La Route De L'Autoassistance Dans L'Industrie Des Articles De Sport D'Hiver: Passage D'Ajustement, De L'Innovation

En 2012, le froid.

Les

La mi - janvier, Pike, a annoncé, en raison de la concurrence féroce, et des canaux de distribution d'inventaire, le réglage de l'ordre de Q1 et Q2, au milieu de la première plage entre deux saisons de la somme totale de l'ordre de baisse annuelle allant de 20% à 30%.

En outre, le kilogramme indique que quelque 800 magasins de détail seront fermés, ce qui portera le nombre de sites Web de 7 806 à 7 000 à la fin de 2011.

Janvier

à la mi - janvier également, la société Lee Ning a réussi à mobiliser près de 800 millions de dollars en émettant 561 millions de yuan d 'obligations convertibles et 189 millions de dollars d' obligations auprès d 'un prestigieux organisme privé, TPG, et du Groupe d' investissement du Gouvernement de Singapour, GIC.

Le 31 janvier, les médias ont rapporté que la société fran?aise LVMH Self (Shanghai) Cosmetics Marketing Co., Ltd, sous la bannière du LVMH, avait signé avec le Groupe 900 un contrat de location avec le magasin 993 West Road, à Nanjing, au 1er étage de l 'immeuble 1 - 5 (ancien monde des enfants du Yang), qui serait le premier magasin phare de la Sierra Leone.

Pour l 'instant, c' est aussi la ville de sport de baosheng, et la société Nike est située ici même dans l 'un des deux magasins de vedettes de Shanghai, mais toute la ville de sport, y compris le magasin de vedettes Nike, sera bient?t fermée.

Le 3 février,

Au début du mois de février, les médias de Hong Kong ont annoncé qu 'un prêt de 100 millions de dollars sur trois ans devait être consenti à la Banco pour compléter son capital opérationnel.

Au début de février, selon les médias du Fujian, Adidas a visité la base de production du Groupe philharmonique, a passé avec le Groupe philharmonique des commandes pour la production d 'articles de sport, la production de chaussures devrait dépasser 5 millions de pairs en 2012.

Il convient de mentionner que le Groupe philharmonique a été l 'un des chefs d' entreprise de Jinjiang Sports.

Où est donc la température de l 'eau ou le froid ou le froid dans l' industrie des articles de sport?

Les marques de la guerre, en vue de Li

En 2011, la gestion de la zone de la Chine de Nike et Adidas a publié leur plan quinquennal pour le marché chinois, à comparer le contenu de près de trois points, l'un, la réalisation des objectifs de la zone de croissance annuelle des recettes de plus de 10%; deuxièmement, de l'introduction de produits à bas prix; troisièmement, du canal vers la deuxième et la troisième ligne de marché même en dessous de niveaux de couler.

C'est comme un signal de danger "marché de noyau des marques" sur les marques de regarder à vie.

Dans le marché chinois, nike Nike Nike Nike, la vie des enfants, et autres marques de formation Umbro, converse, Adidas marque également une matrice similaire.

De toute évidence, pour rivaliser avec Nike, il doit apprendre d'eux, l'apprentissage d'étrangers face à eux.

Au niveau national, la société est de tenter de plusieurs marques de fonctionnement plus t?t, le plus t?t le droit de choisir le fonctionnement de marque en Chine (Kappa Kappa après la scission de la vente, c'est pour le Groupe de la Chine), puis introduit à l'extérieur de la marque fran?aise amigo, de marque une nouvelle dynamique, l'introduction de la marque de l'Italie lotto, acheter appareil de sport double bonheur et un équipement de sport Business kason, également en même temps un chemisage de subdivision de la catégorie de produits ménagers, de départ et le sport pour les enfants, est une marque des fabricants d'articles de sport, de catégorie.

Le temps de fonctionnement de plusieurs marques de mesures spéciales de départ plus t?t, a conduit la marque de l'Espagne et des états - Unis Colin marque Disney.

La route de la marque Anta est d'abord subdivisé, s'étendant à partir de la catégorie de la catégorie et d'apprendre la vie Anta sport, puis le fonctionnement indépendant de la zone de marque dans son développement, préalablement établi un système de fonctionnement d'une pluralité de marques de catégorie.

Les chaussures de sport évolue dans une collection de vêtements de sport, des équipements de sport, la société globale de sport de l'instrument de sport pour l'ensemble de l'industrie, par domaine de largeur étroite, sa future du sport pour tous les articles de sport d'amélioration de la consommation de réserver un certain espace temps, de construire un cadre de développement bien.

Toutefois, dans le cas de plusieurs marques de fonctionnement actuellement, la route de marque des entreprises sportives nationales, n'est pas à la force, certains sous - marque ou sous - catégorie de face est réglée, la marque de la société sur la marque principale augmente l'intensité de l'allocation des ressources, tandis que pour la catégorie de rentabilité n'est pas fort, pris de rationaliser et d'optimisation, d'abord Guben Fu Yuan, puis le développement global.

Avec le marché unique de la part de la marque, les marques nationales avant n'est pas perdre de Nike Adidas, en particulier deux marchés, les marques fermement sur le marché de gros.

Les villes de plus de 280, Comté de la ville de plus de 370, Comté de 1600 (y compris le Comté Autonome, le drapeau, le drapeau, Washington et dans la région autonome), environ 30 000 le nombre de siège plus les articles de sport, dont 60 à 70% des magasins sont ouverts ici, magasins d'intensité peut imaginer.

Le marché de sport à deux niveaux de potentiel de consommation de base sont trouvés, la phase de mise à jour de marché dans la phase d'intégration et de consommation.

Les consommateurs chinois, des articles de sport, un nombre considérable de commencer à partir de la consommation de produits bas de gamme.

à mesure que la capacité de consommation des consommateurs s' accro?t, il souhaite une expérience de consommation plus importante.

Après avoir consommé des produits de bas de gamme, il a essayé d 'acheter des produits plus confortables et plus techniquement.

à l 'heure actuelle, l' inflation et le manque d 'optimisme de l' environnement économique général ont un impact sur l 'enthousiasme des consommateurs et l' accès insuffisant des groupes de consommateurs de bas de gamme aux groupes de consommateurs de Middle and Middle - end, mais il y a beaucoup à faire sur les marchés de Middle - end à long terme, ce qui explique en grande partie l 'ambitieux développement des marchés de Nike et Adidas.

Alors que l 'intégration des marchés signifie que les plus forts peuvent rester, l' amélioration de la consommation signifie que l 'on s' est intéressé par le passé à la possibilité pour les consommateurs d' acheter et de se concentrer sur l 'évolution des tendances de la consommation, d' orienter les tendances de la consommation, d 'imposer des exigences plus élevées en matière de marketing et de conception des marques.

Dans la compréhension du sport, Nike et Adidas méritent le respect et l 'étude de leurs pairs nationaux.

Vous ne dépensez pas beaucoup de temps chez les athathathlètes, n 'accordez pas l' attention nécessaire au développement de projets sporti, ne voulez même pas mettre en contact avec les athathathathathathathathathathathathathathathathathathathathathathathathathathathathathathathathathathathathathathathathathathathathathathathathathathathathathathathathathathathathathathathathathathathathathathath, seulement l 'occasion de prendre la pêche, alors pourquoi se plaindre d' autre que votre argent ne pas bonjour? Quelles autres raisons encore se plaiplaiplaiplaiplaiplaiplaiplaiplaiplaiplaiplaiplaiaux consommateurs ne pas ne pas de ne pas vous - vous - vous - vous pas un jour - vous?Ce qui compte, c 'est d' être silencieux, d 'être réellement reconnu par les athlètes sur les produits, afin de parvenir à une véritable reconnaissance des marques et des produits par les consommateurs.

Rome ne s' est pas faite en un jour, la marque n 'a pas été créée en deux jours, il faut vivre le temps des milliers de sculptures et de raffinement.

Peach, souviens - toi pour la culture et l'irrigation de pêche opportune.

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Vers le passage de réglage

Le temps de retourner à 2011.

Le message de garniture, et la tendance de la première pour produire un stock de rachat dans la seconde moitié de l'année, le sport avec de gros problèmes de stock de catégorie dans ses états financiers successivement sur la moitié de l'année à venir.

Sur la surface, pour la seule raison que l'inventaire en deux, c'est les prévisions de vente trop optimiste, II est un terminal de vente de moins que prévu, ce qui entra?ne une accumulation de stocks.

C'était le jour de la marque par mouvement n'est pas le plus typique.

Selon certaines informations, en septembre 2011, les stocks de la marque de vêtements Metropolis ont atteint 2 milliards 982 millions de yuan, soit plus de 83% de son actif net.

Il semble que non seulement les marques sportives posent des problèmes, mais aussi les marques de vêtements de loisirs, et que l 'ensemble de l' environnement est confronté à des problèmes similaires.

Il est temps de revenir en 2000.

Dans l 'autre temps, le marché intérieur a appelé à la forte marque de vêtements, la plupart des navires de marque.

Pour soutenir les marques étrangères des entreprises des zones c?tières, dans le développement rapide de l 'économie nationale, l' escalade de la consommation est également de plus en plus rapide sous le vent d 'est, grace à la production et le traitement de l' accumulation du premier baril d 'or, a lancé une offensive de Marketing de haut niveau, a lancé un violent mouvement de création de marque, les canaux d' adhésion à l 'expansion rapide de la cha?ne, au cours des 10 dernières années, de nombreuses marques ont surgi dans le nord et le sud du fleuve.

Par rapport à l 'industrie de la chaussure, l' industrie des articles de sport est relativement petite, moins de poteaux, l 'effet de suivi a été mis en place, la bite imite le patron, le troisième imite le patron et la bite, le mode d' exploitation est presque reproduit, les consommateurs de produits sont difficilement distingués, l 'espace de magasin est pratiquement identique, l' industrie de la chaussure de sport est devenue une grande étiquette.

Le temps passe à 2012, après une forte croissance de cinq ans d 'or en 2005 - 2010, l' industrie des articles de sport se prépare à un cycle d 'ajustement de croissance.

Anta, en particulier ont annoncé le magasin plus prudente, et réduit la croissance de l'ordre de second trimestre de 2012 de la marge.

Pike a annoncé le nombre de sorties de plus de 7000 7800 ajustée à environ.

Uniquement du point de vue de l'inventaire, articles de sport semble avoir besoin de stock de marchandises de digestion pour magasin de plus, alors pourquoi as - tu fermer boutique et prudente de magasin? De même, le leader de l'industrie Nike tous sans exception, janvier 2012, Shanghai, Nanjing Lu Xiang Yang Hotel Nike magasin phare sur les loyers, le choix de retirer le magasin.

Luzhou, stocke les valeurs fondamentales de 80 mètres carrés, le loyer de 100 millions de yuan, Sichuan Wenjiang, les valeurs fondamentales, les magasins de 160 mètres carrés, le loyer de 120 millions, il y a eu beaucoup de valeurs fondamentales régionales Pu Jie parce que le loyer exorbitant, seules les entreprises de cosmétiques magasin et une forte capacité de palier les loyers n'ose continuent de s'étendre.

Et au sud de la Chine en dominante sur le marché de la vente au détail d'articles de sport avant l'entreprise de sport, à des co?ts de la vente au détail, dans des conditions de faible profit, dans le système de sélection de belle, PE riche au nord - est du marché, de choisir l'étreinte de Sheng de sport.

La mousse de l'immobilier commercial, mais également pour des articles de sport, sous une forme déguisée de détail Road à régler.

Articles de sport de l'industrie de la croissance des revenus à partir de haute chute, la concurrence sur le marché de l'industrie de la féroce sans précédent, cette fois, c'est la période de l'industrie la plus douloureuse, soit d'un papillon, ou un mort de la chenille.

Si la cha?ne nationale est le premier tournant de l 'industrie des articles de sport, la victoire a été déterminée par les canaux, alors que le deuxième tournant est sur le point d' arriver, l 'industrie va passer de la coexistence de plusieurs marques à la coexistence de quelques marques sur le marché national.

Ou par l 'innovation.

Il faut marcher plus vite, moins fatigué d 'explorer, marcher sur les traces de pas d' autres, plus stable et plus rapide, ce genre de choses, naturellement beaucoup de gens, il y a beaucoup de chemin à suivre, il y a naturellement des courbes, des chemins plus étroits, beaucoup de piétons se précipitent vers l 'avant, sans jamais penser que quelqu' un pourrait tomber dans la falaise.

Mais qui a pensé à explorer la voie de l 'avant - garde quand elle est stable et rapide?

La stigmatisation de l 'homogénéisation du marché des articles de sport a directement contribué à la faiblesse de l' intégrité des consommateurs.

Dans les terminaux de vente au détail de produits, la concurrence entre les marques et les marques est souvent déterminée par des prix, gagner un consommateur et perdre un consommateur peut - être juste après une guerre de promotion, ce qui entra?ne l 'industrie dans un cercle vicieux.

Les marques d 'articles de sport, les entreprises ont besoin de revoir les besoins objectifs du marché et les marques d' auto - valeur, d 'identifier la direction, de faire preuve de courage d' pionnier.

Pour résoudre l'homogénéisation, l'innovation en premier lieu.

De l'innovation, de haut - parleur facile, pratique difficile.

Aller simple, de l'innovation est de faire quelque chose que personne d'autre n'a fait, tentative d'appel ou d'appeler d'essais et erreurs ou de risque total à risquer impasse de la deuxième tentative, la troisième tentative.

En 2010, le revêtement d'une intégration de marque de reconstruction, de canaux à grande échelle, avec réglage de la structure interne.

A partir de maintenant, résultats, peut - être, la garniture de tatonnements et un segment de route pour l'exploration, voir maintenant est une phase de son changement de résultats.

L'ajustement des prix ne tient pas compte de la stratégie de la garniture de l'état de canal, de perte des consommateurs ne peut pas être d'accord avec, à l'intérieur de l'extrémité de rencontre, de biens de consommation durables de consommation d'austérité, canal de mise à niveau est bloquée de la consommation.

Mais si, ne changent pas, face à l'ennemi, après près de poursuivre après, entouré de doublure et comment? D'un autre point de vue, c'est la garniture de tatonnements avant constante, en échange de la précieuse expérience les quelques détours.

Réforme de la cha?ne d 'approvisionnement.

Il y a des consommateurs qui affirment que les marques chinoises, autrefois connues pour le prix du sexe, sont maintenant en hausse, la consommation est presque impossible.

Ces dernières années, la hausse des prix a été trop rapide, la baisse du rapport qualité - prix des produits manufacturés en Chine et l 'augmentation des co?ts dans le processus de fabrication n' ont pas été fausses, mais l 'existence de cha?nes de circulation excessives est la principale raison de l' absence de rapport qualité - prix.

à l 'heure actuelle, la plupart des fabricants d' articles de sport jouent un r?le important dans le grossiste, la commercialisation des produits, la vente en gros aux distributeurs, puis les distributeurs de gros aux détaillants, la cha?ne d 'approvisionnement est trop longue pour réduire le rapport co?t - efficacité des produits, et les informations de chaque maillon sont trop souvent fausses, les stocks de l' extrémité de détail ne peuvent pas être contr?lés immédiatement et efficacement par les fabricants de marques.

à l 'heure actuelle, ce mode de cha?ne d' approvisionnement en circulation à trois niveaux est lent à prendre des décisions, les produits ne fonctionnent pas correctement et peuvent naturellement créer des stocks.

Dans le même temps, le concept de gros, la plupart des marques dans le processus de vente au détail de gestion grossissière, pour la vente de produits dans le terminal, de la vente à la vente, la promotion, la présentation, la vente, la promotion des détails de fonctionnement, les activités de promotion de la marque est - ce que le terminal est utile, la conception de produits est - ce que la demande finale? Les marquemarques sont trop peu de questions, la cerne pas assez précis, les marquemarquemarquemarques ont besoin de déposer, faible postpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostpostcapacité du personnel de vente, les réactions de la consommation à créer une cha?ne efficace d 'intérêts dans tous Les maillons de la cha?ne.

Dans ce contexte, decanon est un modèle, ses produits de conception, de traitement (principalement sous - traitance), de vente comme un modèle vertical de cha?ne industrielle, avec les fabricants d 'articles de sport et les détaillants d' articles de sport, tandis que la cha?ne de production et de vente de chaussures Wang Baili dans l 'ensemble de l' industrie mérite d 'être empruntée par ses collègues de l' industrie des articles de sport.

Une partie de marque de manière à la lumière des actifs Nike comme modèle, mais de ne pas ignorer la marque de la force de traction de non - équivalence, de fait la capacité de contr?ler les canaux également de ne pas attendre.

Marcher à plat de canal, de fines de retour de gestion, les intérêts et le terminal de connexion de marque plus étroite, une nouvelle ère d'ouverture entre les marques et les consommateurs, sera également ouvert la route d'expansion de fines marques, ou est le sens de la réforme de l'industrie du sport de la cha?ne d'approvisionnement.

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L'augmentation de l'industrie du sport, deuxième décollage de produits de l'industrie du sport

La Chine a une population de plus de sport, mais il y a des gens dans un certain nombre de sport ce mot confus.

Pour les étudiants, peut - être que le sport n'est qu'une le?on, pour les employés de bureau, un jeu de sport est peut - être avant de l'écran, pour les personnes agées, le sport est Taijiquan matin et soir disco.

Dans les Jeux olympiques, dans le grand match de championnat du monde d'or ou de la capacité de la délégation chinoise de sports, la Chine est un pays de sport semble vrai, mais à partir de la maturité de la Chine de l'industrie des sports, on est juste de commencer.

D 'après les statistiques nationales, la part de l' industrie sportive chinoise dans le PIB n 'est que de 0,58%, sans parler de l' écart de 0,58% entre notre pays et les états - Unis.

Nous avons d 'excellents athlètes, mais il n' y a pas d 'équipe d' étoiles; nous avons de beaux stades, mais il n 'y a pas de compétitions sportives.

Quand nous regardons l 'anglais et l' armure devant l 'écran; quand nous regardons le NBA devant l' écran; quand nous regardons le NBA devant l 'écran et que nous applaudissons le Dieu de la forêt, la réforme de la professionnalisation du sport en Chine est en train de démarrer.

Au cours des cinq prochaines années, le processus d 'urbanisation s' est intensifié, le Gouvernement s' est beaucoup investi dans le projet de gymnastique pour l' ensemble de la population, le nombre de sites et de projets sportifs a augmenté, le pays est devenu un pays riche, la conscience sportive s' intensifiera, la population ne se contentera pas de se contenter d 'une seule catégorie de promenade, le nombre de participants à des projets sportifs intéressants et de plus en plus nombreux, la santé publique ou la montée de la chaleur, ce qui stimulera considérablement la consommation d' articles et d 'articles sportifs.

Il s' agit peut - être de la deuxième chance de créer une entreprise dans l 'industrie du sport.

Aujourd 'hui, c' est pour la santé de demain, mais aussi pour l 'avenir.

Demain, c 'est mieux.