Jiangsu Yangzhou: Les Entreprises De Vêtements Doivent Sortir De La Gêne

Dans la conjoncture économique complexe et instable actuelle, l 'industrie de l' habillement se heurte à de multiples difficultés: le commerce extérieur est de plus en plus étroit et la concurrence intérieure est de plus en plus chaude; les prix des matières premières augmentent, les co?ts de main - d '?uvre augmentent et les bénéfices des entreprises de confection à forte intensité de main - d' ?uvre sont réduits à néant.Comment faire face à cette "Crise de la diplomatie intérieure" de l 'ère microbienneMarketingEt de créer des marques, a atteint le chiffre d 'affaires et la rentabilité de doubler le marché inversé, ce qui pourrait nous inspirer des entreprises de vêtements de la ville.

The 20th China International Fashion and Clothing Expo in Beijing, the Yangzhou Yingchun Clothing Co.La modeEt vient d 'obtenir la marque chinoise célèbre "xuanze" marque de sous - vêtements pour enfants à participer à l' exposition, est devenu une grande nouvelle star de l 'exposition des vêtements.

Plus de 20 entreprises de vêtements de Jiangsu ont participé à l 'exposition, tandis que Yangzhou n' a qu 'une petite entreprise privée.

Les experts ont appelé les entreprises de confection de Yangzhou à passer d 'un ? traitement de substitution ? à une ? Création de marque ? par le biais de la construction de leurs propres marques afin d' accro?tre leurs bénéfices et leur part du marché dans le contexte actuel de la contraction du commerce extérieur et de la baisse des bénéfices de l 'industrie.

Phénomène

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　　China International CostumeL 'exposition est l' exposition la plus importante et la plus influente en Asie.Cette année, il y a plus de mille pays et régions.VêtementJacob, Boston, Ashton, et d 'autres marques sont entrés dans l' exposition.

"L 'exposition est ouverte pendant quatre jours, tous les jours.Le Président de la cigale Kong, qui venait de rentrer de Pékin, a dit aux journalistes qu 'une exposition de 54 mètres carrés avait été louée pour la confection de vêtements d' accueil.Le Japon yongwang commerce et d 'autres entreprises sur place avec Yingchun vêtements ont signé des contrats d' achat.

En comptant cette année, les vêtements d 'accueil pour la sixième année consécutive ont participé à l' exposition de l 'habillement.Pourquoi la cigale de Kong a - t - elle compté sur les journalistes pour participer à l 'exposition, le loyer, la décoration et les frais de voyage à la main, ce qui représente environ 250 000 yuan.Mais les commandes directement signées lors de l 'exposition s' élèvent à 1,5 million de dollars et, avec quelques intentions de coopération, les avantages directs sont plusieurs fois supérieurs au co?t de l' exposition.

Kong Jinchang estime que, par rapport à la vente sur place, la société accorde une plus grande importance à l 'occasion de l' exposition de la marque, "xuanze" marque avec des marques bien connues à l 'intérieur et à l' extérieur du pays, telles que yagor, posden et d 'autres marques, a considérablement amélioré la notoriété et la beauté de la marque.

"Le fil de coton a augmenté de plus de 50% par tonne depuis plus d 'un an et le co?t de la main - d' ?uvre a augmenté de plus de 50% par mois."Confucius Golden Chan introduction, Yingchun vêtements par le biais de la construction de la marque, a créé une marque bien connue dans la province du Jiangsu et en Chine, le marché des sous - vêtements pour enfants, les bénéfices du produit avec la marque de haut en haut de l 'eau, de 5 à 7 points de pourcentage, ce qui a permis à l' entreprise de réussir à digérer, le chiffre d 'affaires et la rentabilité ont doublé.

Analyse

"Deux raisons principales", c 'est embarrassant pour l' industrie du vêtement réfractaire.

Le plus grand salon de l 'industrie, ainsi que des avantages considérables, devrait être très attrayant pour les entreprises de vêtements.Toutefois, selon des interviews de journalistes, sur les milliers d 'entreprises qui participent à l' exposition à l 'intérieur et à l' extérieur du pays, Yangzhou n 'a qu' une seule entreprise de confection de vêtements.

La "foire de l 'habillement" n' est - elle pas trop haut pour les entreprises de vêtements en général?

Pourquoi notre entreprise de vêtements n 'est pas très motivée? "Deux raisons principales expliquent le froid entre les entreprises de vêtements de Yangzhou et la" foire de l' habillement ".Un expert de la recherche dans l 'industrie du vêtement s' explique par: i) Le manque de conscience de la marque dans notre ville, ne veut pas dépenser de l' argent dans la promotion de la marque; et ii) Le faible nombre de marques autonomes de vêtements de Yangzhou, plus de "traitement de substitution", n 'est pas qualifié et nécessaire.

Les interviews de journalistes ont révélé que beaucoup d 'entreprises de confection dans notre ville ont l' habitude de "construire des voitures à domicile", ne peuvent pas investir dans la promotion de la marque, toutes les expositions, les médias, etc.L 'industrie textile et de l' habillement de Yangzhou, bien qu 'elle soit mieux fondée, est plus de "transformation" des entreprises, les marques autonomes sont moins nombreuses, alors que certaines des marques anciennes sont de plus en plus connues, en raison d' une longue période de négligence, l 'impact de la marque est de moins en moins important.

Le chef du Département a déclaré avec inquiétude que les entreprises de vêtements de Yangzhou étaient nombreuses, mais qu 'il n' y avait pas beaucoup de marques connues, la plupart du temps seulement des "agents" pour subvenir aux besoins de la famille.

Appel

"Faire la robe", c 'est urgent.

L 'exposition a révélé de nouvelles informations: non seulement l' industrie chinoise de l 'habillement est fortement influencée par l' environnement international, mais aussi la commercialisation intérieure en raison de l 'intensification de la concurrence.

Cette opinion a été confirmée par la visite de journalistes dans plusieurs entreprises de confection de Yangcheng.De nombreux chefs d 'entreprise de vêtements ont avoué que la hausse des prix des matières premières, l' augmentation du co?t de la main - d '?uvre, les entreprises de vêtements sont soumises à des pressions considérables pour survivre.Depuis l 'année dernière, les difficultés économiques mondiales résultant de la crise de la dette européenne ont entra?né un déclin des commandes de vêtements de Yangzhou, longtemps tributaire du commerce d' exportation.

La situation dans le secteur de l 'habillement n' est pas non plus optimiste.à mesure que le commerce extérieur s' est heurté à des obstacles, de nombreuses entreprises chinoises exportant des vêtements ont été réexportées et commercialisées à l 'intérieur du pays, et la concurrence sur le marché intérieur a été particulièrement forte. Dans un petit secteur, des centaines et des milliers d' entreprises sont souvent en concurrence et l 'homogénéisation est très répandue.

"Les marques chinoises ont un phénomène de" 2 ans et demi ", c 'est - à - dire que beaucoup de marques ont une courte durée de vie, plus de 10 ans, 15 ans de moins.Li Chunlai, professeur adjoint de l 'Institut de commerce Yang, analyse qu' il existe une théorie de la "courbe de sourire" en économie, particulièrement dans l 'industrie de l' habillement, la marque et la conception occupent le Sommet de la courbe, les bénéfices sont les plus importants, tandis que la transformation des vêtements est en creux et très peu rentable.

Il a lancé un appel pour que l 'industrie de l' habillement soit régie par ses propres règles et dans le contexte actuel de développement industriel, les entreprises de vêtements de notre ville doivent changer, de la "transformation" du passé à la "création de marque", par le biais de la construction de marques, de changer les pratiques de prix jusque - là purement orthodoxes et de s' étendre aux deux extrémités de la "courbe de sourire", afin d 'être stables et originales dans une forte concurrence sur le marché.