de dollars, mais le montant total des recettes du marché asiatique que 2008 ont augmenté de 15,9%, à 2.375 milliards de dollars.

"Au cours de l'année écoulée, pour le fonctionnement de la société, on effectue une série de changements majeurs, de sorte que nos affaires stabiliser et améliorer les perspectives de la société".

A ce moment, le Président - Duerden PDG de John les crocos dit qu'à court terme, les crocos continuera de se concentrer sur le développement de produits haut de gamme, "dans le même temps, nous avons également de renforcer nos activités essentielles, les bases des perspectives plus abondante prêt."

De toute évidence, le pluralisme n'est pas lorsque les crocos le développement du Centre de gravité, les crocos des chaussures à talons hauts et, par conséquent, arrête de la Chine.

Reconfiguration de diversification

Les crocos populaire par une paire de "sale chaussure", mais aussi parce que cette double "moche de chaussures" laisse - les crocos forcé prématurément sur le chemin de la diversification.

Il est entendu que "le succès de la laideur de chaussures" est un type de matériau de résine Croslite particulières, ce matériau est le résultat de Dow Chemical de recherche.

Ironiquement, Dow n'a donc pas avoir beaucoup à gagner, car dans le matériau Croslite Dow et pas attention à sa valeur, mais

Au moment même où les crocos rapidement populaire, ont commencé à appara?tre.

D'une part, en raison de Croslite matériau très résistant à l'usure, la durée de vie d'une paire de "la laideur de chaussures" jusqu'à dix ans, à la mise à jour de la lutte contre l'acheteur considérablement; d'autre part, le marché a également commencé à appara?tre un grand nombre de "maison de chaussure", qui non seulement rend les crocos a perdu des parts de marché, ce qui est plus important, de sorte que l'ensemble du marché de la consommation appara?t rapidement la saturation.

李暾 dit que la contrefa?on et pas seulement de la présence chinoise

Alors, série de talons est comme représentant de la diversification, d'abord dans le marché des états - Unis de démarrage, puis pénètre dans le chinois.

Les crocos, Directeur de la zone de fonctionnement Multi dit "Quand a commencé, les crocos plus catégoriquement" confortable ", aucune grande poussée à ce projet.

Mais la société à partir de 2007 à 2012, il y a un grand changement, nous sommes de plus en plus de chaussures, de conception sont de plus en plus, parce que nous pensons que par une paire de chaussures ne fonctionne pas, et la paire de chaussures juste pour l'été, l'automne et l'hiver au printemps, il y a des défauts, alors on a commencé des montants relativement lentement de loisirs, y compris des chaussures de toile et de confort et de chaussures, nous avons commencé à le faire.

Lentement, la diversification de l'expansion a été accepté par les consommateurs chinois.

à cet égard, multi, dit "Mais si la chaussure de tête a sauté de la série des talons de chaussures à talons hauts, alors le client ne sont généralement pas à notre magasin pour acheter des chaussures, alors c'est un processus lent, étape par étape.

{page_break}

Il est entendu que des chaussures à talons hauts dans le pays de la tarification dans 1000 yuans, mais ses chaussures traditionnelles,

La vigueur de la reprise

Actuellement, les ventes de chaussures de loisirs a dépassé les crocos traditionnelle de chaussures en caoutchouc, de devenir le plus grand des ventes de la catégorie les crocos.

En outre, les crocos déjà dans le monde avec des fabricants de contrat de production de chaussettes, des vêtements, des lunettes de soleil et des accessoires.

En avril, les crocos par de gros et de détail de vêtements pour enfants dans le canal, le lancement de 46 pays mondiale; en mai, par des lunettes de soleil et des accessoires de King Eye OEM sera également aux états - Unis et le Canada sur la liste.

"(la) à l'aise, léger, très amusant, c'est l'ADN de notre marque, c'est un peu à l'avenir ne sera pas combien d'années a changé.

Sur la base de la marque également dans cet ADN en expansion.

C'est un chemin nous avons toujours aller. "

李暾 profondément de l'identité.

En 2011, les crocos les recettes provenant de 7.897 milliards de dollars en 2010, une augmentation de 27% à 10 milliards de dollars; tout au long de l'année 2011 le bénéfice net de 6770 millions de dollars au cours de l'année précédente, la croissance à 112,8 millions de dollars; de la marge brute de 5.364 millions de dollars, 53,6%% des ventes.

Et en Chine, de la saison et de magasins de vente au détail les crocos 50 mètres carrés, plus de 200 paires de chaussures de patin peut être vendu dans 李暾, il semble que les crocos sont capables de conserver une marge brute est son contr?le effectif sur les co?ts de conception et les co?ts de production.

Il est entendu que dans les crocos internes de la société, de nouveaux produits de pensées préliminaires à la dernière liste ont généralement besoin de temps près de 18 mois.

Les crocos les équipes de conception en Europe, chaque trimestre, là - Bas, va présenter une conception d'inspiration, après le début de discussions, les crocos vont prendre les différents échantillons ou de modèles de chaussures pour l'équipe, pour débattre et discuter du produit, après s'être certains produits spécifiques d'un produit présenté.

"Produits de la structure de base, calme - toi, on va ouvrir de l'ordre après six mois à l'avance, de donner son avis sur notre dealer de modifier et de faire des prévisions de vente, etc., et on peut mettre un peu de l'avenir de l'ordre donné à l'usine, l'usine peut être effectuée sur la base de ces achats de matières premières l'avenir de l'ordre, des arrangements d'ouverture du moule, etc. dispositif de production".

Multi dit.

En outre, les crocos également en vue de la partie de poussée principale de produits de stratégie de régénération, "par poussée principal de produits de prévision, demandé à l'usine peut avoir certains de flexibilité pour nous.

Une fois que le produit de la vente que prévu, l'usine dans un délai d'un mois pour que l'alimentation ".

Multi.

Multi dit qu'à l'heure actuelle, les crocos dans le pays est d'environ cinq ou six OEM